CERTIFICACIÓN Certificamos que el presente trabajo fue realizado ...

Por cuanto se podrá validar el potencial de ventas comparando con mercados
similares, analizando su crecimiento comercial, volúmenes de ventas,
participación en el mercado, al determinar que ya están utilizando esta
estrategia para el desarrollo de sus actividades comerciales (Institución de
identidad protegida).
3.7. Procedimiento de la investigación
El tipo de estudio planteado es exploratorio ya que se realizaron entrevistas a
profundidad a ocho expertos en la fabricación y distribución de envolturas de
regalo al por mayor y menor, obteniendo datos primarios y secundarios para la
investigación cualitativa, se utilizó un grupo focal conformados por ocho
consumidores finales utilizando la entrevista a profundidad. Y por último en el
método descriptivo, se escogieron ocho comerciantes minoristas para determinar
el enlace entre fabricantes y consumidores finales por ser el eslabón que une la
cadena logística.
3.8. Plan de recolección de la información
En el proceso de recolección de los datos, se utilizo la información secundaria:
recopilación de internet, revistas, periódicos; se aplicaron ocho entrevistas a
profundidad, divididas en tres grupos: fabricantes, minoristas y consumidores
finales. Además de trescientas encuestas realizadas en los sectores suburbanos de
la ciudad de Guayaquil para obtener información acerca de gustos,
preferencias, intenciones de compra entre otras.
3.9. Técnicas
Se emplearon dos tipos de técnicas: primero el enfoque cualitativo con la
realización de grupos focales y la segunda la cuantitativa o estudio descriptivo a
través de encuestas.
3.9.1. Plan de procesamiento de la investigación
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