El Estilo de vida en los fraccionamientos privados de la ... - Topofilia

comprador futuro. La producción de cualquier índole, entonces, es flexible pues permite
tantos cambios como sean necesarios y de aquí hecho del desarrollo de productos de
consumo diseñados para satisfacer diversos estilos de vida al tiempo de aumentar el
número de los ya existentes. Featherstone (2000), en un análisis del consumo en la
actualidad, parte del mundo en el término de postmoderno, explicando éste como
continuidad de la vida moderna, cuyo significado lo vincula a “ la ruptura con la
tradición, la sensación de novedad y la sensibilidad hacia la naturaleza efímera, huidiza
y contingente del presente” (Frisby, 1985, citado en Featherstone, p.26). Cada uno de
estos significados, da origen, si así se desea, a un distinto estilo de vida, aunque su
principio fundamental es la ruptura con la tradición, los otros dos pueden ser ubicados en
cada bien obtenido, e incluso, en el resto de artículos o transformaciones que surgen a su
alrededor. En los bienes inmuebles, encontraremos también constantes sensaciones de
novedad y creaciones efímeras que responden a un deseo presente.
Es conveniente rescatar la idea de (Leiss, 1983), sinónimo
de reputación para quien los consume y quien ve. Los fraccionamientos han sido
explicados como tales, pues tras surgir primeramente los más lujosos, se tornan
atractivos para los demás individuos quienes tratan de poseerles. Esta teoría determina
que con esto, se suscita inflación o desprestigio de los mismos, con lo que cobraran
posición nuevos bienes con que permanecer diferenciado. (Citado en Featherstone,
p.151). Los bienes posicionales, en nuestro caso, tienten que ver tanto con el aspecto
material, que es en sí la vivienda, pero también con aquellos más reconocidos por los
grupos a quienes se dirige el concepto, como son el capital cultural, de alto valor social y
la necesidad de lograr con el una recompensa económica. La selección de habitantes,
por ende, se muestra como parte de un discurso de venta, pues nadie quiere el
desprestigio de su recién adquirida propiedad.
Para lograr este efecto, los promotores juegan un papel importante como
consejeros quienes dan el significado deseado e incluso explican el objeto
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