BMW Mobile Tradition
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1956–1962<br />
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Automobiles miniatures <strong>BMW</strong>.<br />
Miniaturas automóviles <strong>BMW</strong>.<br />
Pleins feux sur les modèles.<br />
Dès les années 30, <strong>BMW</strong> conçoit une ligne de<br />
communication visuelle homogène pour toute sa<br />
gamme. Dans les années 50, en revanche, la<br />
communication varie fortement selon les modèles,<br />
tant sur le plan de la forme que du contenu.<br />
Les groupes cibles et le positionnement étant très<br />
différents, des concepts publicitaires spécifiques<br />
sont élaborés pour l’Isetta et la <strong>BMW</strong> 600, par<br />
exemple. En conséquence, la marque a tendance<br />
à s’effacer derrière les différents modèles et<br />
gammes.<br />
Muchos modelos, poca marca.<br />
Ya en los años 1930 se empieza a desarrollar un concepto<br />
publicitario homogéneo para toda la gama de productos<br />
de <strong>BMW</strong>. En los años 1950, sin embargo, los<br />
conceptos de comunicación y los contenidos son muy<br />
diferentes para los distintos vehículos. En función de<br />
los grupos destinatarios y el posicionamiento diferente<br />
del producto, las líneas publicitarias para el Isetta y el<br />
<strong>BMW</strong> 600, por ejemplo, tienen unos rasgos claramente<br />
diferenciados. Como consecuencia, la identificación<br />
de los diferentes modelos y series como vehículos de la<br />
misma marca parece desaparecer.<br />
Affiche <strong>BMW</strong> Isetta Export et<br />
<strong>BMW</strong> 600, 1959.<br />
Anuncio para el <strong>BMW</strong> Isetta Export<br />
y el <strong>BMW</strong> 600 del año 1959.<br />
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