La WAN publica nuevos informes de estrategia - World Association ...

Librería de la WAN
Las siguientes publicaciones sobre tendencias, estrategias y operaciones periodísticas se encuentran
disponibles en la Secretaría de la WAN (los miembros individuales de la WAN reciben
un ejemplar gratuito de todas las publicaciones. Para más información sobre las modalidades
de adhesión, escribir a secretariat@wan.asso.fr):
2004 World Press Trends Un informe único y exhaustivo sobre las tendencias de la industria
de la prensa, ampliado este año con datos de los 208 países donde se publican diarios.
La edición 2004 contiene datos sobre ventas, publicidad, precios, tasas, capacidades de impresión,
internet, información demográfica y microeconómica y mucho más. (2004, en inglés)
Precio estándar: 399 euros. Periódicos afiliados a un asociación miembro de la WAN: 215
euros. Miembros individuales de la WAN: primer ejemplar gratuito, ejemplares adicionales 135
euros.
Innovaciones en Periódicos: Informe Mundial 2004 En la 6ª edición de este informe
anual se reseñan los más importantes acontecimientos e innovaciones en la industria
de la prensa mundial. Elaborado por el Innovation International Media Consulting Group a instancias
de la Asociación Mundial de Periódicos, la edición 2004 contiene informaciones y recomendaciones
sobre lo que hacen y pueden hacer los periódicos para aumentar sus ingresos
publicitarios, una encuesta sobre los desafíos que afronta la industria, casos exitosos de
periódicos creativos e innovadores, datos sobre nuevas secciones locales como instrumento
editorial para añadir valor a la publicación, reflexiones sobre el error de reducir los presupuestos
editoriales y redaccionales, y muchos artículos más. (2004, en inglés, español e italiano)
Precio estándar: 135 euros. Periódicos afiliados a un asociación miembro de la WAN: 85
euros. Miembros individuales de la WAN: primer ejemplar gratuito, ejemplares adicionales 50
euros.
Una serie anual de informes sobre estrategia que tratan las novedades
operacionales y estratégicas más importantes para la industria de
la prensa mundial. Los informes forman parte de la iniciativa SFN de la
WAN y de sus asociados estratégicos destinada a identificar, analizar
y dar a conocer los acontecimientos más importantes para el futuro de los periódicos. Se ofrecen
gratuitamente a los miembros individuales de la WAN. Precio para no miembros: suscripción
anual de 750 euros, que comprende las publicaciones impresas y las versiones electrónicas
en la web, junto con el acceso a datos, estadísticas, tendencias, estudios de casos
y otras informaciones en internet (www.futureofthenewspaper.com).
The Mobile Opportunity (La oportunidad de la telefonía móvil) La conclusión
más importante de este informe es que la telefonía móvil puede ser rentable para cualquier
editor, en poco tiempo y con una inversión mínima. El informe contiene 50 sugerencias
concretas para lograr este objetivo (2004, en inglés y francés).
New Classified Models (Nuevos modelos de clasificados). Aunque los anuncios
clasificados se están efectivamente trasladando de los medios impresos a internet, el ritmo
de la migración es mucho más lento de lo previsto. En este informe se examinan algunas reglas
simples que pueden aplicar los diarios para no perder los mercados de clasificados, conservando
así los beneficios correspondientes y las relaciones con los clientes (2004, en inglés
y francés).
Circulation Winners. (Ganadores en ventas). Los representantes de los diarios más
exitosos en 18 mercados, junto con observadores independientes, intercambian aquí opiniones
sobre por qué las ventas aumentan para algunas publicaciones y disminuyen para otras.
El estudio muestra que los factores que permiten incrementar las ventas son muy similares en
mercados de características muy diferentes (2004, en inglés y francés).
Emerging Markets (Mercados emergentes). Los diarios en diferentes países y culturas
se ven confrontados a múltiples oportunidades y desafíos, en contextos económicos y
políticos muy diversos. Pero todos ellos quieren prosperar. En este estudio se presentan
cuatro casos de países distintos que ejemplifican la nueva generación emergente de propietarios
de medios informativos, y se examinan los diferentes desafíos y problemas que deben
encarar (2004, en inglés y francés).
New Designs, New Formats (Nuevos diseños, nuevos formatos). En este estudio
sobre diseño periodístico eficaz se examina la revolución de la primera plana y otros cambios
de formato y diseño que se están produciendo en todo el mundo. La WAN pidió también
a 14 diseñadores que eligieran una página que consideran particularmente lograda, explicando
las razones de su elección (2004, en inglés y francés).
Creative Man: Media Landscapes (El hombre creativo: panoramas mediáticos)
El primero de una serie de informes con pronósticos sobre la industria de los medios
informativos en los próximos diez años. Las futuras fuentes de ingreso de los periódicos, las
previsiones en materia de consumo de medios, los cambios posibles en las reacciones del público:
todo forma parte de un cúmulo de informaciones necesarias para elaborar planes empresariales
a largo plazo (2004, en inglés y francés).
The Newspaper Marketing Plan (El plan de marketing para periódicos).
Este informe ofrece una serie de estrategias tradicionales y alternativas para establecer un
plan empresarial en una compañía periodística. Se describe la manera de encarar el proceso
de planificación, quién debe participar en él, y qué preguntas deben plantearse (2003, en inglés
y francés).
Growth and Diversification (Crecimiento y diversificación). En este informe
se evalúan las alternativas estratégicas, desde la expansión del producto ya existente hasta
la diversificación con diferentes productos y en diferentes mercados mediante adquisiciones,
lanzamientos o alianzas. Se evalúan las diversas alternativas y se presentan estudios de casos
procedentes de todo el mundo (2003, en inglés y francés).
Reaching and Retaining Young Readers (Cómo interesar y retener a los lectores
jóvenes) En este informe se examina la dificultad de interesar y retener al público
de mañana y se explica una serie de estrategias para atraer a los jóvenes, desde el uso del
periódico como instrumento pedagógico hasta la creación de nuevos productos periodísticos
adaptados a las necesidades e intereses de la juventud (2003, en inglés y francés).
The Role of the Newspaper (El rol del periódico) En un mundo cada vez más complejo
y cambiante, los líderes y pioneros de la industria ofrecen sus visiones personales
acerca del rol que les toca desempeñar a los periódicos en el siglo XXI (2003, en inglés y
francés).
Added Value Advertising (La publicidad con valor añadido) Los periódicos
se ven más que nunca ante la obligación de obtener resultados concretos para los anunciantes.
Se examina aquí cómo los periódicos pueden potenciar sus ofertas publicitarias con servicios
complementarios tales como eventos, ventas promocionales, folletos y marketing directo (2003,
en inglés y francés).
Nota: Puede haber demoras en la entrega de las versiones francesas de los informes más recientes
a raíz de las traducciones. Otros informes disponibles en www.futureofthenewspaper.com.
Todos los títulos son publicados por la Asociación Mundial de Periódicos, salvo si se indica lo contrario. Los formularios
de pedido se encuentran en el sitio web de la WAN (www.wan-press.org) o pueden solicitarse en la
Secretaría de la WAN. Contacto: Donna Pentier (dpentier@wan.asso.fr), WAN, 7 rue Geoffroy Saint Hilaire,
75005 París Francia. Tel: +33 1 47 42 85 00, Fax: +33 1 47 42 49 48.
El Presidente Seok Hyun
Hong reelecto
Seok Hyun Hong
Seok Hyun Hong, de origen coreano, vuelve a ocupar la
presidencia de la WAN durante el próximo bienio.
El irlandés Gavin O'Reilly, Responsable de Operaciones
del Grupo Independent News & Media PLC,
ha sido nombrado Primer Vicepresidente, convirtiéndose
así en candidato a la presidencia en 2006.
Fred Arp, Director del Telegraaf Group en Holanda,
desempeñará el cargo de Tesorero.
Todos ellos fueron nombrados durante la Asamblea
General Anual de la WAN, celebrada en el mes
de junio dentro del marco del Congreso Mundial de
Periódicos en Estambul, Turquía.
También se eligieron o reeligieron a los Miembros
del Consejo que representa a las 72 asociaciones
miembros de la WAN. Fueron nombrados por primera
vez: Carlos Pérez Barriga, Ecuador; Murdoch MacLennan,
Gran Bretaña; Laszlo Lengyel, Hungría; Shin-
Ichi Hakoshima, Japón; Elena Cobasneaunu, Moldavia; Arkadiusz
Gruchot, Polonia; Trevor Ncube, África del Sur;
Juan Luis Cebrián, España; y Boris Lozhkin, Ucrania.
“Mi primer mandato bienal se desarrolló durante
un período particularmente agitado para nuestra
industria, tanto en términos de libertad de prensa
como en el plano profesional, y no creo que los dos
años próximos vayan a ser mucho más tranquilos”,
declaró el Dr. Hong, Presidente y Director General
de JoongAng Ilbo, el principal cotidiano en Corea
del Sur, en su discurso ante la asamblea.
“Es fundamentalmente porque estos desafíos siguen
en pie que he decidido, con la anuencia del Consejo
Administrativo de la WAN, seguir adelante con
un Plan de Acción para 2004-2006 que constituye esencialmente
una prolongación de la estrategia y el enfoque
adoptados en mi primer mandato, que a su vez
no fueron más que una continuación de los objetivos
y actividades ya planteados por mis predecesores”,
dijo Hong.
El nuevo Plan de Acción incluye:
■ Promover el desarrollo de una prensa libre e independiente
en todo el mundo, mediante campañas constantes
y enérgicas contra las atentados a la libertad de
prensa y un programa intensivo de eventos especiales
y de proyectos de formación y asesoramiento en
las democracias emergentes.
■ Ampliar y realizar actividades destinadas a ayudar
a los periódicos en la planificación empresarial y la definición
de estrategias, preconizando soluciones para
el futuro, intensificando la investigación en lo referente
a las diferentes operaciones periodísticas y a las tendencias
futuras, buscando maneras nuevas y más efectivas
de intercambiar ideas y soluciones con miembros
de la WAN en todo el mundo, y organizando eventos y
programas de calidad en torno a temas específicos.
■ Multiplicar las actividades destinadas a atraer a los
jóvenes mediante la elaboración y la ampliación de
programas, incluidas las iniciativas de Diarios en la
Escuela (NIE), particularmente en democracias y mercados
emergentes.
■ Extender los servicios y las actividades de la WAN
geográficamente, a través de nuevos programas en diversos
idiomas y de redes electrónicas regionales.
■ Idear iniciativas destinadas a demostrar y fomentar
la eficacia de los medios impresos como promotores
de la democracia y del desarrollo y como plataformas
publicitarias.
■ Ayudar a crear asociaciones periodísticas fuertes y
efectivas en países en desarrollo y aumentar el número
de miembros de la WAN y del World Editors Forum,
haciendo hincapié en las ventajas que comporta la adhesión.
El Plan de Acción completo puede consultarse en www.wan-press.org/article1033.html.
El director del Times
es nombrado Presidente del
World Editors Forum
George Brock, Director General de The Times of London,
ha sido nombrado Presidente del World Editors
Forum, la asociación mundial consagrada a los problemas
de interés profesional para ejecutivos periodísticos.
Brock sucede en la presidencia a Gloria Brown Anderson
del New York Times.
“El WEF es la única organización mundial que se
dedica a mantener y a mejorar la calidad periodística
en la sala de redacción”, declaró Brock. “Además de
aumentar nuestra participación en campañas pro libertad
de prensa junto con la Asociación Mundial de
Periódicos, quisiera reforzar el rol del WEF como una
red de directores que se reúnen para intercambiar opiniones
y debatir sobre las mejores prácticas, las tendencias
y los cambios que afectan a los periodistas en
todo el mundo”.
El WEF, una organización que funciona dentro del
marco de la WAN, ofrece a los altos ejecutivos periodísticos
un espacio de intercambio de ideas e informaciones
acerca de la edición de periódicos. El evento
más representativo es una conferencia anual, celebrada
conjuntamente con el Congreso Mundial de Periódicos
de la WAN, el más prestigioso encuentro anual
de la industria de la prensa mundial.
El WEF ha lanzado también un weblog especializado,
www.editorsweblog.org, que se actualiza cotidianamente
y constituye un esfuerzo cooperativo entre
ejecutivos de todas partes del globo.
El nombramiento del nuevo presidente se llevó a
cabo en la Asamblea General Anual del WEF que tuvo
lugar el miércoles 2 de junio, durante el World Editors
Forum en Estambul, Turquía.
En su calidad de Director General de The Times,
Brock, de 52 años de edad, es responsable de la planificación
y estrategia editoriales, de la contratación,
de los recursos y de la regulación de medios. Fue el director
de lanzamiento de la edición compacta de The
Times.
Se incorporó a la plantilla de The Times en 1981 y
ha ocupado los cargos de columnista y redactor, responsable
de la página de opinión, redactor internacional
(1987-1990), jefe de la oficina de Bruselas (1991-
1995), y redactor europeo (1995-1997). Ha colaborado
con periódicos de todo el mundo y aparece con frecuencia
en programas de la BBC.
Ha sido miembro del Consejo Administrativo del
WEF desde 2001 e integra el comité británico del International
Press Institute. Desempeña además el
cargo de director de la Anglo-American Ditchley
Foundation.
El nuevo Presidente del WEF George Brock (izq.) con
el Primer Ministro turco Recep Tayyip Erdogan
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