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Figura 1.10: Estrategia de multi-segmento
Producto
Promoción
Precio
Distribución
Mixtura del Marketing I
Segmento I
Producto
Segmento II
Promoción
Precio
Distribución
Segmento III
Organización
Mixtura del Marketing II
Producto
Mercados seleccionados como
metas
Promoción
Precio
Distribución
Mixtura del Marketing III
Fuente: Marketing decisiones y conceptos básicos.
Autor: William Pride
La estrategia de multisegmento plantea que la organización emplee sus esfuerzos
en varios segmentos de mercados (previamente determinados y escogidos), con
distintas mixturas de marketing (donde se desglosan las cuatro P en cada mixtura)
para cada segmento seleccionado como metas por ende la presente tesis se
enfoca en la aplicación de esta estrategia al establecer un sistema de
distribución directa para las envolturas de regalo en el sector suburbano de la
ciudad de Guayaquil por considerar que el nicho de mercado está dado por el
eslabón de la cadena logística conocido como detallista conformado por
papelerías, bazares, tiendas y todo tipo de pyme donde puedan vender dichos
productos se avala en la práctica pues la empresa conocida como Distribuidora
de productos Juan Carlos Crespo realiza esta labor con productos de consumo
masivo a diferentes nichos de mercados estando ubicada entre las 500 mayores
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