Estilo de vida y arquitectura de consumo emulativo - Topofilia

Fig. 21. Villas del Mediterráneo (FC tipo mixto). Anuncio especular cuya frase publicitaria presenta un
doble juego de palabras. Por un lado, se vincula el “status singular” con la ubicación del fraccionamiento –el
poniente- y por el otro, se crea el juego al enfatizar la palabra bien, dejando a la imaginación del lector si ésta
funge como adjetivo –„la gente bien”- o como adverbio –“bien sabe donde”. En cualquiera de las dos
situaciones, se vincula al estatus con localización del fraccionamiento. La imagen enfatiza en primer plano a
una pareja joven –o al anillo de compromiso de la mujer- y en segundo, las casas modelo.
Villas del Mediterráneo es un fraccionamiento tipo mixto –con vivienda de tipo
interés social a medio- localizado al poniente de la ciudad sobre el Blvd. Luis Donaldo
Colosio final. La imagen presentada arriba (Fig. 21) corresponde a un anuncio espectacular
cuya frase “El singular status del poniente. La gente bien sabe donde… Villas del
Mediterráneo Residencial. Colosio poniente final” vincula a través del juego de palabras el
reconocimiento de un estatus adquirido a través del emplazamiento –la zona poniente- y de
las personas –“la gente bien”o la gente que bien sabe.
Así, el emplazamiento, es decir, la localización del fraccionamiento en relación con
vínculos que establece con el resto de la ciudad –vialidades rápidas, escuelas, centros
comerciales y otros sitios de consumo- confiere al fraccionamiento cerrado un valor
agregado –el estatus- que deja de manifiesto su dependencia con el resto de la ciudad.
También queda claro que existe un estatus adscrito para los fraccionamientos, pues ya
existen zonas consolidadas y reconocidas socialmente como correspondientes a un tipo
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