El Estilo de vida en los fraccionamientos privados de la ... - Topofilia

determinan los factores de la consolidación de dicho valor, sino únicamente cuando se
sabe que habrá un centro comercial, parque o fraccionamiento de mayor valor. Se evita
mencionar, en cualquier circunstancia, la situación externa inmediata al fraccionamiento,
compuesta frecuentemente, por fraccionamientos de nivel económico más bajo, o
talleres mecánicos y fábricas. (Imagen 10)
5.1.1.4 Los sistemas constructivos en el discurso de ventas.
De los fraccionamientos visitados, ninguno mencionó un sistema constructivo o
garantías de construcción a los clientes. Únicamente se menciona el dato de muros
independientes (cuando los hay) a cada vivienda, pero se anula la información sobre
cualquier otro tipo de calidad edificatoria.
Jamás se hace mención del tipo de instalaciones hidráulicas, eléctricas, de gas o
de sistemas constructivos; mayoritariamente, se oculta al cliente los mínimos diámetros
manejados en tuberías, así como los materiales antiguos que se utilizan. Los clientes
por su parte, no suelen preguntar sobre estos temas, y ni siquiera imaginan lo que pueden
encontrar bajo el suelo y entre las paredes de las mismas.
5.1.1.5 El crédito en el discurso de venta.
En toda venta, el agente tiene a favor la herramienta del crédito, pues conocen que estas
viviendas entran dentro de lo instituido legalmente. El deseo y su estrategia, comenta
Baudrillard, comienzan a partir del crédito y los recursos publicitarios que en él se
basan. En sí, el crédito tangibiliza el deseo de poseer, así como la apropiación de los
objetos y su facilidad de uso, aun cuando no sean completamente suyos. Los utiliza
tanto que su vida útil termina cercana a la fecha de su término de pago. Es un derecho
que tienen las personas como consumidores y ciudadanos en cuanto a lo económico,
pero sobre todo, el derecho a la recompensa de realizarse de manera inmediata.
(Baudrillard, 1969, pp.177-179)
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