CERTIFICACIÓN Certificamos que el presente trabajo fue realizado ...

óptimos al estratificar el marcado total en un nicho específico de evaluación, el
segundo el perfil del consumidor herramienta que dará la guía para determinar
gustos y preferencias al momento de la toma de decisiones del mercado
objetivo.
3.5. Aportes principales de la tesis
La propuesta de la tesis es validar teóricamente y económicamente la puesta en
marcha del sistema de distribución directa para las envolturas de regalo en el
sector suburbano de la ciudad de Guayaquil.
3.6. Determinación de la población y muestra
Cabe mencionar que para la determinación de la población de los
establecimientos que se van a considerar como el mercado objetivo, es
indispensable en el proceso investigativo la utilización de datos proporcionados
por instituciones públicas de la ciudad de Guayaquil e información de empresas
privadas dedicadas a la producción, comercialización y venta de diferentes
productos que abastecen al mercado en análisis.
Esto permitirá analizar el potencial del mercado objetivo, que estará conformado
por las tiendas, bazares y papelerías, de ese conglomerado de negocios se
determinará el tamaño de la muestra en el nicho de interés, que está dado por
los sectores suburbanos de Guayaquil, siendo estos: guasmo, perimetral, suburbio
y cooperativas asentadas a lo largo de la vía a Daule hasta el kilómetro 15 y
sectores marginales aledaños.
En este paso es indispensable, la utilización de una herramienta que proporciona
la estrategia de tamaño de muestra para estudio de proporción 55 siendo
representativa esa fracción de la población para que la información concluyente
sea confiable, el resultado nos da una guía valiosa para la obtención exacta de
los valores que necesitamos para el estudio.
55 Matute, Freddy. (2006). Estadística aplicada a la administración gerencial. (pág. 96). Guayaquil.
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