CERTIFICACIÃN Certificamos que el presente trabajo fue realizado ...
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óptimos al estratificar <strong>el</strong> marcado total en un nicho específico de evaluación, <strong>el</strong><br />
segundo <strong>el</strong> perfil d<strong>el</strong> consumidor herramienta <strong>que</strong> dará la guía para determinar<br />
gustos y preferencias al momento de la toma de decisiones d<strong>el</strong> mercado<br />
objetivo.<br />
3.5. Aportes principales de la tesis<br />
La propuesta de la tesis es validar teóricamente y económicamente la puesta en<br />
marcha d<strong>el</strong> sistema de distribución directa para las envolturas de regalo en <strong>el</strong><br />
sector suburbano de la ciudad de Guayaquil.<br />
3.6. Determinación de la población y muestra<br />
Cabe mencionar <strong>que</strong> para la determinación de la población de los<br />
establecimientos <strong>que</strong> se van a considerar como <strong>el</strong> mercado objetivo, es<br />
indispensable en <strong>el</strong> proceso investigativo la utilización de datos proporcionados<br />
por instituciones públicas de la ciudad de Guayaquil e información de empresas<br />
privadas dedicadas a la producción, comercialización y venta de diferentes<br />
productos <strong>que</strong> abastecen al mercado en análisis.<br />
Esto permitirá analizar <strong>el</strong> potencial d<strong>el</strong> mercado objetivo, <strong>que</strong> estará conformado<br />
por las tiendas, bazares y pap<strong>el</strong>erías, de ese conglomerado de negocios se<br />
determinará <strong>el</strong> tamaño de la muestra en <strong>el</strong> nicho de interés, <strong>que</strong> está dado por<br />
los sectores suburbanos de Guayaquil, siendo estos: guasmo, perimetral, suburbio<br />
y cooperativas asentadas a lo largo de la vía a Daule hasta <strong>el</strong> kilómetro 15 y<br />
sectores marginales aledaños.<br />
En este paso es indispensable, la utilización de una herramienta <strong>que</strong> proporciona<br />
la estrategia de tamaño de muestra para estudio de proporción 55 siendo<br />
representativa esa fracción de la población para <strong>que</strong> la información concluyente<br />
sea confiable, <strong>el</strong> resultado nos da una guía valiosa para la obtención exacta de<br />
los valores <strong>que</strong> necesitamos para <strong>el</strong> estudio.<br />
55 Matute, Freddy. (2006). Estadística aplicada a la administración gerencial. (pág. 96). Guayaquil.<br />
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