Estilo de vida y arquitectura de consumo emulativo - Topofilia
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Fig. 10. La homogeneidad arquitectónica. De acuerdo a los testimonios de algunos residentes la predictibilidad arquitectónica garantiza el valor de la inversión y provee seguridad. Uno de los informantes indica que por esta razón los equipamientos –comercios, escuelas, templos, etc.- deben ajustarse a “la imagen”. El fraccionamiento cerrado apoya su apariencia en las iconografías, en atribuciones y maneras de imaginar el fraccionamiento. Es decir, recrea su apariencia formal aludiendo a contenidos que en ocasiones se antojan correspondientes a los parques temáticos. Por lo regular, la iconografía es fuertemente explotada por la publicidad: Desde el acceso monumental, LA JOLLA denota elegancia. Su elaborada, pero limpia arquitectura, es el resultado de la fusión de elementos que retoman la espontaneidad y destreza de la arquitectura mexicana con la solidez del “viejo mundo”. Todo en la La Jolla se integra bajo un estilo elegante y refinado, un estilo clásico, previendo así el que pase de moda. Las calles en las Villas de LA JOLLA son de concreto con cubierta de piedra laja o concreto hidráulico […] Al alumbrado público y los señalamientos viales se les ha dado un tratamiento ornamental que los une al ambiente de belleza y distinción que sólo LA JOLLA ofrece. Fuente: Folleto publicitario. Es decir, los fraccionamientos cerrados juegan con los elementos formales, los materiales, los colores, los mobiliarios, etc. para recrear un ambiente redundante, cargado de significados, que si bien gozan del antecedente de un tipo arquitectónico –por lo regular el californiano- se abocan más a construir la significación estética del estilo de vida de la élite. 120
Con frecuencia, la publicidad “instruye” a los consumidores en el modelo arquitectónico del fraccionamiento cerrado. Los nombres anteponen el sustantivo “villa” (Villas del Mediterráneo, Villa de Parras, Villa Bonita, Villa Toscana, etc.) o remiten a un contexto europeo. La publicidad denota el tema; el nombre evoca el tema; los materiales y las formas redundan en el tema. En ocasiones no existe correspondencia entre las frases publicitarias que señalan el modelo arquitectónico de la casa o el fraccionamiento y la propia forma. Pero eso no es lo importante, pues la publicidad cumple con su cometido al reafirmar la noción de estatus y distinción a través de formas y materiales, palabras y emblemas. Fig. 11 a, b, c, d y e. Los nombres, las iconografías y los temas del fraccionamiento cerrado. Arriba izquierda (a): Parque “Villa Feliz” en Villa Residencial Bonita. Arriba derecha (b): Detalle del acceso a Monte Carlo Residencial. El nombre, el emblema, la litografía, las banderillas y los colores púrpura y dorados característicos de la realeza; además de los faroles, las tejas, torreones y molduras retomadas del modelo californiano. Abajo izquierda (c): Los mocetones de barro, las rejas, los ladrillos, la vegetación de clima árido –y las palmeras- y una carreta en el acceso a Rancho Bonito. Abajo centro (d): Pavimento de piedra laja, pasto y señalización que remite a “un estilo clásico” o quizá, clasista en Villa de los Zafiros en La Jolla. Abajo derecha €: “Parque infantil”en Puerta Real Residencial. 121
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Fig. 10. La homogeneidad arquitectónica. De acuerdo a los testimonios <strong>de</strong> algunos resi<strong>de</strong>ntes la<br />
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indica que por esta razón los equipamientos –comercios, escuelas, templos, etc.- <strong>de</strong>ben ajustarse a “la<br />
imagen”.<br />
El fraccionamiento cerrado apoya su apariencia en las iconografías, en atribuciones<br />
y maneras <strong>de</strong> imaginar el fraccionamiento. Es <strong>de</strong>cir, recrea su apariencia formal aludiendo a<br />
contenidos que en ocasiones se antojan correspondientes a los parques temáticos. Por lo<br />
regular, la iconografía es fuertemente explotada por la publicidad:<br />
Des<strong>de</strong> el acceso monumental, LA JOLLA <strong>de</strong>nota elegancia. Su elaborada, pero limpia <strong>arquitectura</strong>,<br />
es el resultado <strong>de</strong> la fusión <strong>de</strong> elementos que retoman la espontaneidad y <strong>de</strong>streza <strong>de</strong> la <strong>arquitectura</strong><br />
mexicana con la soli<strong>de</strong>z <strong>de</strong>l “viejo mundo”.<br />
Todo en la La Jolla se integra bajo un estilo elegante y refinado, un estilo clásico, previendo así el<br />
que pase <strong>de</strong> moda.<br />
Las calles en las Villas <strong>de</strong> LA JOLLA son <strong>de</strong> concreto con cubierta <strong>de</strong> piedra laja o concreto<br />
hidráulico […]<br />
Al alumbrado público y los señalamientos viales se les ha dado un tratamiento ornamental que los<br />
une al ambiente <strong>de</strong> belleza y distinción que sólo LA JOLLA ofrece. Fuente: Folleto publicitario.<br />
Es <strong>de</strong>cir, los fraccionamientos cerrados juegan con los elementos formales, los<br />
materiales, los colores, los mobiliarios, etc. para recrear un ambiente redundante, cargado<br />
<strong>de</strong> significados, que si bien gozan <strong>de</strong>l antece<strong>de</strong>nte <strong>de</strong> un tipo arquitectónico –por lo regular<br />
el californiano- se abocan más a construir la significación estética <strong>de</strong>l estilo <strong>de</strong> <strong>vida</strong> <strong>de</strong> la<br />
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