CERTIFICACIÓN Certificamos que el presente trabajo fue realizado ...

1.6.2.1.Efectividad y eficiencia del canal 34
1.7. Comportamiento del consumidor 35
1.7.1. Caso General Motors 35
1.7.2. Caso KFC 36
1.7.3. Caso McDonald 36
1.8. Necesidades 37
1.8.1. Concepto de necesidad 37
1.8.2. Pirámide de Maslow 37
1.8.3. Conductismo 38
1.8.4. Servicio o producto 40
1.8.4.1.Producto 40
1.8.4.2.Servicio 42
1.9. Identidad del mercado 43
1.10. Principales actores 44
1.10.1. Formas de comercialización 44
1.10.1.1.Mercado total 45
1.10.1.2.Segmentación del mercado 45
1.10.1.3.Estrategia de multi-segmento 46
1.10.2. Cambios en las cadenas de valor 48
1.10.3. Segmentos de clientes a fragmentos de clientes 50
1.10.4. Longitud del canal 51
1.10.5. Antecedentes en la industria del papel en el Ecuador 52
1.11. Origen de la imprenta en Guayaquil 53
CAPÍTULO II: SITUACIÓN ACTUAL DEL ENTORNO DE LAS ENVOLTURAS DE
REGALO 54
2.1. Entorno macro-económico 54
2.1.1. Censo nacional económico 54
2.1.1.1.Parámetros del proceso censal 54
2.1.1.2.Potencial de información a partir del censo 56
2.1.1.3.Directorio de empresas 57
2.1.1.4. Distribución provincial y por rama de actividades de
establecimientos 57
2.1.1.5.Perfil económico del cantón Guayaquil 59
2.2. Entorno en educación 63
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