Instituto Nacional de la Propiedad Industrial - Powersite

PREMIOS EIKON
Categoría nº 14:
Institución:
Programa:
Responsable:
Publicaciones institucionales
Instituto Nacional de la Propiedad Industrial
Publicación del libro
“140 años de Registros del Progreso”
Presidencia - Relaciones Institucionales e Internacionales.
Naturaleza de la Institución
El Instituto Nacional de la Propiedad Industrial (INPI) es el organismo público responsable
de la aplicación de las leyes de protección a la propiedad industrial.
Su misión es proteger los derechos de la propiedad industrial, mediante el otorgamiento
de los respectivos títulos; efectuar los registros establecidos para tal fin en la legislación
nacional; y promover la creación y la innovación, la difusión y el uso de la propiedad
industrial en pos del progreso socioeconómico de la Argentina.
En 1995 es sancionada la nueva Ley de Patentes y Modelos de Utilidad a través de la
cual se crea el INPI, reconociéndolo como la autoridad de aplicación de la legislación en
la materia.
La conformación del Instituto como organismo autárquico - con personería jurídica - tuvo
como objetivo instrumentar una estructura institucional moderna con autonomía funcional
acorde con su actividad eminentemente técnica. En la actualidad, se encuentra en la
órbita de la Secretaría de Industria Comercio y de la Pequeña y Mediana Empresa,
dependiente del Ministerio de Economía y Producción.
El Instituto lleva a cabo sus funciones y tareas a través de las siguientes áreas:
Administración Nacional de Patentes, Dirección de Marcas, Dirección de Modelos y
Diseños Industriales, Dirección de Transferencia de Tecnológica, Departamento de
Información Tecnología, Dirección de Asuntos Legales, Dirección de Coordinación
Operativa , y el Departamento de Sistemas.
Problema / solución
Como se ha dicho, el INPI inició sus actividades a partir de 1995. Sin embargo, recién a
partir de 2003, la actual presidencia diseñó una planificación de gestión para el
organismo, estableciendo un plan estratégico de fortalecimiento institucional para superar
las falencias existentes. Para ello, se creo una estructura a fin de coordinar la cooperación
internacional y las relaciones instituciones. Desde este espacio se realizó un relevamiento
de los diversos actores que trabajaban con el INPI, logrando un mapeo de públicos que
permitió, mediante el plan, consolidar los relaciones con los distintos sectores de la
sociedad -públicos y privados -, y afianzar la cooperación con los organismos regionales e
internacionales, logrando la inserción del Instituto en la comunidad internacional.
El 2004 fue el año de los desafíos y la planificación de herramientas de comunicación era
uno de ellos. Es así como surgió la idea de conmemorar los 140 años de la sanción de la
primera Ley de Patentes de la Argentina, mediante la publicación de un libro que contara
la historia de nuestro país tomando como base el registro de las patentes y de las marcas,
narración en la que también pudiesen participar los diversos sectores de la sociedad y de
este modo consolidar las relaciones institucionales.
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El libro constituía una gran oportunidad para demostrar que, a pesar de la crisis que había
atravesado el país, redescubriendo la historia se podía repensar el futuro de la Argentina
del Progreso. Tarea no menor para ser enmarcada desde la órbita del Estado.
Desde aquellos visionarios que en 1864 promulgaran la Ley convencidos de la necesidad
de proteger la industria, hasta hombres como Agote, Finochietto, Cristiani y Favaloro
cuyos nombres trascendieron las fronteras por su aportes a la sociedad, constituyen una
clara evidencia de la inagotable fuente de recursos humanos que posee la Argentina, y de
su gran potencial económico. Por ello, el INPI inició esta obra que lleva el título “140 años
de Registros del Progreso”.
Cabe destacar que la realización del libro no implicó ningún tipo de erogación de fondos
para el Estado, siendo sus recursos humanos el principal motor del INPI para la
publicación del libro, pues su experiencia y conocimiento en la materia permitieron
incorporar valiosas piezas a la elaboración de la obra.
Fue el trabajo conjunto con las empresas y las instituciones participantes lo que permitió
publicar un libro de alta calidad de impresión, y de una invalorable riqueza de información
e imágenes.
Es importante señalar que para la edición del libro, el Instituto decidió la apertura de los
archivos históricos: documentos centenarios - que no habían sido difundidos al públicoque
reflejan la vida económica de nuestro país.
Objetivos
• Fortalecer las relaciones institucionales con los organismos del Estado y con el sector
privado, y de ambos entre sí.
• Redescubrir la historia y la economía argentina a través de los registros de marcas y
patentes.
• Crear conciencia de la capacidad de innovación y creatividad que como sociedad tuvo
y tiene la Argentina para gestar su desarrollo.
• Sensibilizar a la sociedad sobre la importancia de la propiedad industrial y su
incidencia en la economía nacional.
El mensaje
“140 años de Registros del Progreso” es el recorrido de la historia económica de nuestro
país, desde el registro de patentes y marcas.
Como se observa en sus páginas, la misión de este libro es dejar plasmado -para los
argentinos y para el mundo- el progreso industrial y cultural que ha vivido la Argentina en
los últimos ciento cuarenta años, ya que como se ha dicho, fue en 1864 cuando se
promulgó la primera Ley de Patentes, hecho que la convirtió en pionera en América Latina
en materia de propiedad industrial.
Cuando, en 1876, se sanciona la primera Ley de Marcas, tan sólo ocho naciones en el
mundo tenían legislación en la materia. En esos tiempos, la Argentina era considerada
como la gran potencia de América por su capital humano y por sus recursos económicos.
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Las páginas de este libro reflejan la importancia del valor de la propiedad industrial para
los inventores y para las empresas. Evidencia de ello es la presencia de compañías que,
con más de 100 años de actividad en el país, siguen apostando a su crecimiento
económico.
La Argentina fue -y sigue siendo- una notable arca receptora del esfuerzo, de la
capacidad y de los desafíos de los más extraordinarios inventores nacionales y
extranjeros que conmovieron a todas las comunidades de la tierra; hombres y mujeres
que además, con un descubrimiento simple, lograron satisfacer las más elementales
necesidades de la vida cotidiana.
Públicos
Los principales destinatarios fueron:
• Sector privado: empresas, cámaras, asociaciones profesionales y estudios
jurídicos y agentes vinculados a la propiedad industrial . Inventores.
• Sector público: organismos de los Estados nacional, provinciales y municipales y,
a nivel mundial, las instituciones pares.
• Sector académico: universidades, institutos de investigación científica y terciarios.
Además de su target específico, “140 años de Registros del Progreso” quiere alcanzar a
los sectores productivos del país, a fin de concientizar sobre la importancia de los
beneficios de la propiedad industrial.
Tiempos - Ejecución del Plan
La idea de gestar un libro que testimoniara los registros del progreso nació en el INPI.
Para ello, sus autoridades convocaron al editor Manrique Zago, cuyo bien ganado
prestigio se refleja en la más que considerable cantidad de libros impresos merced a su
capacidad y a la calidad de sus trabajos.
Planificado el sumario -sin duda, una ardua tarea-, se estableció un cronograma en el que
se determinaron los diferentes pasos: la investigación; la participación de notas
convocando a los diversos autores que colaboraron en la edición; la búsqueda,
recopilación y selección de material y de imágenes destinadas a las ilustraciones; la
corrección; la compleja diagramación y la impresión final. Estos rubros, además, se
transformaron en distintas etapas de trabajo que fueron encaradas por comités. Todo
transcurrió en ocho meses, desde la gestación de la idea hasta las presentaciones.
Canales de comunicación
Los canales de comunicación para el lanzamiento y la promoción del libro fueron
seleccionados conforme a los públicos específicos.
Canales internos
Presentación del proyecto al personal del Instituto.
A través de reuniones informativas, se realizó la presentación del proyecto del libro “140
años de Registros del Progreso” al personal del Instituto. La respuesta fue inmediata, ya
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que la idea de editar un libro, en el cual se expusiera no sólo la historia de las patentes y
de las marcas en la Argentina sino también las actividades del INPI, se convirtió en un
disparador-motivador para el personal que, por primera vez desde el Estado, habían sido
considerados protagonistas, demostrando la riqueza histórica que permanecía silenciosa
en los archivos, precisamente, en su ámbito cotidiano de trabajo.
Un staff singular
Con el objetivo claro de escribir la historia de la Argentina, a través del registro de marcas
y patentes, se invitó al personal de todas las áreas del INPI a integrar el equipo de trabajo
de la publicación. Tras la convocatoria, se constituyeron diversos equiposinterdisciplinarios-
integrados por profesionales de diversas áreas del Instituto.
En cuanto a la redacción de los contenidos, es significativo señalar a sus autores: el
Director del Museo Histórico Nacional, Dr. Juan José Cresto; el texto extraído del libro
“Anécdotas y Recuerdos” de Raúl H. Alvarez; la nota de Laura Rozen; el ensayo de Luis
Mario Castro, Presidente de Unilever, de la Cámara Argentina de Anunciantes y de la
Fundación Premio Nacional a la Calidad; el trabajo de la Dra. Noemí M. Girbal-Blacha del
CONICET-UNQ; el suscripto por el Ing. Bernardo Elberger del INPI; y, por último, el
poema firmado por el editor Manrique Zago. También es importante rescatar el trabajo de
búsqueda e investigación y de clasificación de imágenes y archivos que realizara el
equipo del INPI
Canales Externos
Lanzamiento del Proyecto “140 años de Registros del Progreso”
En el Salón Auditorio del Instituto, el 24 de junio de 2004, se realizó la presentación del
proyecto que convocó a aproximadamente 150 personas pertenecientes al sector
empresarial, académico, de las cámaras y asociaciones profesionales, agentes de la
propiedad industrial y funcionarios.
En este evento, el Presidente del INPI, Cdor. Mario Aramburu, junto al editor Manrique
Zago y al Director del Museo Histórico Nacional, Dr. Juan José Cresto, presentaron ante
la concurrencia la propuesta, la que fuera ilustrada mediante la exhibición de una
animación. (Anexo I)
Luego de la presentación, todos aquellos que, de una manera u otra, colaboraron en la
concreción del proyecto firmaron un pergamino -que se transcribió en el libro-, el cual
refleja que es posible la alianza entre el sector público, el privado y el mundo académico.
Acciones realizadas que fueron los soportes del plan comunicacional
Comunicando “La Argentina del Progreso”.
El equipo de Relaciones Institucionales fue el responsable de comunicar el sueño de
repensar la Argentina del Progreso, invitando a las empresas, cámaras e instituciones a
participar del libro. Tal comunicación se focalizó, fundamentalmente, en las cámaras, con
el objetivo de que fueran factores multiplicadores del mensaje. Igualmente, se reforzó la
comunicación en las compañías y organismos del Estado. Con ese propósito, se
distribuyó un folleto para informar y promocionar los alcances del proyecto. (Anexo II).
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Presentación oficial del libro
El 13 de diciembre de 2004, en el Buenos Aires Sheraton Hotel, se presentó “140 años de
Registros del Progreso” frente a unas 300 personas. Estuvieron presentes los entonces
Secretario de Industria, Lic. Alberto Dumont, y Subsecretario de Industria, Dr. Raúl
Dejean, y numerosos empresarios, miembros de diversas cámaras y asociaciones
profesionales, representantes de universidades nacionales y privadas, funcionarios
nacionales y provinciales y personal de todas las jerarquías del INPI. (Anexo III)
Honorable Congreso de la Nación
En el salón de los Pasos Perdidos del Honorable Congreso de la Nación, el 5 de abril de
2005, también se presentó “140 años de Registros del Progreso”. Allí, la Comisión de
Industria de la Honorable Cámara de Diputados y el INPI realizaron la presentación que
congregó a alrededor de 200 personas entre las cuales, además de numerosos
legisladores, pudo observarse la presencia de representantes de varias embajadas de los
países extranjeros, empresarios y miembros de cámaras profesionales. (Anexo IV)
El diputado Carlos Brown dijo en esa oportunidad: “Este documento histórico, de gran
valor para nuestra industria y para la sociedad argentina, nos obliga a comprometernos
para a construir la Argentina grande que soñaron nuestros antepasados”.
Donación a bibliotecas - Muestra itinerante
El libro se envió a diversas bibliotecas e instituciones del país y del exterior, con el fin de
promover el concepto original de revisar la historia de nuestro país para repensar el futuro
de la Argentina del progreso, el INPI ha organizado una muestra itinerante que está
recorriendo capitales y ciudades importantes de la Argentina.
Ficha Técnica
‣ El libro cuenta con 272 páginas, en papel ilustración de150 gramos y de 300
gramos en la sobrecubierta, tapa dura, 1.200 ilustraciones a cuatro colores y un
abstract en idioma inglés.
‣ El prólogo fue escrito por el Ministro de Economía y Producción de la Nación, Lic.
Roberto Lavagna.
‣ Tiene, asimismo, un mensaje del Presidente del INPI, Cdor. Mario R. Aramburu.
‣ La primera tirada fue de 5.000 ejemplares.
Evaluación y pruebas
Para evaluar el impacto del libro pueden tomarse diversos índices de evaluación que a
continuación enunciamos:
• La participación tanto de empresas internacionales como Kraft Foods, Unilever,
creadoras de marcas; de compañías argentinas de gran trayectoria como
Lagomarsindo y Ferrum; y de laboratorios con más de cien años en el país.
• El haber reunido a dos cámaras de posturas irreconciliables como Cilfa y Caeme en
una publicación común. 1
1 Es importante señalar que solo participaron estas cámaras, puesto que un gran porcentual de las
patentes que otorga el INPI pertenecen al campo farmacéutico.
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• Sus Autores: la jerarquización de esta obra se debe en parte al aporte de sus
escritores, figuras reconocidas como el Dr. Juan José Cresto; el Dr. Raúl H. Álvarez;
Luis Mario Castro, Presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes, entre otros.
• Repercusión en la prensa 2 : los principales medios gráficos, se hicieron eco de su
lanzamiento con elogiosas críticas. En el ámbito radial, Osvaldo Barone, Jorge
Jacobson, Néstor Ibarra y Chiche Gelblung enunciaron entusiastas las décadas de
marcas y los inventos argentinos (Anexo V)
• Presencia Notoria. A la presentación del libro realizada el 13 de diciembre de 2004
asistieron los presidentes de las compañías y las máximas autoridades de cámaras
y asociaciones. Hecho similar ocurrió en la que se hiciese en el Honorable Congreso
de la Nación, donde concurrieron más de 200 personas.
• El libro se encuentra en las principales librerías del país :Yenny, el Ateneo y Distal.
• Los comentarios y reflexiones de líderes de opinión, técnicos y representantes de
organismos internacionales (Anexo VI), entre los cuales, se citan:
“Esta publicación constituye una valiosa contribución a los estudio que coleccionamos
sobre la historia, literatura y tecnología de la Argentina actual y será de gran provecho
para nuestros usuarios” (Edmundo Flores, The Library of Congress Washington).
“Mas allá de la excelente calidad de impresión y material gráfico, lo felicitamos por la
iniciativa de editar una publicación de estas características, en la que se pone de relieve
la evolución industrial de nuestro país a través de sus principales actores.” (Luis González
Esteves, Director Ejecutivo de la Unión Industrial Argentina).
“(…) felicitaciones por esta invalorable contribución a la promoción de la propiedad
industrial en Argentina. Estoy interesado en aprender más acerca de Argentina a través
de la historia de sus invenciones.” (Profesor Alain Pompidou, Presidente de la EPO).
“Deseo expresarle el reconocimiento de la OMPI a su digno cargo por la producción y alta
calidad de tan valiosa publicación (…) este libro un ejemplo del papel que ha jugado y
jugará la propiedad industrial en el desarrollo económico y social de la Argentina y los
países del Cono Sur” (Alejandro Roca Campaña, Director Desarrollo Económico para
América Latina y el Caribe -OMPI-).
“ (…)sumergirse en la historia de las patentes en la agroindustria en la Argentina, fue un
trabajo que me deparó una inmensa satisfacción.” “(…) al descubrir la grandeza y la
inteligencia aplicada” (Irene Benticuaga, INPI).”
“(…) al artículo que escribí sobre la “Historia de la Electrónica”, tema apasionante para mí,
fui gratamente sorprendido en el sentido que esperaba que el mismo fuese resumido o
adaptado, y en cambio fue publicado íntegramente, y con nombre y apellido, lo cual me
permitió afirmar con orgullo que cumplí con aquella conocida aspiración de todo ser
humano de plantar un árbol, tener hijos, y escribir un libro” (Ing. Bernardo Elberg, INPI)
2 Si bien hubo repercusiones en la prensa, no se realizó una campaña de prensa a tal fin.
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