El Estilo de vida en los fraccionamientos privados de la ... - Topofilia

gente, para esta autora, consume todo de acuerdo a su propia personalidad: moda,
residencias lujosas, arte, para poder alcanzar “el consejo de Píndaro: ”.(2002, p.102) Por este motivo los productores desarrollan preferentemente
mercancías para los segmentos mejor acomodados, respaldados por una basta y creativa
estrategia publicitaria, basada en el posicionamiento, con lo que se define de inmediato
un estilo de vida excluyente.
La decisión de los consumidores no está dictada, o por lo menos no
completamente, por estrategias de mercadotecnia o publicidad; más bien, el cliente
decide siempre y cuando el producto cuente con la calidad deseada, en una relación
calidad-precio. Los ciudadanos se han convertido en consumidores a lo que Cortina
señala como quienes exigen el cumplimiento cualitativo de sus
derechos.
“Es ciudadano económico quien participa de los bienes económicos de una comunidad política,
quien decide junto con sus conciudadanos , cómo y para qué y , por último, quien
decide junto con sus conciudadanos , y ”. (Cortina
2002, p.139)
Haro subscribe que el ciudadano contemporáneo está expuesto a la publicidad de
forma constante a través de los medios masivos de comunicación, pero también los
familiares y amigos mencionan particularidades de los productos y servicios que se
habrán de consumir, en fin “él mismo se convierte en portador de publicidad”. (1973,
p.54) Como se ha comentado en anteriores párrafos, la sociedad y la publicidad se rigen
en torno a códigos; estos son referencias o características estandarizadas a nivel social,
económico y moral, en cuya estructura participan todos los seres humanos, por lo cual
puede ser interpretado universalmente. (Bordieu, 1991, pp. 220-221)
La mercadotecnia y la publicidad no son más que el reflejo de la sociedad
postmoderna quien desea escuchar, en palabras de otros, el haber hecho una buena
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