BMW Mobile Tradition

1956–1962
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Automobiles miniatures BMW.
Miniaturas automóviles BMW.
Pleins feux sur les modèles.
Dès les années 30, BMW conçoit une ligne de
communication visuelle homogène pour toute sa
gamme. Dans les années 50, en revanche, la
communication varie fortement selon les modèles,
tant sur le plan de la forme que du contenu.
Les groupes cibles et le positionnement étant très
différents, des concepts publicitaires spécifiques
sont élaborés pour l’Isetta et la BMW 600, par
exemple. En conséquence, la marque a tendance
à s’effacer derrière les différents modèles et
gammes.
Muchos modelos, poca marca.
Ya en los años 1930 se empieza a desarrollar un concepto
publicitario homogéneo para toda la gama de productos
de BMW. En los años 1950, sin embargo, los
conceptos de comunicación y los contenidos son muy
diferentes para los distintos vehículos. En función de
los grupos destinatarios y el posicionamiento diferente
del producto, las líneas publicitarias para el Isetta y el
BMW 600, por ejemplo, tienen unos rasgos claramente
diferenciados. Como consecuencia, la identificación
de los diferentes modelos y series como vehículos de la
misma marca parece desaparecer.
Affiche BMW Isetta Export et
BMW 600, 1959.
Anuncio para el BMW Isetta Export
y el BMW 600 del año 1959.
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