El Estilo de vida en los fraccionamientos privados de la ... - Topofilia
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elección: saberse elogiado y triunfador. <strong>El</strong> trato <strong>de</strong> <strong>los</strong> productos con estas estrategias es<br />
el eco <strong>de</strong>l anhelo <strong>de</strong> <strong>vida</strong>, con lo que <strong>los</strong> <strong>de</strong>más notarán pronto que se ti<strong>en</strong>e lo que se<br />
merec<strong>en</strong> con ese artículo tan apreciado y m<strong>en</strong>cionado “por todos <strong>la</strong>dos”. La publicidad<br />
es una celebración al saber consumir, y no una dictadura al qué consumir. Es posible<br />
que <strong>la</strong>s personas se <strong>en</strong>cu<strong>en</strong>tr<strong>en</strong> incrustadas <strong>de</strong>ntro <strong>de</strong> una red <strong>de</strong> comunicaciones y<br />
m<strong>en</strong>sajes, tanto sobre productos como <strong>de</strong>seos. Es el individuo mismo, sin embargo,<br />
qui<strong>en</strong> <strong>de</strong>ci<strong>de</strong> <strong>en</strong> qué grado permanece atrapado y hasta don<strong>de</strong> participa <strong>en</strong> sus cont<strong>en</strong>idos<br />
con el fin <strong>de</strong> obt<strong>en</strong>er <strong>los</strong> resultados prometidos. Las estrategias <strong>de</strong> mercadotecnia y<br />
publicidad, así como <strong>los</strong> discursos <strong>de</strong> ag<strong>en</strong>tes <strong>de</strong> v<strong>en</strong>tas han sido ya puestos <strong>en</strong> práctica<br />
para <strong>la</strong> promoción y <strong>la</strong> v<strong>en</strong>ta <strong>de</strong> <strong>los</strong> fraccionami<strong>en</strong>tos <strong>de</strong> estudio. Una vez más, <strong>la</strong>s<br />
<strong>de</strong>cisiones y elecciones se asociaran con <strong>la</strong>s influ<strong>en</strong>cias obt<strong>en</strong>idas <strong>de</strong> estos rubros,<br />
comparadas con otros aspectos <strong>de</strong> selección, con lo que se evaluarán <strong>los</strong> medios <strong>de</strong><br />
persuasión masiva.<br />
1.2.4.3.2 <strong>El</strong> crédito<br />
<strong>El</strong> <strong>de</strong>seo y su estrategia, com<strong>en</strong>ta Baudril<strong>la</strong>rd, comi<strong>en</strong>zan a partir <strong>de</strong>l crédito y <strong>los</strong><br />
recursos publicitarios que <strong>en</strong> él se basan. En sí, el crédito tangibiliza el <strong>de</strong>seo <strong>de</strong><br />
poseer, así como <strong>la</strong> apropiación <strong>de</strong> <strong>los</strong> objetos y su facilidad <strong>de</strong> uso, aun cuando no sean<br />
completam<strong>en</strong>te suyos. Los utiliza tanto que su <strong>vida</strong> útil termina cercana a <strong>la</strong> fecha <strong>de</strong> su<br />
término <strong>de</strong> pago. Es un <strong>de</strong>recho que ti<strong>en</strong><strong>en</strong> <strong>la</strong>s personas como consumidores y<br />
ciudadanos <strong>en</strong> cuanto a lo económico, pero sobre todo, el <strong>de</strong>recho a <strong>la</strong> recomp<strong>en</strong>sa <strong>de</strong><br />
realizarse <strong>de</strong> manera inmediata. (Baudril<strong>la</strong>rd, 1969, pp.177-179)<br />
<strong>El</strong> discurso <strong>de</strong> <strong>los</strong> ag<strong>en</strong>tes <strong>de</strong> promoción y v<strong>en</strong>tas incluye estos s<strong>en</strong>timi<strong>en</strong>tos <strong>de</strong><br />
frustración y ansiedad, tanto por <strong>la</strong> pert<strong>en</strong><strong>en</strong>cia como por otras escaseces <strong>en</strong> <strong>la</strong> <strong>vida</strong><br />
cotidiana, incluy<strong>en</strong>do el crédito como uno <strong>de</strong> <strong>los</strong> mejores recursos <strong>de</strong> v<strong>en</strong>tas,<br />
principalm<strong>en</strong>te <strong>de</strong> artícu<strong>los</strong> tecnológicos e inmobiliarios, dadas sus características<br />
económicas.<br />
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