CERTIFICACIÓN Certificamos que el presente trabajo fue realizado ...

4.7. Fabricante de consumo masivo
En el medio industrial existen organizaciones que han apostado a la innovación
de estrategias y buscando flujos económicos que les representan liquidez han
adoptado la estrategia del mercado directo dirigiendo sus esfuerzos al detallista
así como la presencia de marca al desarrollar una amplia red logística por ende
el presente análisis muestra la información obtenida de una industria de consumo
masivo (identidad protegida) que elabora agua embotellada y se dirige hacia el
canal tradicional al detalle (en la cadena logística se representa como el
eslabón fabricante hacia el eslabón minorista) realiza cobertura en toda la
ciudad de Guayaquil pero para la comparación con la presente tesis se ha
resumido en tres sectores: suburbio, sur marginal y norte marginal.
4.7.1. Sector suburbio.
La tabla 4.3 muestra un resumen de la base de datos de clientes (total clientes
108 establecimientos) ubicados en el suburbio de la ciudad de Guayaquil donde
se muestran tres indicadores: primero razón social (identifica al propietario del
negocio), segundo nombre del negocio (identifica al establecimiento) tercero
dirección (nombre de las calles).
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