BMW Mobile Tradition

1955–1962
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Automobiles miniatures BMW.
Miniaturas automóviles BMW.
Le format n’est pas une
question de taille.
Les années 50 voient l’apogée des microcars et
autres très petites voitures. L’Isetta à porte fron -
tale, un véhicule à la fois très original et pratique
conçu par le constructeur milanais Iso, est fabriquée
sous licence par BMW. Ce modèle est une
réussite sur toute la ligne, surtout pour la jeune
génération et les petites familles. BMW invente un
langage publicitaire spécifique pour le « moto -
coupé » et le nouveau groupe cible. On mise sur
des rimes telles que « Freude haben, Kosten
sparen, BMW Isetta fahren » (« S’amuser, économiser,
rouler en BMW Isetta. »).
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El formato no depende del
tamaño.
En los años 50 los “scooter de cabina” y los microcoches
experimentan una auge. El Isetta, original y práctico a
la vez con su puerta frontal, es producido por BMW bajo
licencia del fabricante milanés Iso. Este modelo resulta
ser un superventas, sobre todo para jóvenes y pequeñas
familias. BMW desarrolla un propio lenguaje publicitario
para su así llamado motocoupé y el nuevo grupo de
clientes, en el que prevalecen rimas alegres y optimistas.
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Annonce BMW Isetta, 1959.
Anuncio BMW Isetta del año 1959.
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