Estilo de vida y arquitectura de consumo emulativo - Topofilia
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equipamientos y los accesos redundan en pasto, flores y palmeras que reitera la diferencia con el resto de la ciudad y que remite al “estilo americano”. Estas imágenes se acompañan de frases que reafirman y esclarecen: “Porque conocemos el valor de la seguridad” junto a la imagen de una “bebeleche” –“avión”- dibujada sobre la calle. En ocasiones no se requiere de fotografía: “Invierte sólido aquí en Jardines de Mónaco”, grafías blancas resaltando en rojo la palabra sólido sobre un fondo negro. La publicidad juega así, un papel importante en la difusión del fraccionamiento cerrado. Señala –y en ocasiones crea- la necesidad para ofertar un producto más redituable y tácitamente respaldado por un sector público que se beneficia del deslinde de responsabilidades como el suministro y el mantenimiento de los servicios públicos. Al concluir este trabajo nuevos anuncios publicitarios y espectaculares incorporaron frases como “Porque conocemos el valor de la comunidad”o “Comunidades Brassa”, sensibilizándose y valiéndose de la necesidad de pertenencia a un grupo –una “comunidad”- y apoyándose en imágenes que refieren a relaciones vecinales estrechas. Es mucha la información y los temas sugerentes a los fraccionamientos cerrados, a la publicidad y a los propios estilos de vida pero el tiempo ha sido un elemento crucial para definir el término de este trabajo de tesis. Originalmente se planteaba un tercer eje de análisis mucho más intenso -en conjunto con el de tipologías urbanas y arquitectónicas y el de imaginario- que abordara los códigos publicitarios. Se sugirió que un análisis sistemático de la publicidad durante el periodo de un año arrojaría resultados más concisos sobre el estilo de vida que la publicidad del fraccionamiento cerrado promueve, sobre los modos de vida y sobre la presentación de los propios consumidores. Se generó un archivo amplio de imágenes de revistas, periódicos y espectaculares no sólo de los fraccionamientos estudiados en la muestra de este trabajo sino de todos aquellos que en el momento se 194
encontraran en promoción, además de algunos de años anteriores. El material ha sido útil para señalar algunos puntos clave como los mencionados en los párrafos anteriores, pero puede proporcionar muchos más elementos de estudio, quedando así una veta que daría continuidad a trabajos como los que el grupo de compañeros avocados al tema del fraccionamiento cerrado abordamos. Asimismo, se cuenta con un amplio archivo fotográfico, de volantes y de información obtenida en la Secretaría de Infraestructura Desarrollo Urbano y Ecología del Estado de Sonora y la Dirección de Desarrollo Urbano y Obras Públicas del Municipio de Hermosillo. Este acervo forma parte del generado por los distintos compañeros que han trabajado el tema de fraccionamientos cerrados en diversas ciudades del noroeste mexicano y queda a disposición de aquellas personas que deseen integrarse al proyecto “Comunidades cercadas. Estudio de una arquitectura y urbanismos alternativos a la luz de la experiencia en la frontera norte de México (1980-2003)” a cargo del doctor Eloy Méndez Sáinz. La implantación de este modelo de crecimiento urbano y del modo de vida que implica da mucho de qué hablar, mucho para pensar, discutir, analizar e investigar. Al tiempo de concluir este trabajo cada vez más personas iniciaban la autogestión del encierro de su fraccionamiento abierto, ¿Por qué? A la larga, ¿cuál es la repercusión social y urbana de una segregación cada vez más difundida y que pareciera institucionalizarse en amplios sectores de la población? ¿Qué pasa con los que quedan dentro y qué con los que quedan fuera? 195
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equipamientos y los accesos redundan en pasto, flores y palmeras que reitera la diferencia<br />
con el resto <strong>de</strong> la ciudad y que remite al “estilo americano”.<br />
Estas imágenes se acompañan <strong>de</strong> frases que reafirman y esclarecen: “Porque<br />
conocemos el valor <strong>de</strong> la seguridad” junto a la imagen <strong>de</strong> una “bebeleche” –“avión”-<br />
dibujada sobre la calle. En ocasiones no se requiere <strong>de</strong> fotografía: “Invierte sólido aquí en<br />
Jardines <strong>de</strong> Mónaco”, grafías blancas resaltando en rojo la palabra sólido sobre un fondo<br />
negro. La publicidad juega así, un papel importante en la difusión <strong>de</strong>l fraccionamiento<br />
cerrado. Señala –y en ocasiones crea- la necesidad para ofertar un producto más redituable<br />
y tácitamente respaldado por un sector público que se beneficia <strong>de</strong>l <strong>de</strong>slin<strong>de</strong> <strong>de</strong><br />
responsabilida<strong>de</strong>s como el suministro y el mantenimiento <strong>de</strong> los servicios públicos.<br />
Al<br />
concluir este trabajo nuevos anuncios publicitarios y espectaculares<br />
incorporaron frases como “Porque conocemos el valor <strong>de</strong> la comunidad”o “Comunida<strong>de</strong>s<br />
Brassa”, sensibilizándose y valiéndose <strong>de</strong> la necesidad <strong>de</strong> pertenencia a un grupo –una<br />
“comunidad”- y apoyándose en imágenes que refieren a relaciones vecinales estrechas.<br />
Es mucha la información y los temas sugerentes a los fraccionamientos cerrados, a<br />
la publicidad y a los propios estilos <strong>de</strong> <strong>vida</strong> pero el tiempo ha sido un elemento crucial para<br />
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análisis mucho más intenso -en conjunto con el <strong>de</strong> tipologías urbanas y arquitectónicas y el<br />
<strong>de</strong> imaginario- que abordara los códigos publicitarios. Se sugirió que un análisis sistemático<br />
<strong>de</strong> la publicidad durante el periodo <strong>de</strong> un año arrojaría resultados más concisos sobre el<br />
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<strong>vida</strong> y sobre la presentación <strong>de</strong> los propios consumidores. Se generó un archivo amplio <strong>de</strong><br />
imágenes <strong>de</strong> revistas, periódicos y espectaculares no sólo <strong>de</strong> los fraccionamientos<br />
estudiados en la muestra <strong>de</strong> este trabajo sino <strong>de</strong> todos aquellos que en el momento se<br />
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