BMW Mobile Tradition

1985–1992
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Automobiles miniatures BMW.
Miniaturas automóviles BMW.
L’homme et la machine,
facteurs de succès.
La communication des années 70 continue à
mettre en avant la vocation sportive des BMW. La
perfection technique en compétition doit rejaillir
sur l’image de marque de l’entreprise en tant
que constructeur d’automobiles haut de gamme.
De plus en plus, néanmoins, la publicité fait revenir
l’homme sur le devant de la scène, car la perfection
technique à elle seule ne suffit pas pour avoir
du succès. Les annonces exploitent par exemple
le thème de l’interaction entre le pilote et la voiture
en sport automobile. « L’homme et la machine.
C’est leur interaction qui est décisive. »
El hombre y la máquina
determinan el éxito.
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A nivel de contenido, BMW sigue confiando también en
los años 1970 en la orientación deportiva como aspecto
fundamental de su comunicación. La perfección técnica
imperante en el deporte del motor debe fomentar la
imagen de la empresa como fabricante de automóviles
de elevada calidad. Poco a poco, la publicidad vuelve
a enfocar también en el factor humano como aspecto
importante, puesto que, en realidad, la perfección tecnológica
no es suficiente para tener éxito. En los anuncios
se retoma como tema la compaginación armoniosa
del piloto y su vehículo en las carreras de automóviles.
“Es la suma, lo que decide. El hombre y la máquina.”
Motif publicitaire
« L’interaction », 1973.
Motivo de anuncios
“La suma”, 1973.
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