El Estilo de vida en los fraccionamientos privados de la ... - Topofilia

esperanza, por ejemplo de cubrir su cuota o si forma parte de una acción pronta a
realizar. En nuestros fraccionamientos lo explicamos desde el punto de la adquisición de
una vivienda, la cual puede obtenerse como esperanza, o bien como una acción que
compone un proyecto, y en ambos casos, los significados que su obtención trae consigo,
en esto se incluye otros elementos de consumo con el fin de lograr el evento completo.
Integralmente, al interesarnos por la opinión de otros sobre nuestra forma de
consumo, autorizamos la comparación –consumo comparativo- ante las personas.
Consumir de manera prudente a los ojos de quienes nos atañen es una forma de evitar
temor y la pena ocasionada en caso de no hacerlo correctamente. Si más se consume,
entonces más se será sujeto de comparación, entonces mayor consumo generado pues
habrá más necesidades. En este sentido, es prudente mencionar que, al crecer la ciudad e
incluirse como ciudadano en pequeños núcleos, las comparaciones son ante los mismos
integrantes. El grupo social de comparación se ve reducido y con ello el sujeto ya no
debe competir más con los millonarios o los altos empresarios, sino con gente similar
que trabajan, asisten a los mismos sitios, hablan y comprenden el mismo lenguaje, lo que
hace o podría hacer más agradable y llevadera la competencia.
Esta situación puede tomarse como una oportunidad desde el siguiente enfoque:
al igual que Lichtenberg, Cortina defiende el consumo como precursor de la apertura a
la igualdad, que se logra no en base al empleo y número de horas laborales, sino en la
actividad propia y el modo de llevarla a cabo, a diferencia de las imposibilidades
propuestas, por ejemplo, en el sistema socialista. Así, la manera sensata de consumir de
acuerdo a los intereses individuales y sociales otorga más que el consumo inmoderado
de objetos no significativos.
Ahora, lo inmoderado del consumo parte de los significados transmitidos por
cada producto. Douglas e Isherwood (1990) añaden a los valores el nivel de
información transmitida, ya que, como hemos mencionado, deben ser comprendidos
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