Estilo de vida y arquitectura de consumo emulativo - Topofilia

corresponden a fraccionamientos medios altos o altos; familias que, sin ser físicamente
“feas”, se ajustan más a la media local, corresponden a fraccionamientos de tipo
económico, mixto o medios. Se trata, además, de una afirmación constante del significado
del fraccionamiento cerrado: 1. seguridad –en la inversión, en la exclusión de los extraños
y los no iguales, seguridad ontológica sobre todo-, 2. homogeneidad –la predictibilidad y
permanencia arquitectónica y social, que su vez se vincula a la seguridad-, 3. exclusividad –
la restricción, en especial económica, de los otros, “los que no tienen el modo”, y la
afirmación de que sólo unos pocos pueden acceder y disfrutar de los espacios interiores- y
4. distinción –el prestigio adquirido a través de la diferencia. Este discurso redundante ha
forjado las expectativas de los consumidores del fraccionamiento cerrado, el objeto
emulado y soñado que estratégicamente nos presenta ante los ojos de los otros de un modo
más cercano a la persona que deseamos llegar a ser, nos acerca a un ideal.
La publicidad condensa el mensaje emitido por el promotor inmobiliario, construye
un imaginario y crea expectativas, “garantiza” y ofrece certeza, seguridad:
Mira, no recuerdo exactamente nada [sobre la publicidad], yo lo compré [el lote campestre] así como
se dice luego: sin pensarlo tanto, sin analizar tanto. De hecho yo soy una persona que adora lo que es
la vida en el campo al aire libre, me gusta hacer deporte al aire libre y me gustó la idea, me gustó el
ambiente, los espacios, la atmósfera. De hecho la publicidad vino fuerte, vino después de que yo lo
adquirí. Están manejando muy bien el concepto de publicidad desde mi punto de vista. No soy
experto en comunicación ni mucho menos, en publicidad ni nada de esto; pero sí me gusta por
ejemplo que pues aquí dentro de la ciudad estén manejando los espectaculares en los bulevares, en la
radio, en el periódico y pues creo que lo han manejado de una manera muy apropiada, muy adecuada
y sobre todo ahorita en esta… después de haberlo adquirido, pues como que te sientes tú que hiciste
alguna buena compra, te sientes tú seguro y pues como que te das tu cierta importancia por el hecho
de que no hayas adquirido algo, por decir así, en la Mesa del Seri o en un camino de brecha, de
155