CERTIFICACIÃN Certificamos que el presente trabajo fue realizado ...
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CAPÍTULO III: ANÁLISIS DEL MERCADO<br />
Es indispensable para la determinación de los potenciales comerciales de las<br />
envolturas de regalo en los sectores suburbanos de Guayaquil, la utilización de las<br />
diferentes herramientas técnicas de investigación conocidas. Por ende <strong>el</strong> método<br />
escogido es <strong>el</strong> cualitativo para su desarrollo se realiza una encuesta piloto a una<br />
porción d<strong>el</strong> mercado meta dando como resultado los indicadores necesarios<br />
para la determinación de la muestra 54<br />
3.1. Objetivo de la investigación d<strong>el</strong> análisis d<strong>el</strong> mercado<br />
Identificar <strong>que</strong> existe un mercado potencial.<br />
Cuantificar <strong>el</strong> tamaño d<strong>el</strong> mercado.<br />
Determinar la capacidad adquisitiva de los clientes.<br />
3.2. Contexto d<strong>el</strong> estudio<br />
3.2.1. Mercado<br />
En esta época de globalización y de alta competitividad de productos o servicios,<br />
principalmente en <strong>el</strong> cambiante mundo d<strong>el</strong> Marketing, es necesario estar alerta a<br />
las exigencias y expectativas d<strong>el</strong> mercado, para <strong>el</strong>lo es importante asegurar <strong>el</strong><br />
éxito de las empresas, haciendo uso de las técnicas y herramientas, una de <strong>el</strong>las<br />
es llevar a cabo un estudio de mercado.<br />
3.2.1.1. Introducción de mercado<br />
Por ende para validar técnicamente la tesis planteada, se realizó una encuesta<br />
piloto a dieciocho establecimientos al azar en los diferentes sectores marginales<br />
como: guasmo, perimetral, suburbio y vía a Daule hasta <strong>el</strong> kilometro 15 (incluidas<br />
las cooperativas aledañas a lo largo de la carretera) de la ciudad de Guayaquil.<br />
La misma <strong>que</strong> proporcionó los siguientes resultados: media y desviación estándar<br />
54 Freddy, Matute. (2006). Estadística aplicada a la Administración Gerencial. Ecuador.<br />
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