BMW Mobile Tradition
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1916–2007<br />
Livres/CD/DVD/reproductions <strong>BMW</strong>.<br />
Libros/CDs/DVDs/Reproducciones <strong>BMW</strong>.<br />
Pluie de logos.<br />
Dans un premier temps, <strong>BMW</strong> renonce à une<br />
représentation imagée de ses produits. Il s’agit de<br />
mettre l’accent sur l’entreprise et le logo <strong>BMW</strong><br />
revêt par conséquent une importance majeure.<br />
Une annonce parue en juillet 1918 illustre bien cet<br />
état d’esprit : de nombreux logos <strong>BMW</strong> semblent<br />
pleuvoir comme autant de pièces d’or et s’accumuler<br />
en bas de la page. La gamme de produits<br />
annoncée, composée de « moteurs d’avions, d’automobiles,<br />
de charrues motorisées, de moteurs<br />
d’engins agricoles et de bateaux », ne joue qu’un<br />
rôle secondaire. On a l’impression qu’il suffit de<br />
tendre les bras pour attraper l’un des logos. Après<br />
avoir vu cette affiche, on se souvient du logo et<br />
de la marque qu’il représente.<br />
Lluvia emblemática.<br />
Al principio, <strong>BMW</strong> renuncia a la presentación gráfica de<br />
sus productos. La empresa pretende aumentar su grado<br />
de familiaridad, de manera que el emblema de <strong>BMW</strong><br />
juega un papel de mayor importancia. Un buen ejemplo<br />
es un anuncio publicado en 1918 con numerosos emblemas<br />
que parecen estar cayendo del cielo como lluvia<br />
dorada, acumulándose en la parte inferior de la imagen.<br />
La gama de productos anunciada, compuesta por<br />
“motores de aviación, automóviles, arados motorizados,<br />
motores agrícolas y lanchas a motor” apenas se con -<br />
sigue distinguir. Parece como si bastara con abrir las<br />
manos para cazar uno de los emblemas. El que haya<br />
visto este anuncio, jamás se olvidará de este logotipo y<br />
la empresa que representa.<br />
1<br />
Motif publicitaire avec logos<br />
<strong>BMW</strong> « éparpillés », paru<br />
notamment dans « Motor » en<br />
janvier/février 1919.<br />
Motivo publicitario con emblemas<br />
<strong>BMW</strong> “esparcidos”, publicado<br />
por ejemplo en “Motor” edición<br />
enero/febrero 1919.<br />
1 Presse-papiers <strong>BMW</strong><br />
<strong>BMW</strong> pisapapeles<br />
Presse-papiers de haute qualité, en verre acrylique<br />
exclusif, avec emblème <strong>BMW</strong> des années<br />
30 enchâssé. Emblème en alliage de laiton et de<br />
cuivre, estampé et émaillé à chaud. Dimensions :<br />
diamètre environ 90 mm, hauteur entre 28 et<br />
34 mm. Poids : environ 285 g.<br />
Pisapapeles de alta calidad de vidrio acrílico fino con<br />
un emblema de la marca <strong>BMW</strong> de los años 30<br />
incorporado. El emblema de una aleación de latón y<br />
cobre está estampado de forma maciza y esmaltado al<br />
fuego. Medidas: diámetro aprox. 90 mm, altura aprox.<br />
28/34 mm, peso aprox. 285 g.<br />
No. 80 23 0 396 704<br />
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