CERTIFICACIÓN Certificamos que el presente trabajo fue realizado ...

mundo en esta rama lleva su nombre; dijo: que entender el arte de la venta es la
clave para el éxito 2 .
Theodore Levitt famoso por su término en globalización económica; su mayor
aporte fue con la miopía en el Marketing de donde nace el concepto del ciclo
de vida del producto. Daniel Yankelovich conocido como el planificador y
creador de la teoría de segmentación no demográfica en investigación de
mercados realizado el año 1964 al reportarla en el Harvard Business Review 3 .
Martin Fishbein realizó el desarrollo de la teoría de la acción razonada donde
explicaba el comportamiento humano en la compra. Russell I. Haley padre de la
segmentación por beneficios. David Aaker son brillantes sus estudios en
comunicación comercial y en el ámbito de la comunicación de masas. Philip
Kotler considerado el padre del Marketing moderno; su obra es utilizada en todas
las universidades del mundo, elegido líder en pensamiento del Marketing por la
American Marketing Association 4 .
Jagdish Sheth es un renombrado estudioso y autoridad mundial en el campo del
Marketing, sus ideas sobre la competencia global, pensamiento estratégico y de
gestión de relaciones con los clientes se consideran revolucionarias. Leonard M.
Lodish destaca entre sus áreas de investigación el Marketing de apoyo a las
decisiones en los sistemas de comercialización. Y George S. Day muy conocido
por sus investigaciones sobre la adaptación de sus organizaciones con los
mercados y de estrategias competitivas en los mercados mundiales, el desarrollo
de estrategias y la gestión de los procesos de innovación.
Con todo lo expuesto se ha realizado una descripción general del Marketing, sus
teorías y principales gestores, que de alguna manera inspiraron o son
2 Paul, Converse. (1945). The development of the science of Marketing an exploratory survey journal of
Marketing.
3 Honomilch, Jack. (1998). Diez creadores de la investigación. Edición 25.
4 Kotler, Philip y Keller, Kevin. (2006). Dirección de Marketing. México: Pearson educación. Duodécima
edición.
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