Estilo de vida y arquitectura de consumo emulativo - Topofilia

equipamientos y los accesos redundan en pasto, flores y palmeras que reitera la diferencia
con el resto de la ciudad y que remite al “estilo americano”.
Estas imágenes se acompañan de frases que reafirman y esclarecen: “Porque
conocemos el valor de la seguridad” junto a la imagen de una “bebeleche” –“avión”-
dibujada sobre la calle. En ocasiones no se requiere de fotografía: “Invierte sólido aquí en
Jardines de Mónaco”, grafías blancas resaltando en rojo la palabra sólido sobre un fondo
negro. La publicidad juega así, un papel importante en la difusión del fraccionamiento
cerrado. Señala –y en ocasiones crea- la necesidad para ofertar un producto más redituable
y tácitamente respaldado por un sector público que se beneficia del deslinde de
responsabilidades como el suministro y el mantenimiento de los servicios públicos.
Al
concluir este trabajo nuevos anuncios publicitarios y espectaculares
incorporaron frases como “Porque conocemos el valor de la comunidad”o “Comunidades
Brassa”, sensibilizándose y valiéndose de la necesidad de pertenencia a un grupo –una
“comunidad”- y apoyándose en imágenes que refieren a relaciones vecinales estrechas.
Es mucha la información y los temas sugerentes a los fraccionamientos cerrados, a
la publicidad y a los propios estilos de vida pero el tiempo ha sido un elemento crucial para
definir el término de este trabajo de tesis. Originalmente se planteaba un tercer eje de
análisis mucho más intenso -en conjunto con el de tipologías urbanas y arquitectónicas y el
de imaginario- que abordara los códigos publicitarios. Se sugirió que un análisis sistemático
de la publicidad durante el periodo de un año arrojaría resultados más concisos sobre el
estilo de vida que la publicidad del fraccionamiento cerrado promueve, sobre los modos de
vida y sobre la presentación de los propios consumidores. Se generó un archivo amplio de
imágenes de revistas, periódicos y espectaculares no sólo de los fraccionamientos
estudiados en la muestra de este trabajo sino de todos aquellos que en el momento se
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