Estilo de vida y arquitectura de consumo emulativo - Topofilia
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terracería en un lugar muy, muy apartado. Como que le da más plusvalía, más valor a lo que tú hiciste, más confianza sobre todo. Nino, propietario de lote campestre en Real del Catorce. Fig. 25. Anuncio espectacular que alude a “la casa de tus sueños” y al prestigio a través de la imagen fortificada de un castillo. El discurso publicitario se encuentra bien posicionado entre los consumidores del fraccionamiento cerrado. De esta manera, el fraccionamiento cerrado se convierte en parte de la estrategia para satisfacer un fin, un proyecto de vida, un sueño: Pues se me dio ya la oportunidad de comprar la casa. No tenía los medios así como para comprarla totalmente de contado, comprarla, pero se me hizo mi sueño donde yo quería y lo que yo quería. Ahorita ya la tengo, ahora quiero otra cosa, o sea nunca estás completa, dentro de lo que cabe estoy completa, me llena mi casa, vivo muy a gusto, muy feliz, mi casa la siento cada vez más bonita. Lourdes, residente de un fraccionamiento tipo económico medio ubicado al poniente de la ciudad. Más adelante en su entrevista, antes de abordar el tema de la publicidad, Lourdes comenta: “Y me gustó la frase que tenía, ahorita no me acuerdo ya, fíjate, porque tengo memoria de teflón, pero ¿cómo era la frase que decía? No sé pero me llamó mucho la atención […] por decir algo, vamos a suponer que la frase era „el lugar ideal para vivir‟”. Minutos más tarde recuerda la frase: “Es un sueño hecho realidad”. Para un ejemplo de la 156
intervención de los medios impresos en la difusión de la percepción positiva del fraccionamiento cerrado, ver Anexo 2 Por qué vivir en una cerrada. Los medios y la creación del imaginario y Anexo 3. Un suburbio en construcción. A continuación se retoman los beneficios o “garantías” que los residentes han manifestado encontrar en el fraccionamiento cerrado, es decir, los significados atribuidos. El más mencionado de ellos fue la seguridad, seguida de la sensación de tranquilidad. A manera de síntesis, conviene señalar que la seguridad ofrecida por el fraccionamiento cerrado y descrita por los entrevistados implicaba no una seguridad vinculada a la carencia de actos delictivos, sino aquella de carácter ontológico. Una seguridad en ocasiones más percibida que vivida, pues los mismos residentes que le señalaban como un factor hallado en el barrio, habían sido víctimas de robos o tenían conocimiento de tales eventos. La siguiente opinión fue expresada por Israel, arquitecto y diseñador de varios proyectos en fraccionamientos cerrados: prohíben un encierro total [en la Jolla], puedes poner rejas en la medida en que sea ornamental, porque lo que ellos tratan de transmitir es esa sensación de seguridad, que no necesitan rejas, o sea ni en las cocheras, ni en las ventanas, pero si tu idea es por algún detalle, “que se vea bonito”, ellos [los residentes, los miembros del comité de vecinos] manejan un detalle arquitectónico, pues te dan chance, por así decirlo. Arquitecto independiente. La seguridad que provee el fraccionamiento cerrado es una seguridad percibida, vinculada estrechamente a una sensación de tranquilidad que se consigue primordialmente a través de dos factores: 1. La exclusión y 2. La homogeneidad. Porque como dicen todo va junto con pegado, si tú tienes la exclusividad o te venden a ti, el fraccionamiento, te venden la exclusividad, va junto pues con todo lo que te ofrece. Se supone que la 157
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terracería en un lugar muy, muy apartado. Como que le da más plusvalía, más valor a lo que tú<br />
hiciste, más confianza sobre todo. Nino, propietario <strong>de</strong> lote campestre en Real <strong>de</strong>l Catorce.<br />
Fig. 25. Anuncio espectacular que alu<strong>de</strong> a “la casa <strong>de</strong> tus sueños” y al prestigio a través <strong>de</strong> la imagen<br />
fortificada <strong>de</strong> un castillo. El discurso publicitario se encuentra bien posicionado entre los consumidores <strong>de</strong>l<br />
fraccionamiento cerrado.<br />
De esta manera, el fraccionamiento cerrado se convierte en parte <strong>de</strong> la estrategia<br />
para satisfacer un fin, un proyecto <strong>de</strong> <strong>vida</strong>, un sueño:<br />
Pues se me dio ya la oportunidad <strong>de</strong> comprar la casa. No tenía los medios así como para comprarla<br />
totalmente <strong>de</strong> contado, comprarla, pero se me hizo mi sueño don<strong>de</strong> yo quería y lo que yo quería.<br />
Ahorita ya la tengo, ahora quiero otra cosa, o sea nunca estás completa, <strong>de</strong>ntro <strong>de</strong> lo que cabe estoy<br />
completa, me llena mi casa, vivo muy a gusto, muy feliz, mi casa la siento cada vez más bonita.<br />
Lour<strong>de</strong>s, resi<strong>de</strong>nte <strong>de</strong> un fraccionamiento tipo económico medio ubicado al poniente <strong>de</strong> la ciudad.<br />
Más a<strong>de</strong>lante en su entrevista, antes <strong>de</strong> abordar el tema <strong>de</strong> la publicidad, Lour<strong>de</strong>s<br />
comenta: “Y me gustó la frase que tenía, ahorita no me acuerdo ya, fíjate, porque tengo<br />
memoria <strong>de</strong> teflón, pero ¿cómo era la frase que <strong>de</strong>cía? No sé pero me llamó mucho la<br />
atención […] por <strong>de</strong>cir algo, vamos a suponer que la frase era „el lugar i<strong>de</strong>al para vivir‟”.<br />
Minutos más tar<strong>de</strong> recuerda la frase: “Es un sueño hecho realidad”. Para un ejemplo <strong>de</strong> la<br />
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