CERTIFICACIÓN Certificamos que el presente trabajo fue realizado ...

Los empresarios, accionistas y directivos de empresas domésticas han
evolucionado sus estrategias empresariales, para estar acorde a los cambios en
cuanto a mercados, demandas, avances tecnológicos, económicos y sociales
que dieron como origen a las cuatro “P” del Marketing. Las industrias se enfocan
en un sector específico como: producción, bebidas gaseosas, agua purificada,
lubricantes, materias primas, etc. siendo un aporte importante a la constante
actualización y comercialización de los productos.
Las empresas industriales del país fueron influenciadas por el mercadeo extranjero
que lleva más de cuatro décadas dedicadas a esta labor de generación
comercial desde una perspectiva de crecimiento horizontal contribuyendo a
través del tiempo a la saturación desde una perspectiva de crecimiento vertical.
Los indicadores que a continuación se detallan dieron como resultado lo
siguiente: disminución de los márgenes de rentabilidad porque se inflan los
inventarios, exigencias de altos porcentajes en el retorno de capitales que
afectan el balance líquido y aumentan los préstamos bancarios para poder
resolver el flujo monetario, creando medidas incontrolables para mantener un
capital fijo.
Estos acontecimientos se dan debido a los factores del medio ambiente
organizacional que constantemente se están innovando; así lo demuestra Pride y
Ferrell 5 , quien brinda una panorámica de los factores “controlables y no
controlables” a los que se enfrentan las empresas.
Para una empresa ecuatoriana que busca hacerse un espacio en el mercado, es
importante, además de planificar, instrumentar una estrategia pertinente con los
propósitos inquiridos. Cabe recalcar que no es una labor fácil el poder romper los
paradigmas preconcebidos de las empresas ecuatorianas en la evolución de las
5 Pride, William y Ferrell, O. (1988). Marketing: decisiones y conceptos básicos. (Trad. Julio Coro Pando).
México: Mc Graw Hill. Segunda edición.
12