El Estilo de vida en los fraccionamientos privados de la ... - Topofilia

detalladamente y añaden muestras tangibles del porqué merecen invertir en ellos,
tomando en cuenta su contenido simbólico, donde se promulga el placer, del que habla
Baudrillard (1987). Por lo tanto, los promotores serán quienes guíen y aconsejen al
individuo, mostrando los beneficios e importancia de un bien o servicio, ya sea de
manera particular o haciendo uso de los medios masivos que logran, tras un intenso
filtro en cuanto a estilos de vida: llegar a aquellos quienes comprenderán los mensajes
y desean aprender de ellos, dejándose tutorar para obtener mayores alcances en su vida.
Los discursos de los agentes de venta en estos desarrollos se muestran convincentes,
pues añaden particularidades tanto físicas como psicológicas con las cuales los
compradores parecen persuadidos. Featherstone, en su tratado de “Consumo y
postmodernismo” (2002) analiza profundamente diversas teorías sobre la psicología y
significados de consumo y explica este desde una , como respuesta
a la existencia de la . Si bien la tiene
fundamentos en la producción, la lógica de consumo tiene que ver con los significados
sociales y el estatus dados a un producto. “Emplear la expresión
es subrayar que el mundo de los bienes y sus principios son fundamentales para
comprender la sociedad contemporánea.” (2000, pp. 42 y 144) El discurso de venta es
como si tanto las viviendas y el conjunto total platicaran sus virtudes igual que las de
las personas que los habitan o han comprado, sabiendo en todo momento que hay una
sociedad que les escucha y comprende pues habla el mismo lenguaje simbólico.
La lógica del consumo representa también para Cortina “una dinámica central de
la vida social”, anotando una particularidad sobre el consumo de objetos superfluos e
innecesarios, justificados por la misma sociedad. Determina incluso que el consumo es
la “esencia del cambio de milenio.” (2002, pp. 21 y 65) Al comprenderlo entonces desde
el lado social, cabría la pregunta de si la selección de compradores persuade
verdaderamente la elección de otros compradores; dado que el consumo parte de un
sentir meramente individualista, donde cada miembro de la sociedad postmoderna
consume para sí con el fin de valorarse y premiarse por su buen ser, los
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