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Análisis
de
Marca
Ángela
Pérez
‐
Sevilla
Maitane
Mayor
Asier
Morán

Asier
Morán
La
utilización
de
membretes
no
es
única
de
esta
marca
ya
que
en
esta
época
todas
las
marcas
usaban
membretes
para
colocar
su
nombre.
Como
novedad
añade
tres
viñetas
con
las
que
muestra
los
estados
de
los
consumidores
y
no
consumidores.
La
gente
identifica
el
chocolate
de
Matias
con
la
secuencia
de
parejas.
Usa
la
misma
etiqueta
en
todos
los
soportes.
En
packaging
siempre
a
color.
Pero
cuando
aparece
en
prensa,
como
en
la
revista
que
se
adjuntó
en
el
envío,
está
impresa
en
blanco
y
negro.
La
combinación
de
los
tres
estados
que
genera
la
ingesta
de
chocolate
y
el
logotipo
no
evitan
que
haya
que
leer.
Pero
a
día
de
hoy,
si
interpreto
la
secuencia
no
la
entiendo
y
me
causa
incomodidad.
Simple
de
forma:
Marca
(nombre
del
fundador)
+
3
estados
por
la
ingesta
de
chocolate
“Entre
más
chocolate
Matias
comas,
mejor.
Mejor
salud
y
mejor
físico”
Sobre
el
contenido,
me
remito
a
lo
anterior.
El
cambio
del
modelo
corporal
con
el
paso
de
los
años
hace
que
no
entienda
bien
la
conversión
de
famélico
a
gordo
y
después
a
“normal.

Ángela
Pérez
‐
Sevilla
El
vermú
de
Martini
es
muy
famoso
y
fácilmente
reconocible
por
el
nombre
de
la
marca
y
el
logo.
El
cartel
podría
funcionar
en
diversos
soportes,
como
pueden
ser
las
revistas,
los
carteles…
En
blanco
y
negro
el
cartel
también
funcionaría,
aunque
indudablemente
sería
menos
llamativo.
Como
el
eslogan
es
en
positivo
la
gama
de
colores
utilizada
no
influye
en
la
percepción
que
el
cliente
tiene
sobre
la
marca.
La
lectura
del
eslogan
no
es
necesaria
para
reconocer
el
producto,
puesto
que
el
logo
es
lo
más
representativo
de
la
marca.
En
este
cartel
se
aprecia
el
logo
de
la
marca,
un
logo
sencillo
en
formas
y
en
colores
y
muy
representativo,
 la
 botella
 de
 Martini
 y
 el
 eslogan
 “Tiene
 más
 cuerpo”.
 El
 cartel
 utiliza
 muy
pocos
recursos,
pero
con
ellos
logra
que
la
marca
sea
recordada.
El
 cartel
 solo
 contienen
 un
 mensaje,
 que
 el
 vermú
 de
 Martini
 tiene
 más
 cuerpo,
 por
 lo
 que
podríamos
decir
que
si
soporta
un
único
aspecto
del
posicionamiento.

Maitane
Mayor
El
concepto
y
el
diseño
de
Coca‐Cola
son
únicos
en
su
categoría
y
es
suficientemente
distintivo
para
apropiarse
de
esa
idea
y
hacerse
un
hueco
particular
en
el
mercado
que
ya
tiene.
Todo
el
mundo
reconoce
el
nombre
de

Coca‐Cola
por
su
distinción
y
es
un
objetivo
visual
rápidamente
perceptible
y
reconocible.
Es
flexible,
puede
ser
reproducida
en
todas
las
escalas,
en
tintas
o
posibilidades
de
impresión.
Funciona
en
blanco
y
negro
y
también
en
color
y
trabaja
en
positivo.
Comunica
en
términos
visuales
y
no
requiere
de
una
interpretación.
Al
ser
tan
famosa
y
tan
reconocida
la
marca
Coca‐Cola
no
es
necesario
leer.
Contiene
exclusivamente
una
idea
gráfica
que
es
el
nombre
del
producto
y
de
la
marca,
sencillo
y
sin
adornos.
Es
un
diseño
original
transformado
en
especial
por
su
caligrafía
y
su
nombre
único.
Respecto
al
contenido
del
mensaje,
Coca‐Cola
transmite
autenticidad,
fluidez
y
soporta
un
único
aspecto
del
posicionamiento.
El
cometido
de
Coca‐Cola
es
correcto,
su
reputación,
posicionamiento
y
personalidad
expresadas
no
son
opuestas
a
las
intenciones
originales.