BMW Mobile Tradition
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1985–1992<br />
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Automobiles miniatures <strong>BMW</strong>.<br />
Miniaturas automóviles <strong>BMW</strong>.<br />
L’homme et la machine,<br />
facteurs de succès.<br />
La communication des années 70 continue à<br />
mettre en avant la vocation sportive des <strong>BMW</strong>. La<br />
perfection technique en compétition doit rejaillir<br />
sur l’image de marque de l’entreprise en tant<br />
que constructeur d’automobiles haut de gamme.<br />
De plus en plus, néanmoins, la publicité fait revenir<br />
l’homme sur le devant de la scène, car la perfection<br />
technique à elle seule ne suffit pas pour avoir<br />
du succès. Les annonces exploitent par exemple<br />
le thème de l’interaction entre le pilote et la voiture<br />
en sport automobile. « L’homme et la machine.<br />
C’est leur interaction qui est décisive. »<br />
El hombre y la máquina<br />
determinan el éxito.<br />
1<br />
A nivel de contenido, <strong>BMW</strong> sigue confiando también en<br />
los años 1970 en la orientación deportiva como aspecto<br />
fundamental de su comunicación. La perfección técnica<br />
imperante en el deporte del motor debe fomentar la<br />
imagen de la empresa como fabricante de automóviles<br />
de elevada calidad. Poco a poco, la publicidad vuelve<br />
a enfocar también en el factor humano como aspecto<br />
importante, puesto que, en realidad, la perfección tecnológica<br />
no es suficiente para tener éxito. En los anuncios<br />
se retoma como tema la compaginación armoniosa<br />
del piloto y su vehículo en las carreras de automóviles.<br />
“Es la suma, lo que decide. El hombre y la máquina.”<br />
Motif publicitaire<br />
« L’interaction », 1973.<br />
Motivo de anuncios<br />
“La suma”, 1973.<br />
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