Estilo de vida y arquitectura de consumo emulativo - Topofilia

determinados 26 . Otros temas contemporáneos a nuestro tiempo abordados por Weber son la
moda, la pretensión y el reconocimiento 27 .
Sin embargo, a diferencia de Veblen, quien trataba la emulación pecuniaria como
motivación del esfuerzo para superar –ligeramente- a los que eran “ „comparables‟ a
nosotros”, es decir a los que se encontraban inmediatamente por encima de nuestra
posición –no olvidar que los bienes son posicionadores-, en su mayoría los teóricos de
finales del siglo pasado exponen la existencia del consumo sustentado en la individualidad
y la búsqueda de diferenciación, es decir, un consumo de exclusión 28 .
1.1.2 Los estilos de vida y el consumo; la apariencia y la simulación
Adela Cortina, David Chaney, Pierre Bourdieu y Daniel Hiernaux-Nicolas son algunos de
los autores contemporáneos que han desarrollado diversas temáticas alusivas al estilo de
vida, la apariencia y la simulación. A continuación se exponen algunos de los puntos que de
manera particular han sido considerados como pertinentes para el desarrollo del marco
explicativo de esta tesis.
De una manera más o menos enfática todos estos autores han vinculado sus trabajos
al consumo y al estilo de vida. Cortina expresa que es exagerado construir teorías
sociológicas sobre la base de estilos de vida ligados al consumo 29 , argumentando que
cuando las personas diseñan un estilo de vida, se recurre a criterios objetivos en vez de
recurrir a los rasgos del patrón de consumo. No basta con analizar variables como las
actividades (de ocio, trabajo, deportes, etc.), intereses (moda, vivienda, logros), opiniones,
26 Max Weber, “Clase,‟ status‟ y partido”, 88.
27 Ibíd., 96.
28 David Chaney, Estilos de vida y Adela Cortina, Por una ética del consumo.
29 Adela Cortina. Por una ética del consumo, 103-4.
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