Adiós a las Erasmus: es hora de buscar otras becas de movilidad - IE

EL ECONOMISTA MIÉRCOLES, 10 DE OCTUBRE DE 2012 63
Ecoaula
El lujo de
estudiar el lujo
Susana Campuzano
Directora del Programa Superior de Dirección
y Gestión Estrategica del Universo del Lujo del
IE Business School y directora de Luxury Advice
En el año 2005 la consultora Mckinsey habló por primera
vez de un fenómeno que se estaba produciendo en el
mercado en general, y al que denominó “. La polarización”.
Significaba que en muchas categorías de mercado
se estaban empezando a privilegiar dos segmentos; el lujo
y el ‘low cost’, los cuales, tirando cada uno de un extremo,
estaban asfixiando el mercado intermedio con cada
vez menos poder de seducción.
El lujo, industria que no paraba de crecer en la década de
los ochenta y los noventa, dejó de ser un nicho para privilegiados,
haciéndose cada vez más accesible a muchos
ciudadanos de los países civilizados. De unos “pocos”
que compraban “mucho” lujo, se pasó a unos “muchos”
que compran “poco”lujo. Se desarrolló el lujo accesible,
nacióelneo-lujooTrading up, y también el Masstigio (el
de HM), o la lowxurymanía (¿lujo ‘low cost’?). ¿Y dónde
quedaba el verdadero lujo? Qué complicado… Un mercado
tan extenso, con categorías tan dispares como los perfumes
y los cosméticos, pasando por la moda y la joyería,
hasta llegar a los vinos, los licores, los hoteles o los automóviles…
¿Qué tienen en común caprichos tan dispares?
¿Cómosegestionan?¿Cómosepromueven?¿Enquése
diferencian? ¿ Cuál es la correcta estrategia para el lujo?
La respuesta a todas estas preguntas y todas aquellas
que el alumno, directivo o emprendedor
se quiera plantear, se encuentran
en el Programa Superior de Dirección
y Gestión Estratégica del MÁS DE UN 40% DE
Universo del Lujo del IE Business ALUMNOS DEL
School. Un programa inédito y único PROGRAMA SUPERIOR
en nuestro país, que comienza en febrero
de 2013 su séptima edición. HAN INCORPORADO AL
DELUJODELIEBSYASE
Con más de un 40 por cientode SECTOR EN MARCAS DE
alumnos que ya se han incorporado DIFERENTES ÁMBITOS
alsectordellujoenmarcasdediferentes
sectores, el programa estudia
no sólo la forma de dirigir y gestionar
este tipo de empresas o marcas, sino las perspectivas futuras
del mercado, anticipando los cambios y los escenarios
de futuro. Un sector refugio en esta crisis generalizada,
que se ocupa de productos y servicios que responden
a “deseos” y no necesidades, y cuya diferencia es, valga la
redundancia, precisamente su poder de “ diferenciación”.
Es ese “algo especial” lo que se aprende en el programa,
de la mano de los CEO y Altos directivos de grandes marcas
como el grupo LVMH, Louis Vuitton, Loewe, Chanel,
Montblanc, Vitra, Habanos, Dior o Hermés, entre muchas
otras, unidas a testimonios de marcas e iniciativas españolas,
que cuentan lo que hay detrás de esta prometedora
industria. A ellos se unen una serie de experiencias
fuera del aula donde los alumnos entran en contacto con
los distintos sectores del lujo. Se comienza con una mesa
redonda de los museos nacionales denominada ‘Arte y
lujo’ que sirve de preludio del monográfico de Gestión de
Patrimonio. A continuación la ‘Alta Joyería’ y ‘Alta Relojería’
tienen sendas experiencias en ‘Omega y Carrera’ y
Carrera, para continuar con los ‘Perfumes y cosméticos’,
guiados por Chanel y Guerlain. Los vinos y licores, la alta
gastronomía, así como los hoteles e incluso los automóviles
de lujo impartidos por Porsche, completan los distintos
monográfico sectoriales que enseñan las Best Practices
de cada sector. Un programa que ofrece una visión
completa e integral del lujo, enriquece los contactos en el
sector , y da acceso a lo que muchos alumnos ya llaman
la “comunidad del lujo”. Un club exclusivo al que sólo acceden
aquellos que deciden cursar el Programa Superior
del lujo del IE Business School.
Una agenda ayuda a
jóvenes a la creación
de empresas
Un ‘diario’ que premia a los usuarios
y potencia una iniciativa solidaria
A. M. MADRID.
Cristina Labrador, Lola Baüer y Kevin
Craft han creado la Agenda 400
días al año, una iniciativa empresarial
que aúna una original agenda
planning, diseñada para uso personal
o para regalar; una espectacular
promoción, que permite participar
en 400 sorteos en 2013 y una
iniciativa solidaria, pues el proyecto
destinará una parte de los beneficios
a ayudar a jóvenes (de entre
18 y 35 años y residentes en España)
a poner en marcha sus planes
de negocio, a través de la Fundación
400 días al año.
El plazo para enviar los proyec-
tos de jóvenes emprendedores está
abierto hasta el 31 de diciembre
de 2012. Las iniciativas más votadas
recibirán una solicitud formal
para el envío de información detallada
sobre el plan de negocio que
les dará acceso a su consideración
y evaluación por parte del comité
de expertos.
Las ayudas se destinarán a cubrir
parte o toda la inversión inicial, según
las necesidades particulares.
Lola Bauer y Critina Labrador
(madre e hija) aseguran que “desde
nuestra posición de emprendedores
con la inquietud de colaborar,
hemos dedicado una parte importante
de nuestro esfuerzo no ya
a crear nuestro negocio sino a buscar
una fórmula que nos permitiese
ayudar a los jóvenes españoles a
crear sus propias empresas. Además,
hemos querido que todas las
acciones necesarias para la producción
y lanzamiento de este producto
se hiciesen en España y hemos
contado, desde el principio hasta el
final de la cadena, con proveedores
españoles”.
La Universidad de Santiago lanza una
web para ‘conectarse’ con las pymes
Mentor-Emprende es un buscador
web especializado en el ámbito del
emprendimiento y del proceso de
creación de nuevas empresas desde
el entorno universitario. Ha sido
creado por un grupo de expertos
en emprendimiento y computación
de la Universidad de Santiago
de Compostela (USC), y ha
contado con el apoyo y financiación
de RedEmprendia, red universitaria
iberoamericana que busca promover
la transferencia de conocimiento,
el desarrollo tecnológico,
la innovación y el emprendimiento
responsable. La parte informática
ha sido realizada por el Centro
Singular de Investigación en Tecnologías
de la Información (CITUS)
BUSCADOR
DEDICADO A
LA CREACIÓN
DE NUEVAS
EMPRESAS
DESDE EL
ENTORNO
ESTUDIANTIL
de la USC, bajo la dirección de Manuel
Lama y David E. Losada.
Este buscador ofrece recursos
procedentes de páginas web, de Wikipedia
y de repositorios de documentos
formativos de la red Universia.
Además, el sistema está pensado
para que el usuario se familiarice
con la sintaxis de consultas
avanzadas de Google, lo que aumentará
la calidad de sus búsquedas.
RedEmprendia ofrece acceso gratuito
a través de su web a Mentor-
Emprende. Por ahora, el buscador
está disponible en español, aunque
sus creadores están trabajando con
RedEmprendia para ampliar el proyecto
e incluir otros idiomas.
Deusto BS y Loyola Leadership
potencian la investigación conjunta
EL ACUERDO
INCLUYE
REALIZAR
EN COMÚN
SEMINARIOS
Y JORNADAS
PARA
ALUMNOS
Deusto Business School, adscrita a
la Universidad de Deusto, y Loyola
Leadership School, que desarrolla
su actividad formativa en tres
áreas, Executive Education, Postgrados
y Program in House, han firmado
un convenio marco de colaboración
para el desarrollo de actividades
formativas e investigaciones
conjuntas en Andalucía y en el resto
de España.
Manuel Escudero, en representación
de DBS, y Francisco José Pérez
Fresquet, en nombre de Loyola
Leadership, han suscrito este
acuerdo, que también incluye el intercambio
de profesores y alumnado
y el desarrollo de seminarios,
jornadas u otras iniciativas de interés
común.
Ambas escuelas (una de posgrados
y otra de dirección de empresas)
se enmarcan en los ámbitos de
conocimiento de economía, dirección
de empresas, derecho, ciencias
sociales, ingeniería y, en general, en
cuantas contribuyan a la generación
de líderes del siglo XXI.