CERTIFICACIÓN Certificamos que el presente trabajo fue realizado ...

Al desarrollar este primer paso, se conocerá la situación actual del
abastecimiento de los productos del mercado objetivo, a través de la prueba del
muestreo aleatorio, se escogerá de ese grupo una porción representativa de
cada sector, para proceder a la recolección de datos utilizando las técnicas de
entrevista y encuesta, diseñadas para que los dueños de estos negocios
proporcionen información de la generación comercial de sus establecimientos.
Analizando proveedores de productos no relacionados como similares, se
despejará las interrogantes de los tiempos de rotación, condiciones comerciales
otorgadas, servicios y beneficios por la compra y post-compra; así, como el
merchandising en el punto de venta para que se establezca estrategias y
parámetros en el mercado objetivo.
Todas estas variables se considerarán indicadores cualitativos y cuantitativos; y
proporcionaran dos enfoques: demográfico (niveles de ingreso, educación,
ubicación geográfica, edades, género, etc.) psicográfico (actividades,
decisiones de compra, gustos y preferencias, estilos de vida, influencias sociales,
etc.).
De los habituales compradores de estos negocios y con los datos obtenidos se
realizará el diseño de la muestra seleccionando los principales actores del estudio
los sectores marginales de Guayaquil conformados por 4785 establecimientos
(Institución de identidad protegida.)
Se tiene el número total de establecimientos en la ciudad, de los cuales se
escogerá tres sectores que se enmarcan en el target seleccionado,
denominados: guasmo-perimetral (978 establecimientos), suburbio (1093
establecimientos) y vía a Daule hasta el km. 15 incluidas las cooperativas
marginales aledañas (698 establecimientos).
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