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GRUMA es líder indiscutible en la producción de tortillas y harina de maíz a nivel<br />
mundial. Actualmente tiene operaciones en Estados Unidos, Europa, México,<br />
Centroamérica, Venezuela, Asia y Oceanía.<br />
Su liderazgo tecnológico les ha permitido lograr una integración vertical en la<br />
cadena maíz-harina-masa-tortilla, lo cual le representa ventajas competitivas importantes<br />
difíciles de igualar. Expandieron la capacidad de sus plantas, instalando líneas de<br />
producción y aumentando eficiencias, con el uso de sinergias, especialmente en las plantas<br />
que fueron adquiridas y construidas durante 2005, 2006 y 2007. Estos esfuerzos están<br />
permitiendo a GRUMA incrementar la capacidad de producción y reducir los costes de<br />
transportación, ya que están ayudando a elaborar y enviar productos a destinos más<br />
cercanos a sus plantas, y por ende más frescos, garantizando una buena calidad para los<br />
clientes. Gruma continuará buscando oportunidades para hacer que el negocio crezca por<br />
evolución orgánica a través de expansión geográfica y también utilizando la estrategia vía<br />
adquisiciones. Cualquier inversión que GRUMA realice deberá cumplir con estrictos<br />
criterios y permitir construir y fortalecer estratégicamente al negocio.<br />
1.2 Planteamiento del problema<br />
Una importante tendencia que ha influido en el pensamiento de los estrategas de las<br />
empresas multinacionales es la de conciliar el interés por la globalización con la<br />
sensibilidad nacional.<br />
La globalización es la producción y distribución mundial de bienes y servicios de<br />
tipo y calidad homogéneos. A lo largo de esta década las multinacionales seguirán<br />
intentando conciliar las dos metas: la globalización y la sensibilidad nacional.<br />
La sensibilidad nacional es la capacidad de las compañías para entender los diferentes<br />
gustos de los segmentos de los mercados regionales y responder adecuadamente a los<br />
estándares y regulaciones nacionales que imponen los gobiernos y las dependencias<br />
autónomas. (Rugman y Hodgetts, 1997: 485).<br />
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