CERTIFICACIÓN Certificamos que el presente trabajo fue realizado ...

4.10. Conclusiones y recomendaciones
Conclusiones
La industria ecuatoriana generadora de innovaciones en toda índole puede
acoplar la implementación de sistemas estratégicos no tradicionales en
distribución y/o comercialización puesto que la tendencia mundial está dada a la
búsqueda y desarrollo de nuevas formas de negociaciones logísticas que
incrementa el valor agregado de los espacios comerciales tanto en imagen,
presencia de marca, desarrollo e innovación de productos , gestión de recursos
humanos, publicidad acorde a las necesidades del mercado, una efectiva
investigación de mercado y en infraestructura el apoyo necesario a los diferentes
canales.
Aunque en nuestro medio con constantes crisis los consumidores ecuatorianos
continúan con sus gastos suntuarios en crecimiento 59 y generalmente buscan
satisfacer su demanda de cualquier producto donde se les haga más rápida la
compra es por eso que aún se fortalecen los canales tradicionales en nuestro
medio esto hace que empresas de consumo masivo fortalezcan sus actividades
de marketing en estos canales de retail por su alta accesibilidad a los
consumidores finales puesto que se manejan en horarios amplios de atención,
conocen a sus compradores, frecuentan los sitios de esparcimiento y conviven en
ciertos casos muchos años por el sector de influencia.
Por estas razones las organizaciones de consumo masivo en la aplicación de su
Marketing mix aplican la estrategia de ganar-ganar con el retail al haber
detectado la importancia que tienen y mantienen en nuestro medio.
Por ende se propone establecer una distribución directa para las envolturas de
regalo en el sector suburbano de Guayaquil; a quien utiliza el producto quedo
59 Hoy, Mayo 23 del 2006
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