BMW Mobile Tradition
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1929–2004<br />
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Automobiles miniatures <strong>BMW</strong>.<br />
Miniaturas automóviles <strong>BMW</strong>.<br />
Sous le signe de l’efficacité.<br />
Avec l’achat de l’usine d’Eisenach, en 1928, <strong>BMW</strong><br />
se lance dans la production automobile. L’Austin<br />
Seven continue, certes, à être construite sous<br />
licence, mais la <strong>BMW</strong> 3/15 PS, petite voiture efficace<br />
et dotée d’une technique moderne, devient<br />
très vite populaire. En termes de communication,<br />
<strong>BMW</strong> s’impose en tant que marque incarnant<br />
« la précision et l’ingénierie allemandes à travers<br />
des chefs-d’œuvre plus grands à l’intérieur qu’à<br />
l’extérieur ».<br />
Máxima eficiencia desde<br />
el principio.<br />
Con la adquisición de la Fahrzeugfabrik Eisenach <strong>BMW</strong><br />
empieza a producir automóviles en 1928. Al principio<br />
se siguen fabricando automóviles bajo la licencia del<br />
Austin Seven, pero rápidamente el <strong>BMW</strong> 3/15PS se<br />
convierte en un coche pequeño muy solicitado, logrando<br />
convencer con su tecnología y su eficiencia vanguardistas.<br />
También en términos de comunicación <strong>BMW</strong> decide<br />
posicionarse como marca de los “milagros de tecnología<br />
y precisión alemanes, más grandes por dentro que<br />
por fuera”.<br />
Cliché d’annonce « Au-dessus<br />
de la masse », début des<br />
années 30.<br />
Matriz de anuncio “Destacado ...”<br />
de principios de los años 30.<br />
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