BMW Mobile Tradition
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Les 90 ans de la marque <strong>BMW</strong>.<br />
La publicité au fil<br />
des âges.<br />
<strong>BMW</strong>, c’est une histoire qui commence pendant<br />
la Première Guerre mondiale avec la construction<br />
de moteurs d’avion et se poursuit aujourd’hui à<br />
travers une entreprise exerçant son activité dans<br />
le monde entier et comptant plus de 105 000 collaborateurs.<br />
Entre les deux, un parcours mouvementé<br />
ponctué de hauts et de bas. Dès le début,<br />
la publicité <strong>BMW</strong> est le reflet des nombreuses<br />
mutations opérées dans l’entreprise. Son histoire<br />
représente bien plus qu’un simple passage en<br />
revue du passé. Témoins de l’évolution de l’entreprise<br />
depuis 1916, les annonces et les affiches<br />
laissent entrevoir la philosophie de <strong>BMW</strong>. Elles<br />
illustrent une idée de la diversité des produits<br />
et de l’évolution des stratégies utilisées pour<br />
conquérir le public et l’inciter à l’achat. La communication<br />
avec les clients potentiels a bien entendu<br />
toujours été marquée, elle aussi, par l’évolution<br />
des contenus et l’introduction de nouvelles<br />
formes de publicité.<br />
Ce catalogue d’objets de collection et d’accessoires<br />
issus de l’univers des automobiles et des<br />
motos <strong>BMW</strong> s’articule sur le thème de la publicité<br />
<strong>BMW</strong>. Il offre un aperçu des coulisses du département<br />
publicité au fil des décennies. Que cache,<br />
par exemple, la mondialement célèbre hélice<br />
bleue et blanche, un hommage à l’une des devancières<br />
de la marque et aux couleurs de la Bavière,<br />
qui est restée pratiquement inchangée jusqu’à<br />
nos jours ? Pourquoi les campagnes publicitaires<br />
des années 50 sont-elles aussi diversifiées ?<br />
Quand le slogan « Le plaisir de conduire », connu<br />
dans le monde entier, a-t-il été lancé ? Et comment<br />
est né, avec les <strong>BMW</strong> Art Cars, l’un des projets<br />
d’art les plus originaux du monde ?<br />
Ce catalogue retrace l’histoire captivante de la<br />
publicité <strong>BMW</strong> et vous livre une foule d’informations<br />
passionnantes. Cette année, nous vous<br />
proposons une fois de plus de magnifiques articles<br />
faisant référence, entre autres thèmes,<br />
aux 90 ans de la marque <strong>BMW</strong>. Revivez l’histoire<br />
de <strong>BMW</strong> dans une perspective originale.<br />
<strong>BMW</strong> <strong>Mobile</strong> <strong>Tradition</strong> vous souhaite beaucoup<br />
de plaisir avec ces objets de collection.<br />
La publicidad en el transcurso<br />
del tiempo.<br />
<strong>BMW</strong> – lo que comenzó en la primera guerra mundial<br />
como fabricante de motores de aviación se ha con -<br />
vertido hoy en una empresa de movilidad multinacional<br />
con más de 105.000 empleados. En medio, se ha desarrollado<br />
una historia empresarial agitada, con muchas<br />
épocas buenas y algunos momentos difíciles. El reflejo<br />
de muchos desarrollos característicos en la empresa<br />
ha sido, desde siempre, la publicidad de <strong>BMW</strong>. Esta publicidad<br />
es mucho más que una revista multicolor de los<br />
tiempos pasados: Los anuncios y carteles atestiguan el<br />
desarrollo de la empresa desde 1916 y permiten identificar<br />
la filosofía de <strong>BMW</strong> en cada época. Al mismo tiempo<br />
reproducen una imagen de la variedad de productos y<br />
relatan el cambio que se ha producido en la captación de<br />
clientes y la preparación de las operaciones de venta.<br />
Evidentemente, la comunicación con los potenciales<br />
clientes ha estado marcada siempre por el cambio de los<br />
contenidos y la introducción de nuevos conceptos<br />
publicitarios.<br />
Este catálogo de artículos para coleccionistas y accesorios<br />
en torno al mundo de los automóviles y las motocicletas<br />
<strong>BMW</strong> recoge el tema del mundo publicitario de<br />
<strong>BMW</strong> y permite conocer algunos detalles del trabajo<br />
del departamento de publicidad y su trabajo a lo largo de<br />
los decenios. ¿Cómo fue desarrollado, por ejemplo, el<br />
emblema de la empresa conocido en todo el mundo,<br />
que remonta al logotipo de una empresa predecesora y<br />
los colores tradicionales de Baviera, y que ha permanecido<br />
prácticamente inalterado hasta el día de hoy? ¿Porqué<br />
eran totalmente distintas las campañas publicitarias<br />
desarrolladas en los años 50? ¿Cuándo fue utilizado por<br />
primera vez el famoso eslogan alemán “Por el placer de<br />
conducir?” ¿Y cómo surgieron los <strong>BMW</strong> Art Cars, uno de<br />
los proyectos de arte más extraordinarios del mundo?<br />
Éstos y muchos más detalles interesantes de la historia<br />
apasionante de la publicidad de <strong>BMW</strong> son presentados<br />
en el presente catálogo. Éste año el catálogo incluye<br />
otros atractivos e interesantes accesorios relacionados<br />
con el aniversario “90 años de marca <strong>BMW</strong>” y otros<br />
temas. Viva la historia de <strong>BMW</strong> desde un punto de vista<br />
muy especial.<br />
De parte de <strong>BMW</strong> <strong>Mobile</strong> <strong>Tradition</strong> le deseamos que<br />
disfrute de nuestros artículos para coleccionistas.<br />
Communication pour<br />
le lancement de la<br />
<strong>BMW</strong> 3/20 PS AM 1,<br />
1932–1934.<br />
Comunicación para el<br />
lanzamiento del<br />
<strong>BMW</strong> 3/20 PS AM 1,<br />
1932–1934.<br />
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