Estilo de vida y arquitectura de consumo emulativo - Topofilia

diferencia, y le distingue. Se trata, en términos de Veblen, de un bien pecuniario, del que
confiere estatus a su dueño.
La trascendencia estética del estilo de vida vinculado al fraccionamiento cerrado –el
imaginado como congruente a las clases altas- se observa en las formas y los materiales del
diseño urbano y arquitectónico –la apariencia física. Por lo regular se remite, como se
mencionó antes al estilo californiano –“americano”, “de frontera”-, pero también a la
apariencia que evoca a las antiguas haciendas mexicanas. La trascendencia ética se percibe
en las diferencias, en el reconocimiento del otro, para poder así afirmar la identidad propia.
Por último, las implicaciones normativas conllevan modos y formas de organizarse –como
las asociaciones de vecinos- y lineamientos –reglamentos de conducta, de construcción.
Pero por otro lado, el fraccionamiento cerrado también ha devenido en un objeto
urbano y arquitectónico mercantilizado, estimado cada vez más por su valor de cambio que
por su valor de uso. La publicidad, a pesar de que poco menos de la mitad de los
informantes asintió recordar frases o imágenes, se haya bien posicionada: repiten el
discurso y relacionan las palabras con las imágenes.
La gama de imágenes y de frases publicitarias es abundante. Para las primeras se
identificaron ocho tipos: 1. Personas solamente –parejas / individuo-, 2. Casa y familias /
niños, 3. Áreas recreativas y familias / niños, 4. Casa, 5. Vista panorámica del conjunto, 6.
Vista del área recreativa, 7. El acceso, 8. Imágenes vinculadas a la seguridad: Caseta o reja
de acceso, una llave bajo el tapete de la puerta principal de la casa, etc. Las imágenes
reafirman la concepción de un modo de vida al interior del fraccionamiento cerrado: más
relajado y despreocupado, más “seguro”, más “bonito”, más divertido, más feliz. Las
personas se presentan alegres, bien vestidas, de buen ver, y las más de las veces disfrutando
de los equipamientos, conviviendo con sus familias o admirando su casa. Los
193