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CAPÍTULO III: ANÁLISIS DEL MERCADO
Es indispensable para la determinación de los potenciales comerciales de las
envolturas de regalo en los sectores suburbanos de Guayaquil, la utilización de las
diferentes herramientas técnicas de investigación conocidas. Por ende el método
escogido es el cualitativo para su desarrollo se realiza una encuesta piloto a una
porción del mercado meta dando como resultado los indicadores necesarios
para la determinación de la muestra 54
3.1. Objetivo de la investigación del análisis del mercado
Identificar que existe un mercado potencial.
Cuantificar el tamaño del mercado.
Determinar la capacidad adquisitiva de los clientes.
3.2. Contexto del estudio
3.2.1. Mercado
En esta época de globalización y de alta competitividad de productos o servicios,
principalmente en el cambiante mundo del Marketing, es necesario estar alerta a
las exigencias y expectativas del mercado, para ello es importante asegurar el
éxito de las empresas, haciendo uso de las técnicas y herramientas, una de ellas
es llevar a cabo un estudio de mercado.
3.2.1.1. Introducción de mercado
Por ende para validar técnicamente la tesis planteada, se realizó una encuesta
piloto a dieciocho establecimientos al azar en los diferentes sectores marginales
como: guasmo, perimetral, suburbio y vía a Daule hasta el kilometro 15 (incluidas
las cooperativas aledañas a lo largo de la carretera) de la ciudad de Guayaquil.
La misma que proporcionó los siguientes resultados: media y desviación estándar
54 Freddy, Matute. (2006). Estadística aplicada a la Administración Gerencial. Ecuador.
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