Estilo de vida y arquitectura de consumo emulativo - Topofilia

Archivo hemerográfico de marketing y consumo 66 . Códigos publicitarios; campañas
de promoción; ofertas complementarias; precios; lenguaje y texto; mensajes
(explícitos o no) de exclusividad, seguridad, tranquilidad, “vida verde”,
equipamientos, deporte, vida familiar, actividades sociales y vialidades rápidas;
slogans o clichés.
Sobre anuncios espectaculares y volantes.
Para conocer las percepciones de los residentes del fraccionamiento se realizaron 25
entrevistas semi-estructuradas individuales o de pareja dirigidas a responder interrogantes
alusivas a su perfil de consumidor, a las prácticas de organización comunitaria dentro del
fraccionamiento, a la identificación y sentido de pertenencia al espacio, etc.
Asimismo, se cuestionó la seguridad fuera y dentro de su entorno habitacional, los
aciertos y desaciertos percibidos en la construcción espacial y comunitaria, y la motivación
para elegir el fraccionamiento en que reside. Por último, se cuestionó a los residentes la
percepción que se tiene de los “otros lugares”, es decir, del barrio tradicional. Salvo uno de
los casos todas las personas entrevistadas accedieron a la grabación de su entrevista, sin
embargo, a fin de proteger la identidad de los informantes sus nombres han sido
modificados en la redacción de este documento.
Las opiniones de los “hacedores del espacio” se rescataron a partir de 3 entrevistas
semi-estructuradas a directivos de promotoras inmobiliarias (URBI-OUSA y Calimayan), 3
entrevistas a funcionarios públicos (Instituto Municipal de Planeación Urbana y Dirección
66 Se realizará la revisión de una emisión dominical del periódico local El Imparcial por cada dos meses del
período comprendido entre los años 1985 y 1994; una por cada mes del período entre 1995 y 1999; dos por
cada mes del período entre 2000 y 2003; y de cada emisión dominical de El Imparcial de Cambio del período
comprendido entre enero de 2004 y marzo de 2005.
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