Estilo de vida y arquitectura de consumo emulativo - Topofilia

Con frecuencia, la publicidad “instruye” a los consumidores en el modelo
arquitectónico del fraccionamiento cerrado. Los nombres anteponen el sustantivo “villa”
(Villas del Mediterráneo, Villa de Parras, Villa Bonita, Villa Toscana, etc.) o remiten a un
contexto europeo. La publicidad denota el tema; el nombre evoca el tema; los materiales y
las formas redundan en el tema. En ocasiones no existe correspondencia entre las frases
publicitarias que señalan el modelo arquitectónico de la casa o el fraccionamiento y la
propia forma. Pero eso no es lo importante, pues la publicidad cumple con su cometido al
reafirmar la noción de estatus y distinción a través de formas y materiales, palabras y
emblemas.
Fig. 11 a, b, c, d y e. Los nombres, las iconografías y los temas del fraccionamiento cerrado. Arriba
izquierda (a): Parque “Villa Feliz” en Villa Residencial Bonita. Arriba derecha (b): Detalle del acceso a
Monte Carlo Residencial. El nombre, el emblema, la litografía, las banderillas y los colores púrpura y
dorados característicos de la realeza; además de los faroles, las tejas, torreones y molduras retomadas del
modelo californiano. Abajo izquierda (c): Los mocetones de barro, las rejas, los ladrillos, la vegetación de
clima árido –y las palmeras- y una carreta en el acceso a Rancho Bonito. Abajo centro (d): Pavimento de
piedra laja, pasto y señalización que remite a “un estilo clásico” o quizá, clasista en Villa de los Zafiros en La
Jolla. Abajo derecha €: “Parque infantil”en Puerta Real Residencial.
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