CERTIFICACIÓN Certificamos que el presente trabajo fue realizado ...

Se delimitara los siguientes establecimientos llamados bazares y papelerías;
conformados por 276 número total de negocios en la ciudad, de los cuales se
seleccionará tres sectores que se enmarcan en el target escogido, denominados:
guasmo-perimetral (40 establecimientos); suburbio (100 establecimientos) y vía a
Daule hasta el km. 15 incluidas las cooperativas marginales aledañas (21
establecimientos) dándonos un muestreo más representativa.
En el estudio concluyente descriptivo la técnica a desarrollar es la cuantitativa
utilizando como herramienta los cuestionarios, el punto de partida será la
elaboración de dieciocho encuestas pilotos y con los resultados obtenidos se
podrá determinar el tamaño de muestra 56 , en el estudio exploratorio se utilizará
la técnica cualitativa, la herramienta escogida es la entrevista que se
implementará con ocho personas conocedoras del mercado en estudio. Así
como a consumidores finales a través de la utilización de grupos focales.
Los instrumentos que serán de apoyo logístico es el mapa o un plano de la ciudad
que lo posee el Muy Ilustre Municipalidad de Guayaquil 57 , lista de control para
evaluarse la evolución de los resultados, los recursos auxiliares serán una cámara
digital donde se tomará fotos y grabará a los entrevistados, sitios de entrevistas, los
negocios, etc.
Con esta información que ha sido desarrollada en la fundamentación teórica y
en la parte de la metodología del documento, se pudo crear una propuesta de
distribución directa aplicada al mercado, comparando con todas las estrategias
conocidas y desarrolladas por los diferentes teóricos citados de antemano y
aplicadas por algunas empresas industriales del medio en nuestro país (Institución
de identidad protegida). Por lo expuesto la presente tesis presenta el piloto del
modelo de distribución que podrá ser adoptado por cualquier organización que
se desarrolla en el nicho de mercado citado y que en los actuales momentos no
han visto la oportunidad de explotarlo comercialmente.
56 Matute, Freddy. (2006). Estadística aplicada a la administración gerencial. (pág. 96). Guayaquil.
57 http://www.guayaquil.gob.ec/index.php?option=com_content&view=article&id=116&ltemid=88
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