Estilo de vida y arquitectura de consumo emulativo - Topofilia
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Antes de mencionar los objetivos particulares del estudio, conviene explicar la estructura de análisis que se ha seguido para realizar el trabajo. La interrogante principal de este análisis ha sido si la tipología del fraccionamiento cerrado responde o no a la creación de una imagen percibida como correspondiente al estilo de vida de la élite, es decir, prestigioso o estatuario. A fin de responder esta pregunta ha sido conveniente abordar las perspectivas tanto del creador del espacio físico –el promotor privado y, en menor medida, el público-, como del residente del espacio –vivido, creado e imaginado-. O dicho de otra manera, del emisor y del receptor de un mensaje que en este caso es el discurso que el promotor emite a través de la publicidad y del propio espacio que ha construido. De este modo ha sido posible conocer “lo que se vende” y “lo que se compra”. La publicidad es el medio aparente a través del cual el promotor recrea e idealiza la apariencia del residente y del espacio: remite a los sueños y deseos de las personas, a “valores agregados” como la seguridad, el éxito, el estatus, la exclusividad, la recreación, la familia feliz... De la misma forma, el espacio construido emite un discurso que expresa, omite o impone aquellos –u otros- “valores agregados” del fraccionamiento cerrado. La exploración de la publicidad ha consistido en reconocer de qué manera se prioriza el texto o la imagen, pero sobre todo en identificar qué se dice –y de qué formasobre el residente, el propio promotor y el espacio. Es decir, reconocer de qué modo se caracteriza y se construye el imaginario de estos tres elementos de análisis. Los objetivos particulares son los siguientes: Sobre el residente / consumidor de fraccionamientos cerrados –Espacio vivido e imaginado-: 16
a) Caracterizar, es decir, identificar un perfil del consumidor de fraccionamientos cerrados. b) Conocer la percepción que los habitantes del fraccionamiento cerrado tienen de desarrollos habitacionales similares pero de tipo “abierto”. c) Conocer la percepción que los habitantes del fraccionamiento tienen de su propio barrio –en las dimensiones social y urbana-arquitectónicad) Identificar los motivos de las personas para habitar los fraccionamientos de tipología cerrada. e) Identificar el estilo de vida del consumidor, es decir, reconocer el consumo simbólico y cultural de estas personas. Sobre “los que hacen ciudad” –Espacio físico creadof) Explorar la percepción del sector público hacia el fraccionamiento cerrado y su relación con la ciudad abierta. g) Conocer la percepción que el promotor inmobiliario tiene sobre el modelo de fraccionamiento cerrado. Sobre la publicidad j) Caracterizar el discurso publicitario -Frases e imágenes- de medios periódicos, espectaculares y folletería. k) Conocer qué se dice –y cómo- sobre el residente y el espacio. Sobre el espacio creado l) Caracterizar el discurso del espacio creado: Acceso, localización en la ciudad, tipología urbana, topografía, equipamientos comunes, materiales, vegetación. 17
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Antes <strong>de</strong> mencionar los objetivos particulares <strong>de</strong>l estudio, conviene explicar la<br />
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prestigioso o estatuario. A fin <strong>de</strong> respon<strong>de</strong>r esta pregunta ha sido conveniente abordar las<br />
perspectivas tanto <strong>de</strong>l creador <strong>de</strong>l espacio físico –el promotor privado y, en menor medida,<br />
el público-, como <strong>de</strong>l resi<strong>de</strong>nte <strong>de</strong>l espacio –vivido, creado e imaginado-. O dicho <strong>de</strong> otra<br />
manera, <strong>de</strong>l emisor y <strong>de</strong>l receptor <strong>de</strong> un mensaje que en este caso es el discurso que el<br />
promotor emite a través <strong>de</strong> la publicidad y <strong>de</strong>l propio espacio que ha construido. De este<br />
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La publicidad es el medio aparente a través <strong>de</strong>l cual el promotor recrea e i<strong>de</strong>aliza la<br />
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“valores agregados” como la seguridad, el éxito, el estatus, la exclusi<strong>vida</strong>d, la recreación, la<br />
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omite o impone aquellos –u otros- “valores agregados” <strong>de</strong>l fraccionamiento cerrado.<br />
La exploración <strong>de</strong> la publicidad ha consistido en reconocer <strong>de</strong> qué manera se<br />
prioriza el texto o la imagen, pero sobre todo en i<strong>de</strong>ntificar qué se dice –y <strong>de</strong> qué formasobre<br />
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caracteriza y se construye el imaginario <strong>de</strong> estos tres elementos <strong>de</strong> análisis.<br />
Los objetivos particulares son los siguientes:<br />
Sobre el resi<strong>de</strong>nte / consumidor <strong>de</strong> fraccionamientos cerrados –Espacio vivido e<br />
imaginado-:<br />
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