Estilo de vida y arquitectura de consumo emulativo - Topofilia

de Desarrollo Urbano y Obras Públicas del Municipio de Hermosillo), además de 4
entrevistas a especialistas (arquitectos y desarrolladores urbanos) independientes.
La información alusiva al marketing o discurso publicitario se obtuvo a partir de
materiales impresos –folletería, revista mensual Tu Casa, y la edición dominical del
periódico El Imparcial-, anuncios espectaculares, y de entrevistas estructuradas a
promotores inmobiliarios y diseñadores de los proyectos.
A fin de vincular el consumo del objeto estudiado –el fraccionamiento cerrado- a
través de su percepción como exponente de un estilo de vida determinado y dispensario de
estatus y de distinción se consideraron dos tipos de indicadores.
En el primer grupo se encuentran aquellos relacionados a la valoración del modelo
habitacional estudiado y a la identificación del residente frente al propio fraccionamiento.
Se utilizaron los indicadores propuestos por Blakely y Snyder: 1. Estabilidad –
homogeneidad y predictibilidad social y arquitectónica; 2. Privatización –deseo de
privatizar y controlar los equipamientos y servicios interiores; 3. Exclusión –separación y
protección del espacio; y 4. Sentido de comunidad –preservación y fortalecimiento de las
relaciones al interior del barrio.
Durante el abordaje del estudio de caso se utilizaron otras palabras que aludieran a
las variables anteriores, con la finalidad de facilitar la comprensión del tema a las personas
entrevistadas. Por ejemplo, la estabilidad se manejó como homogeneidad social y
homogeneidad arquitectónica; la privatización, como el uso y la apropiación de los
espacios comunitarios –calles, parques, canchas; y la exclusión, como el control de acceso
y la exclusividad.
A su vez, los informantes se valieron de palabras coloquiales y específicas que
permitieron identificar no sólo el valor otorgado a las características anteriores y los
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