CERTIFICACIÃN Certificamos que el presente trabajo fue realizado ...
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Al desarrollar este primer paso, se conocerá la situación actual d<strong>el</strong><br />
abastecimiento de los productos d<strong>el</strong> mercado objetivo, a través de la prueba d<strong>el</strong><br />
muestreo aleatorio, se escogerá de ese grupo una porción representativa de<br />
cada sector, para proceder a la recolección de datos utilizando las técnicas de<br />
entrevista y encuesta, diseñadas para <strong>que</strong> los dueños de estos negocios<br />
proporcionen información de la generación comercial de sus establecimientos.<br />
Analizando proveedores de productos no r<strong>el</strong>acionados como similares, se<br />
despejará las interrogantes de los tiempos de rotación, condiciones comerciales<br />
otorgadas, servicios y beneficios por la compra y post-compra; así, como <strong>el</strong><br />
merchandising en <strong>el</strong> punto de venta para <strong>que</strong> se establezca estrategias y<br />
parámetros en <strong>el</strong> mercado objetivo.<br />
Todas estas variables se considerarán indicadores cualitativos y cuantitativos; y<br />
proporcionaran dos enfo<strong>que</strong>s: demográfico (niv<strong>el</strong>es de ingreso, educación,<br />
ubicación geográfica, edades, género, etc.) psicográfico (actividades,<br />
decisiones de compra, gustos y preferencias, estilos de vida, influencias sociales,<br />
etc.).<br />
De los habituales compradores de estos negocios y con los datos obtenidos se<br />
realizará <strong>el</strong> diseño de la muestra s<strong>el</strong>eccionando los principales actores d<strong>el</strong> estudio<br />
los sectores marginales de Guayaquil conformados por 4785 establecimientos<br />
(Institución de identidad protegida.)<br />
Se tiene <strong>el</strong> número total de establecimientos en la ciudad, de los cuales se<br />
escogerá tres sectores <strong>que</strong> se enmarcan en <strong>el</strong> target s<strong>el</strong>eccionado,<br />
denominados: guasmo-perimetral (978 establecimientos), suburbio (1093<br />
establecimientos) y vía a Daule hasta <strong>el</strong> km. 15 incluidas las cooperativas<br />
marginales aledañas (698 establecimientos).<br />
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