Estilo de vida y arquitectura de consumo emulativo - Topofilia

3.4 Las bondades y las garantías rotas en el fraccionamiento cerrado:
Seguridad, homogeneidad, exclusividad y prestigio
“Porque tus sueños valen oro”
Frase publicitaria
Este apartado tiene el propósito de sintetizar los beneficios –“los extras”- que las personas
entrevistadas han encontrado al residir en un fraccionamiento cerrado. A saber, se han
considerado la seguridad, la homogeneidad –social y arquitectónica-, la exclusión y la
distinción o el prestigio.
En contraparte, se exploran los desaciertos de este “experimento urbano” –la
opinión del especialista- y las garantías rotas –la perspectiva del residente. La intención es
finalizar con unos breves apuntes hacia una perspectiva futura de este modelo y su impacto
urbano y social.
3.4.1 Las bondades del encierro
La exploración publicitaria, en este caso de anuncios espectaculares e impresos de revistas
y periódicos locales, permite asentar que buena parte del discurso se enfoca a la
construcción de sueños, es decir al ideal imaginado de los objetos –la casa, el
fraccionamiento, los parques- y las personas –la familia, los vecinos.
La publicidad, como lo expresó un promotor inmobiliario, depende del mercado al
cual se enfoca: “no es lo mismo un anuncio para Villa Bonita [fraccionamiento tipo mixto]
que uno para Montecarlo [fraccionamiento medio]”. A lo que esta persona se refería es que
los textos y, sobre todo las imágenes, promueven un prototipo no sólo del espacio sino del
residente. Un ejemplo sencillo: familias de rasgos finos, cabellos castaños y ojos claros,
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