El Estilo de vida en los fraccionamientos privados de la ... - Topofilia

Si bien un buen porcentaje de personas hicieron mayor caso al tema de gente
profesionista y plusvalía, también es cierto que el discurso de interpretación varió de
unos hogares a otros. Así, mientras para algunos esto significó amistades “agradables y
similares para los hijos”, para otros, reflejó que, dada la situación profesional y de allí la
secuela laboral de tiempo, espacio y economía, la armonía sería mejor, pues no habría el
vecino ruidoso o las fiestas por la noche, por ejemplo. Para otros, el tema de
profesionistas se vinculó directo al estilo de vida, pues el significado fue de buen gusto
y nivel, por lo que la conservación del concepto la dieron por hecha. Con esto, se
corrobora la segunda dimensión de Chaney, referente a un “Show espectacular en el
proceso de mercadotecnia y de estilos de vida como maneras de exhibición.”
El 40% de las personas, al haber sido guiadas por alguien, tomaron la decisión de
compra fácilmente, pues no visitaron más de tres fraccionamientos antes de decidir la
compra, aunque una gran parte, el 28% visitó más de 5 fraccionamientos para tomar
una decisión. La persona guía fue siempre un amigo o un vendedor, quien supo apreciar
el nivel de vida de las personas y leyó aquello que deseaban; esta visión, seguida de un
buen discurso de venta, reafirma el deseo de estatus buscado; como lo señala la teoría de
Baudrillard (1987), el consumidor contemporáneo no es manipulado por la publicidad,
solo ve en ella aquello que desea hacer realidad. Vinculado a lo anterior, tenemos el
constante interés por la plusvalía, cuyo significado en los discursos va mas allá de un
proceso económico de sobre valoración de un sitio; implica también el deseo de generar
algo mejor tras una compra menor, proporcionando un extra a la vivienda de tipo
psicológico, en un “afán de superación” explicado por la teoría de Cortina (2002).
Al preguntar por los arcos de acceso y vigilancia en los cotos, es el “afán de
seguridad” (Ibíd.) el primer tema que viene a la mente a un 25%, pero esta cifra es
superada con la suma de un 55% en los conceptos de plusvalía y tranquilidad, cuya
referencia de seguridad psicológica es más por la seguridad que otorga un patrimonio,
así como la capacidad de pertenencia a la clase selecta en el interior. Si bien dicha clase
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