Estilo de vida y arquitectura de consumo emulativo - Topofilia

“que feo, amarillo, azul, por allá, fuerte, amarillo, que feo”, eso no me gusta, pero pues eso no estaba
estipulado, de que no hay que cambiar el color... Liliana, residente.
Ciertamente, en los casos anteriores –y en los más de los fraccionamientos cerrados
mixtos y medios de reciente creación- se trata de una simulación del estilo californiano.
Una copia, en ocasiones inverosímil, de elementos distintivos de este modelo: la teja, las
molduras, los colores neutros y terracota, en ocasiones el uso de materiales pétreos y hasta
la proliferación de palmeras que de un día para otro aparecen sobre las amplias y sinuosas
vialidades de estos fraccionamientos.
URBI-OUSA es un consorcio de capital mexicano con matriz en Mexicali. Se trata
de una constructora que ha encontrado en el noroeste mexicano y algunas ciudades del
centro como Puebla y el Distrito Federal una veta de consumidores de su principal
producto: los fraccionamientos cerrados. Durante una entrevista uno de los directivos de
esta empresa comentó:
Es como si fuera un modelo en todas las casas del grupo Urbi. En las dos secciones que están,
utilizamos el mismo tipo de mobiliario, el mismo tipo de diseño, etc., vamos a llamarle que ya es
como una marca. Todo esto como la matriz de Urbi está en Mexicali hay mucha influencia en
Mexicali del estilo californiano. No te voy a decir que una casa de interés social sea californiana,
pero sí el color, sí la teja, sí alguna moldura. Pero lo que es el mobiliario urbano sí viene mucha
influencia de allá, sí, mucha de la, del mobiliario urbano viene de allí mismo, de allá de la zona de
Mexicali que importaron de California, del sur de California, de allí de Palm Beach, en California.
Ciertos criterios de señalamientos se importaron para acá y esos modelos estamos utilizando en
todos lados. Directivo de URBI-OUSA.
Un tercer testimonio que ilustra la ilustra la importancia de la presentación –la
apariencia- del fraccionamiento y de las sensaciones que ésta provee al residente es el de
124