Estilo de vida y arquitectura de consumo emulativo - Topofilia

Fig. 10. La homogeneidad arquitectónica. De acuerdo a los testimonios de algunos residentes la
predictibilidad arquitectónica garantiza el valor de la inversión y provee seguridad. Uno de los informantes
indica que por esta razón los equipamientos –comercios, escuelas, templos, etc.- deben ajustarse a “la
imagen”.
El fraccionamiento cerrado apoya su apariencia en las iconografías, en atribuciones
y maneras de imaginar el fraccionamiento. Es decir, recrea su apariencia formal aludiendo a
contenidos que en ocasiones se antojan correspondientes a los parques temáticos. Por lo
regular, la iconografía es fuertemente explotada por la publicidad:
Desde el acceso monumental, LA JOLLA denota elegancia. Su elaborada, pero limpia arquitectura,
es el resultado de la fusión de elementos que retoman la espontaneidad y destreza de la arquitectura
mexicana con la solidez del “viejo mundo”.
Todo en la La Jolla se integra bajo un estilo elegante y refinado, un estilo clásico, previendo así el
que pase de moda.
Las calles en las Villas de LA JOLLA son de concreto con cubierta de piedra laja o concreto
hidráulico […]
Al alumbrado público y los señalamientos viales se les ha dado un tratamiento ornamental que los
une al ambiente de belleza y distinción que sólo LA JOLLA ofrece. Fuente: Folleto publicitario.
Es decir, los fraccionamientos cerrados juegan con los elementos formales, los
materiales, los colores, los mobiliarios, etc. para recrear un ambiente redundante, cargado
de significados, que si bien gozan del antecedente de un tipo arquitectónico –por lo regular
el californiano- se abocan más a construir la significación estética del estilo de vida de la
élite.
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