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Así lo reconoce la exposición de motivos 1 LDC, de defensa de la competencia,
al manifestar que, la existencia de una competencia efectiva entre las empresas
constituye uno de los elementos definitorios de la economía de mercado,
disciplina la actuación de las empresas y reasigna los recursos productivos a favor
de los consumidores en la forma de menores precios o de un aumento de la
cantidad ofrecida de los productos, de su variedad y calidad, con el consiguiente
incremento del bienestar del conjunto de la sociedad. En este contexto la
competencia, se ha consolidado como uno de los elementos principales de la
política económica en la actualidad. 15
1.4.1. Análisis de la competencia 16
Salir al mercado e identificar a la competencia, permite realizar un análisis que
contestará, con conocimiento de causa, una serie de interrogantes que tienen
distintos ámbitos de resultados. Este estudio abarca el conocimiento de lo actual,
¿cómo está actuando?, ¿cómo actuará de acuerdo a unos objetivos previsibles?
y finalmente ¿cómo actuaría si se sometiera a la competencia a determinados
supuestos?
15 Veleiro Reboredo, Belén. Mercado y competencia. Editorial El derecho y Quan.
16 Vidal, Ignacio. (2004). Cómo conquistar el mercado con una estrategia CRM. Madrid: Editorial Fundación
Confemetal.
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