El Estilo de vida en los fraccionamientos privados de la ... - Topofilia

embargo, prefieren continuar con la deuda y gozar del placer otorgado por los
automóviles que superan los requerimientos básicos de transporte, lo cual también está
marcado por un afán de compensación que parece reemplazar la falta de capacidad de
compra de una vivienda más lujosa o en otro sitio que consideran más selecto; el auto,
al poder ser llevado consigo, da un aspecto de mayor clase que la misma vivienda, con
la expectativa de lograr una distinta percepción, tanto ante sí mismos, como ante otros.
Respecto al discurso publicitario, el 61% se enteró del fraccionamiento por un
vendedor o amigo, solo el 19% por banners o publicidad, y el resto porque conocían la
zona y sabían de la construcción del mismo. En realidad, el 71% reconoció no haber
visto publicidad, e incluso mencionan que no la hubo cuando ellos pretendían adquirir
el bien, aunque después la colocaron, (colgantes, espectaculares y folletos). En sí, lo
único que llamó su atención fueron los banderines instalados en las afueras del
fraccionamiento y andadores en venta.
Lo más recordado sobre el discurso de venta, es el tema sobre la gente
“profesionista” quien habita los fraccionamientos, aunque un porcentaje muy cercano
admite no recordar, en nada, el discurso. Cuando se les dan opciones, son el área verde
y la ubicación los más relevantes, pero sin mucha importancia; únicamente el concepto
de plusvalía, tanto de la zona como del fraccionamiento, es recordado por el 42% de los
habitantes.
Resalta que, respecto a la calidad de los sistemas constructivos y servicios
ocultos, únicamente el 14% hicieron caso a lo ofrecido; es decir, que la existencia de
aljibes, el tipo de acabados u otros beneficios en el tipo de espacios, no fueron
importantes en cuanto a discurso, y fueron tomados en cuenta únicamente en los casos
donde estos se apreciaban físicamente.
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