La WAN publica nuevos informes de estrategia - World Association ...

ASSOCIATION MONDIALE DES JOURNAUX • WORLD ASOCIACIÓN ASSOCIATION MUNDIAL OF DE NEWSPAPERS PERIÓDICOS • WELTVERBAND DER ZEITUNGEN
7, RUE GEOFFROY SAINT HILAIRE, 75005 PARIS, FRANCE • TEL.: +33 1 47 42 85 00 • FAX: +33 1 47 42 49 48 • E–MAIL: CONTACT_US@WAN.ASSO.FR • NEWSLETTER Nº 27, SEPTIEMBRE 2004
La WAN publica nuevos informes
de estrategia
CALENDARIO
Contact_us@wan.asso.fr
www.wan-press.org
Los medios informativos en peligro
Una conferencia internacional que trata sobre la represión
contra la información y el debate libre en las
repúblicas de Asia Central y donde se buscan maneras
de fomentar el desarrollo de los medios independientes
en la región.
8-9 de octubre de 2004, Bishkek, Kirguizistán
Más allá de la palabra impresa 2004
La conferencia anual mundial de la IFRA-WAN-FIPP
sobre edición electrónica.
3-4 de noviembre, Praga, República Checa
2ª Cumbre de Líderes Periodísticos Asiáticos
Un foro destinado a los más destacados ejecutivos
asiáticos invitados especialmente para intercambiar
informaciones, ideas y soluciones en torno a estrategias
futuras.
3-5 de noviembre de 2004, Bangkok, Tailandia
Conferencia y Exposición de Directores
y Expertos en Marketing 2004
El encuentro anual de directores periodísticos y expertos
en marketing para discutir maneras de aumentar
y mantener el público lector. La edición de este
año tratará las “Nuevas estrategias de contenido”.
25-26 de noviembre, Lisboa, Portugal
Cumbre Mundial de Líderes Periodísticos
En este nuevo evento, se reunirán los responsables de
los principales grupos de comunicación para llevar a
cabo discusiones pormenorizadas sobre los desafíos
que se presentan ante los medios informativos mundiales.
Invitados solamente.
12-14 de enero de 2005, Boca Raton, Florida,
E.E.U.U.
Conferencia Mundial de Publicidad
en Periódicos 2005
El encuentro anual entre ejecutivos publicitarios para
examinar y discutir estrategias destinadas a mejorar
las ventas publicitarias. Organizada con la Federación
Italiana de Editores de Diarios (FIEG).
24-25 de febrero, Roma, Italia
58° Congreso Mundial de Periódicos,
11° World Editors Forum, Info Services Expo 2004
La cumbre anual de la prensa mundial.
29 de mayo -1 de junio de 2005, Seúl, Corea
6ª Conferencia Mundial de Jóvenes Lectores
El encuentro bienal de editores, directores y especialistas
en NIE para explorar proyectos destinados a fomentar
la lectura entre los jóvenes.
18-21 de septiembre de 2005, Buenos Aires, Argentina
Y más eventos que se anunciarán posteriormente...
En el 57° Congreso Mundial de Periódicos
y el 11° World Editors Forum, celebrados
a principios de junio en Estambul,
Turquía, se manifestó un vibrante
optimismo; los editores y directores periodísticos
se mostraron determinados a
adoptar “Estrategias ganadoras en un
nuevo entorno empresarial” y a llevar a
cabo la “Revolución en la sala de redacción”,
los temas respectivos de los dos
eventos.
El Presidente de la WAN, Seok Hyun
Hong, marcó las pautas en su discurso
inaugural al anunciar que las conferencias
demostrarían que “nuestra industria
está explotando activamente una serie
de nuevas oportunidades para satisfacer
mejor las expectativas de lectores y anunciantes
por igual”. Al clausurarse los
eventos, el Director General de la organización,
Timothy Balding, declaró que el
pronóstico del Presidente se había cumplido
más allá de lo esperado. “Este Congreso
de la WAN fue uno de los más dinámicos
y positivos que hemos tenido en
los últimos diez años”, comentó Balding.
“Sin minimizar en absoluto la complejidad
de los desafíos que se presentan
ante la industria de la prensa, resultó absolutamente
claro que se ha calibrado
perfectamente la amplitud de los problemas
a resolver y que se están adoptando
medidas efectivas para solucionarlos.
Hace tiempo que no veo un optimismo
tan desbordante en cuanto a nuestra
capacidad de adaptarnos y de enfrentar
la competencia feroz del mundo
digital en el que nos movemos. Es muy
posible que los años de vacilación hayan
quedado atrás y que estemos entrando
Se acaban de publicar seis nuevos informes del proyecto
de la WAN, “Modelar el futuro del periódico” o SFN, en donde
se ofrece a las compañías periodísticas de todo el mundo
una fuente exhaustiva de análisis e información en torno a
los grandes desafíos que se plantean actualmente ante la industria
de la prensa.
Los informes, con sus encuadernaciones de color anaranjado
característico, se están convirtiendo en documentos
frecuentes en las oficinas de prensa en el mundo entero. En
muchos países, los grupos de prensa están elaborando y aplicando
estrategias basadas en estos trabajos.
“Con esta nueva serie de seis informes, que tratan cuestiones
esenciales, nuestros miembros y abonados a SFN pueden
acceder a lo último en materia de enfoque estratégico
en las compañías periodísticas”, dijo Timothy Balding, Director
General de la Asociación Mundial de Periódicos. “Los informes
contienen análisis, datos y consejos para generar nuevos
ingresos y para mejorar las prácticas empresariales. SFN
se está transformando rápidamente en la fuente más importante
de información sobre las tendencias operacionales
y estratégicas más recientes”.
Los seis informes abordan los siguientes temas: las oportunidades
que representa la telefonía móvil para los periódicos;
cómo los diarios pueden reaccionar ante los nuevos
competidores en línea en el sector de anuncios clasificados;
el impacto en el público lector de nuevos diseños y formatos;
las oportunidades y desafíos de los periódicos en mercados
emergentes; y pronósticos para los medios informativos
en la próxima década.
Los informes están disponibles sólo para miembros de la
WAN y abonados al proyecto SFN, el cual identifica, analiza
y da a conocer los acontecimientos y oportunidades más importantes
para los periódicos a través del mundo entero. Además
de los informes anuales (18 en tres años), SFN ofrece
a los abonados un archivo de estudios de casos e ideas empresariales,
junto con un volumen considerable de información
esencial para quienes necesitan mantenerse al día
(Continúa en pág. 3)
Renovado optimismo en el
Congreso y el Foro
Empiezan los
preparativos para
Seúl 2005
El 58° Congreso Mundial de Periódicos,
el 12° World Editors
Forum y la Info Services Expo
2005 tendrán lugar del 29 de
mayo al 1° de junio de 2005 en
Seúl, Corea. Se espera la participación
en estos eventos, que
ya se presentan de manera alentadora,
de más de 1.000 jefes de redacción, responsables, directores
y otros altos ejecutivos periodísticos procedentes
de 80 países.
Entre otras actividades del programa, los delegados tendrán
la oportunidad poco frecuente de viajar por Corea del
Norte después de los encuentros. Esto incluirá, por supuesto,
una visión de la cultura, de la gastronomía y de las facetas tanto
tradicionales como modernas del país. Corea no representa
solamente una gran potencia industrial dotada de una cultura
rica y antigua, sino que es también un país pionero en materia
de medios de comunicación con una industria dinámi-
(Continúa en pág. 6)
Estambul 2004
Ceremonia de apertura del Congreso Mundial de Periódicos (lizquierda a derecha) el Director
General de la WAN, Timothy Balding; el Presidente de la WAN, Seok Hyun Hong; el Primer
Ministro turco, Recep Tayyip Erdogan y el Presidente de la Asociación Turca de Periódicos,
Aydin Dogan
en un nuevo período de certezas y confianza
en un provenir próspero”.
Para ilustrar este cambio de humor,
Balding habló de cómo la actitud de lamentación
ante la merma de ventas se
había convertido en una búsqueda activa
de nuevos lectores en todas partes, res-
(Continúa en pág. 4)
Lanzamiento del
pasaporte mundial
de lectura
WAN ha inaugurado su Pasaporte mundial de lectura de periódicos
con un proyecto piloto en Ghana, donde docentes, estudiantes
y periodistas están poniendo a prueba la iniciativa
de incitar a los jóvenes a utilizar del diario como instrumento
pedagógico en su vida cotidiana.
Una parte del taller de tres días, organizado en Accra por
la WAN y por The Media in Education Trust of Ghana, consistió
en repartir entre los estudiantes de una clase unos documentos
similares a pasaportes oficiales para registrar todo
lo leído en una jornada, con la adjudicación de visas a medida
que se van realizando determinadas tareas, como buscar
en los diarios artículos y fotos relacionados con las materias
estudiadas y palabras de vocabulario conocidas o nuevas.
Ellicot Seade, director ejecutivo de MiET-Gh, una organización
de programas educativos, declaró que el proyecto “enriquece
nuestros actuales objetivos educativos, particularmente
gracias al empleo de recursos pedagógicos no convencionales,
al fomento de la educación y a la revalorización de la
costumbre de leer entre los estudiantes”.
(Continúa en pág. 2)

Lanzamiento del
pasaporte
mundial de lectura
(Continúa desde la página 1)
El Pasaporte, un concepto
elaborado por el consultor holandés
Gerard van der Weijden,
forma parte del proyecto de
Diarios en la Escuela (NIE) de
la WAN, cuyo objeto es el de
introducir y reforzar la idea
de utilizar la prensa en las aulas
ante los ejecutivos de la comunicación,
las autoridades
educativas y los docentes en
países en desarrollo. El proyecto
cuenta con el apoyo financiero
de la compañía noruega
Norske Skog.
“Pienso que el proyecto del
pasaporte será recibido con
entusiasmo por parte de los
docentes y de los estudiantes
a raíz de su carácter novedoso”,
explicó Seade. “El pasaporte
creará una motivación
suplementaria para educandos
y educadores por igual ”.
Seis de los docentes que
asistieron a la conferencia regresaron
a sus escuelas con
pasaportes en la mano para
usarlos inmediatamente en
sus clases. Tras unos meses
de prueba, las clases de “Pioneros
del pasaporte” recomendarán
posibles modificaciones
para elaborar la versión
definitiva del documento
con vistas a una distribución
más extendida.
“Ghana representa para
nosotros un terreno de ensayo
para todos los aspectos del
proyecto, incluidos el contenido
básico y la distribución”,
declaró Aralynn McMane, Directora
de Educación y Desarrollo
en la WAN. “Pero somos
conscientes que las circunstancias
diferirán ligeramente
de un país a otro.
Nuestro objetivo final es el de
crear versiones descargables
desde internet y en varios
idiomas que permitan una
adaptación rápida del pasaporte
en cada país”.
Para más información sobre el proyecto
WAN Newspapers in Education
Development, consultar el sitio de la
WAN, www.wan-press.org, o escribir
a NIE@wan.asso.fr
Los grupos de trabajo SFN inician su
labor de investigación
Los nuevos grupos de trabajo SFN, o “task forces”, han iniciado su
labor con gran dinamismo y un ambicioso programa de actividades
durante los próximos meses. Los tres grupos de trabajo, integrados
por destacados ejecutivos periodísticos de todo el mundo, abordarán
respectivamente la publicidad, el público lector y los medios
digitales. Fueron creados por la WAN para elaborar estrategias y
programas de actividades practicables por los periódicos, identificar
y divulgar las mejores prácticas, crear iniciativas de investigación
destinadas a orientar la industria, y aportar ideas para el proyecto
SFN y para conferencias y eventos de la WAN.
El grupo de trabajo de publicidad (Advertising Task Force), que se
reunió a fines de junio, propuso las siguientes actividades para
los próximos doce meses:
■ Realizar un estudio complementario de la encuesta hecha en
2004 acerca de la migración de anuncios clasificados desde los
medios impresos a internet, con estudios de casos mundiales paradigmáticos.
■ Reseñar las políticas gubernamentales que han ocasionado una
reducción importante en los contratos, encargos y licitaciones procedentes
del sector público en materia de publicidad clasificada. Según
el grupo, entre el 33 % y el 40 % de la publicidad gubernamental
corre el riesgo de ser suprimido. Se propuso que la WAN llevara a
cabo un estudio sobre esta tendencia, intentando contrarrestarla
con un informe acerca de las actividades de los periódicos.
■ Desarrollar la iniciativa de la WAN de recalcar la importancia
de los diarios como medio publicitario ante los mayores anunciantes
internacionales. Se recomienda la organización de un taller
con representantes de las más grandes agencias de comunicación
y los miembros del grupo de trabajo para elaborar una estrategia
apropiada.
■ Preparar la próxima etapa del programa Media Landscapes donde
se examina la problemática de “los clientes como competidores”,
algo que se perfila en la medida en que los grandes mayoristas
pueden usar sus tiendas y folletos promocionales para transformarse
en medios publicitarios independientes.
El Readership Task Force, que se centra en los lectores y se reunió
este año en fecha anterior, resolvió abordar diversas cuestiones en
los meses venideros:
■ Los modelos de tarificación y su impacto en las conductas de lectura
y la frecuencia de compra, con un análisis de las ventas de
ejemplares aislados y de modelos de abono.
■ Un estudio acerca de cómo lee la gente, y cómo generar una mayor
asiduidad en la lectura. Esta labor incluye un estudio de tendencias
en materia de consumo y de posibles respuestas por parte
de los periódicos ante estos cambios.
■ Un estudio comparativo de la función que cumplen los diarios y
otros medios en la vida de la gente.
El grupo de trabajo especializado en medios digitales incitará a
los ejecutivos periodísticos a acelerar sus iniciativas en torno a los
medios digitales mediante la presentación de casos y modelos exitosos,
una insistencia en la necesidad de invertir, la demostración
de cómo los medios digitales favorecen las actividades impresas
básicas y permitirán aumentar en el futuro la cuota del consumo total
de medios, y una comprobación de las ventajas de integrar medios
nuevos y tradicionales en materia de contenido, marketing, tecnología
y personal.
Para más datos sobre los grupos de trabajo y cómo participar, dirigirse a
Jim Chisholm, Director del proyecto Shaping the Future of the
Newspaper: jim.chisholm@futureofthenewspaper.com
Tendencias de la prensa mundial: Repunte en la
publicidad, merma en las ventas
Los ingresos publicitarios acusan una
alza a medida que la economía mundial
empieza a repuntar, pero las ventas
mundiales han mermado ligeramente,
según el informe anual World
Press Trends compilado por la Asociación
Mundial de Periódicos.
La edición de este año es excepcional
por cuanto trae datos de todos los
países en donde se publican diarios, un
total de 208 comparado con 74 el año
pasado. Los editores de periódicos, ejecutivos
de marketing, periodistas, investigadores
y otras personas que necesitan
mantenerse enterados de las
tendencias de la prensa no disponen de
otra fuente para obtener estas informaciones
indispensables.
En la publicación, que se puede encargar
en el sitio de la WAN, www.wanpress.org,
se constata que:
•Los ingresos publicitarios mundiales
en los periódicos aumentaron en un 2%
en 2003, previéndose un incremento
hasta 2006.
•Las ventas mundiales bajaron en un
0,12% en 2003 pero ascendieron en un
4,75% a lo largo del quinquenio 1999-
2003.
•La lectura de diarios en línea ha subido
de manera espectacular – 350% – en
los últimos cinco años.
•El número de sitios de periódicos en
internet se ha duplicado desde 1999 y
el mercado publicitario en internet sigue
creciendo ininterrumpidamente.
•El número de diarios gratuitos está
aumentando fuertemente: un 16%
en 2003 y un 24% en los cinco años
precedentes (índices obtenidos en los
países donde resultó posible recabar
datos).
“2003 fue otro año de grandes cambios
para los periódicos”, declaró Timothy
Balding, Director General de la WAN.
“Aunque las presiones sobre las ventas
siguieron aumentando, los periódicos
manifestaron una capacidad inédita de
innovar y experimentar con estrategias
para atraer a nuevos lectores”.
“Muchos diarios en el mundo modificaron
su formato para responder a
la demanda de los lectores y otros tantos
están tanteando las posibilidades
que representan los formatos compactos”,
añadió Balding. “Se generalizó
más la utilización del color, realzando
así el contenido tanto publicitario
como editorial, y hay indicios de
que las iniciativas en internet están
atrayendo a un público nuevo. Por otra
parte, la proliferación de diarios gratuitos
en los medios de transporte está
reforzando el interés de los jóvenes
por la prensa escrita”.
El informe, que la WAN viene publicando
anualmente desde 1987, ofrece
un panorama general del mercado periodístico
mundial, suministrando a la
vez un volumen importante de datos
inusuales e interesantes sobre los periódicos
en todas partes del mundo:
•Aunque sólo el 20 % de la población
afgana está alfabetizada, en 2002 se editaron
en el país unos 265 diarios, de los
cuales 150 fueron distribuidos en la capital,
Kabul.
•Sólo un 8% de los paraguayos le tienen
confianza a la prensa. Este escepticismo
generalizado, combinado con
la recesión, ha tenido un fuerte impacto
negativo en las ventas de la mayoría
de los cotidianos.
•En Senegal, un diario cuesta lo mismo
que un kilo de arroz. El 60 % de los lectores
no compran el diario sino que lo
piden prestado.
(Más datos en www.wan-press.org/article4463.html).
El informe 2004 World Press Trends
revela lo siguiente:
Ventas
•En 2003, las ventas aumentaron en
un 35% de los países estudiados año
tras año, y en un 28% de los estudiados
entre 1999 y 2003. En algunos mercados
en desarrollo hubo incrementos
fuertes, mientras que en muchos mercados
maduros se registraron bajas.
•La China posee el mayor índice de
ventas cotidianas del mundo, con más
de 85 millones de ejemplares diarios,
seguida por la India (más de 72 millones),
el Japón (70.339.000), y los Estados
Unidos (55.185.000).
•En el Japón se publican 20 de los 100
periódicos de más ventas en el mundo.
Le siguen los Estados Unidos con
18, y la China y la India con 16 cada
una.
Público lector
•Las cifras globales indican que el número
de lectores en todo el mundo supera
los mil millones.
Publicidad
•Norteamérica es el mayor mercado
publicitario periodístico del mundo,
con un 57% de la cuota mundial de publicidad
destinado a la prensa. Sigue
Europa con un 23%, la región de Asia
y el Pacífico con 16% y el resto del
mundo con 4%.
•A pesar del incremento en los ingresos
publicitarios en muchos mercados,
la cuota publicitaria mundial para
la prensa bajó de un 31,2% en 2002
a un 30,8% en 2003. Los periódicos siguen
siendo el segundo medio publicitario
más grande, después de la televisión,
en la que se invirtió en 2003
el 38,8% de los presupuestos publicitarios
mundiales.
Superar las
crisis
económicas
Participantes de
Croacia, Ucrania,
Serbia y Rusia se
dieron cita en junio
con ejecutivos del
diario turco Zaman
durante un viaje de
estudio sobre
estrategias para
superar las crisis
económicas.
La visita, organizada
por la WAN y
por el Centro de
Gestión de Medios
MDLF en Praga,
reunió a una docena
de ejecutivos
periodísticos
para intercambiar
opiniones sobre
la gestión de las
crisis.
Internet
•El consumo de diarios en línea ha subido
en un 350% desde 1999, con un
aumento del 35% en 2003.
•El crecimiento en el número de ediciones
en línea se ha ralentizado desde
2001, pero representa más del doble
de la cifra registrada en 1999.
•Los ingresos publicitarios en internet
superaron los 10 mil millones de dólares
en 2003, cifra que probablemente
exceda los 13 mil millones de aquí a
2006. El crecimiento ha sido constante
desde 1999, año en el que se registraron
ingresos de más de cinco mil millones
de dólares.
•Según un estudio de la WAN sobre
los anuncios clasificados en internet,
las expectativas no corresponden con
la realidad. Los editores entrevistados
pronosticaron que los anuncios de
empleo serían los primeros en trasladarse
a internet, cuando en realidad
son los anuncios de automotor los que
representan en promedio el mayor
porcentaje de los ingresos clasificados
en línea.
Diarios gratuitos
•Los ingresos publicitarios procedentes
de los diarios gratuitos han aumentado
en un 1,5% a lo largo de un
año y en un 22,6% durante el último
lustro.
•En algunos mercados, la distribución
de diarios gratuitos ha sufrido un aumento
considerable; en el Reino Unido,
por ejemplo, pasó de 237.000 ejemplares
en 1999 a 864.000 en 2003.
•Metro International, el editor sueco de
diarios gratuitos en los medios de transporte,
tiene una tirada de 5,5 millones
de ejemplares cotidianos editados en
16 países.
El informe contiene además muchos
otros datos para cada país e información
sobre publicaciones no cotidianas,
pronósticos en materia de gastos publicitarios
de periódicos y revistas hasta
2006, tendencias en cuanto a empleo,
formato, precio de venta, capacidad cromática,
consumo de medios, ingresos
de la publicidad visual y clasificada, y
mucho más.
Se puede encargar la edición 2004 de World Press Trends
en el sitio http://www.wan-press.org/article567.html o dirigiéndose
directamente a la World Association of Newspapers,
7 rue Geoffroy Saint Hilaire, 75005 París Francia.
Tel: +33 1 47 42 85 00, Fax +33 1 47 42 49 48.
E-mail: contact_us@wan.asso.fr
2
Asociación Mundial de Periódicos

La WAN publica nuevos informes de
estrategia
(Continúa desde la página 1)
en cuanto a la evolución de la industria. La
cuota es de sólo 750 euros anuales, una suma
módica dado el valor del contenido. La
información se halla disponible en el sitio
SFN: www.futureofthenewspaper.com.
El proyecto SFN de la WAN cuenta con el
apoyo de seis asociados internacionales: PubliGroupe,
el grupo internacional suizo de
publicidad y promoción; MAN Roland, una
empresa mundial líder en sistemas de producción
de periódicos; UPM, uno de los mayores
productores mundiales de papel de imprenta;
Unisys, uno de los más importantes
proveedores internacionales de soluciones,
servicios y tecnología innovadora para la industria
de la edición; Telenor, el más importante
grupo noruego de telecomunicaciones,
tecnología de la información y comunicación;
y Samsung Electronics, líder
mundial en el sector de semiconductores, telecomunicaciones
y tecnología digital de convergencia.
Los seis informes nuevos son:
The Mobile Opportunity
(La oportunidad de la
telefonía móvil).
La conclusión más
importante de este
informe es que la
telefonía móvil puede
ser rentable para
cualquier editor,
en poco tiempo y
con una inversión
mínima.
“La telefonía móvil
comporta otros
beneficios: brinda una manera nueva de
acopiar información sobre las necesidades
e intereses de los lectores, crea un puente
con la próxima generación de lectores, tiene
carácter interactivo, añade valor a los
servicios que se ofrecen a los anunciantes,
y puede reducir los costos administrativos
y operacionales”.
En este informe se reseñan más de 50
ideas de explotación comercial de los teléfonos
móviles, como por ejemplo que los
lectores de un diario puedan encargar un
anuncio clasificado mediante un mensaje
con texto, pagándolo junto con la cuenta telefónica.
Los periódicos pueden optimar la
distribución mediante la tecnología móvil y
GPS para controlar las trayectorias de los
vehículos distribuidores y evitar las congestiones.
Los lectores pueden recibir avisos
cada vez que una palabra o frase clave
susceptible de interesarles aparece en el
diario, como por ejemplo, “Beckham”, “diabetes”,
“saxofón”, “venta de trajes”, etc.
New Classified Models
(Nuevos modelos de
clasificados).
En todos los mercados
hay indicios de
que la publicidad
clasificada está aumentando
en el sector
de los medios digitales,
muchas veces
en detrimento
de los medios tradicionales.
Pero mientras
que los anuncios clasificados van evolucionando,
el ritmo de migración desde los medios
impresos a los electrónicos es mucho
más lento de lo previsto. Con seguir algunas
reglas básicas, los periódicos pueden
mantener su posición en los mercados de
clasificados, conservando así los beneficios
correspondientes y las relaciones con los
clientes.
Según el informe, el hecho de tener una
reputación local en cuanto a los anuncios
clasificados – cosa que la prensa ha logrado
a lo largo de muchos años de experiencia
en el mercado – es algo que se puede explotar
para atraer a los clasificados digitales
además de los impresos. Por otra parte,
se constata que las estrategias defensivas
no resultan.
El informe dice que “sólo los periódicos
que imponen con agresividad y anticipación
su predominio en el mercado de clasificados
digitales están logrando mantener su
cuota del mercado y su rentabilidad”.
New Designs, New Formats
(Nuevos diseños,
nuevos formatos).
En este estudio sobre
diseño periodístico
eficaz se examina
la revolución
de la primera plana
y otros cambios de
formato y diseño
que se están produciendo
en todo el
mundo. La WAN pidió
también a 14 diseñadores
que eligieran una página que
consideran particularmente lograda, explicando
las razones de su elección. Cuatro diseñadores
prestigiosos – Mario García, Terry
Watson, Lucie Lacava y Juan Antonio Giner – dan
pronósticos sobre los cambios previsibles
en los periódicos en la próxima década.
“En la mayoría de las sociedades, los lectores
están buscando diarios de lectura más
fácil”, dice el informe. “Los estudios demuestran
de manera general que los lectores
prefieren páginas de tamaño más reducido.
Sin embargo, en las cifras registradas
hasta ahora en cientos de proyectos de creación
de nuevos formatos, se constata que
el cambio hacia el tabloide altera poco las
ventas”.
“Resulta más pertinente responder al pedido
de los lectores en materia de contenidos
más extensos, específicamente relacionados
con sus necesidades personales, teniendo
en cuenta a la vez que disponen de
cada vez menos tiempo para asimilar todos
esos contenidos”.
Circulation Winners
(Ganadores en ventas).
Los representantes
de los diarios más
exitosos en 18 mercados,
junto con
observadores independientes,
intercambian
aquí opiniones
sobre por
qué las ventas aumentan
para determinadas
publicaciones
y disminuyen
para otras. El estudio muestra que los
factores que permiten incrementar las ventas
son similares en mercados de características
muy diferentes.
Algunas de las conclusiones son sorprendentes.
El número de lectoras, por
ejemplo, resultó elevado en todos los diarios
analizados. Mientras que la industria se
obsesiona con los jóvenes, los ganadores en
ventas afirman que son importantes los lectores
de todas las edades. Por otra parte, estas
compañías exitosas tienden a emplear a
periodistas jóvenes.
El punto clave que destaca el informe es
el siguiente: “Los ganadores en materia de
ventas piensan y actúan con una visión a
largo plazo. Consideran que el aumento de
ventas es un factor determinante para todos
los demás aspectos del éxito. No buscan resultados
a corto plazo”.
Emerging Markets (Mercados emergentes). Los
diarios en diferentes países y culturas se ven
confrontados a múltiples oportunidades y
desafíos, en contextos económicos y políticos
muy diversos. Pero todos ellos quieren
prosperar. En este estudio se presentan cuatro
casos en países distintos que ejemplifican
la nueva generación
emergente
de propietarios de
medios informativos,
y se examinan
los diferentes desafíos
y problemas
que deben encarar.
El informe trae
también una encuesta
en torno a
las dificultades de
las compañías periodísticas
en mercados
emergentes, y a su especificidad con
respecto a los mercados desarrollados. Según
el informe, “el problema de aumentar
las ventas varía considerablemente.
Previsiblemente, el problema en los países
ricos consiste en cómo atraer a abonados,
mientras que en los países más desfavorecidos
se trata de lograr vender más
ejemplares aislados.
Para las compañías en mercados de ingresos
intermedios, el desafío mayor es el
de la frecuencia de compra”.
Creative Man: Media
Landscapes (El hombre
creativo: panoramas
mediáticos)
El primero de
una serie de informes
con pronósticos
sobre la industria
de los medios
informativos en
los próximos diez
años.
En los próximos
meses, los informes
SFN describirán diversos aspectos
de la posible evolución de los medios de
comunicación en la década venidera.
Se abarcará desde pronósticos empresariales
relacionados con las fuentes de ingreso
hasta proyecciones en materia de futuras
modalidades de consumo de medios,
pasando por los cambios de comportamiento
en el público.
En este primer estudio, el Copenhagen
Institute for Future Studies analiza el “Hombre
creativo” y las medidas que deben adoptar
tanto individuos como sociedades para
prosperar en un mundo cada vez más competitivo,
internacionalizado y no obstante
polarizado. Se incluyen ideas sobre la modificación
de contenidos en la prensa, las
relaciones con los clientes y los posibles
cambios que deben prever las organizaciones
periodísticas.
El proyecto SFN cobra un nuevo impulso
UPM renueva su apoyo (izq. a der.) Hartmut Wurster, Seok Hyun Hong y Timothy Balding durante la firma del acuerdo
UPM, uno de los más importantes
fabricantes mundiales de papel de
prensa, ha renovado su apoyo financiero
al proyecto de la WAN,
“Modelar el futuro del periódico”
(SFN: Shaping the Future of the
Newspaper).
UPM, que ha actuado como asociado
estratégico del proyecto desde
1999, contribuirá con una inversión
importante por un período
de cuatro años. SFN tiene por objeto
identificar, analizar y dar a conocer
los acontecimientos y oportunidades
más importantes que
pueden beneficiar a los periódicos
a través del mundo entero.
“Los ejecutivos y expertos de
UPM han desempeñado un papel
clave en esta iniciativa, al compartir
sus visiones del futuro de nuestra
actividad y aportar informaciones
e ideas esenciales”, declaró Seok
Hyun Hong, Presidente de la WAN.
“La WAN se enorgullece de contar
con el apoyo de UPM para este proyecto
particularmente importante,
que está teniendo un impacto en
todos los sectores de la industria de
la prensa”.
El Dr. Hartmut Wurster, Presidente
de la división de papel de prensa de
UPM, dijo: “Hemos invertido nuevamente
en este esfuerzo cooperativo
con la WAN para expresar
nuestro compromiso de desarrollar
de manera positiva y continua los
mercados mundiales de la prensa.
Asumimos como nuestros los desafíos
de nuestros clientes. Consideramos
que es fundamental comprender
el funcionamiento de los
mercados internacionales, explorar
nuevas tecnologías y atraer a
nuevos lectores entre los jóvenes
de todo el mundo para que el sector
de la prensa mundial siga prosperando
en el futuro”.
En el marco del proyecto SFN,
se elabora una serie anual de informes
sobre los últimos acontecimientos
operacionales y estratégicos
en la industria periodística. En
la página 1 de este boletín se encontrarán
detalles de los informes
más recientes.
Además de publicar estos informes,
el proyecto ofrece en su sitio
web (http://www.futureofthenewspaper.com)
una amplia variedad
de estudios, datos, casos
ilustrativos, ideas empresariales,
resultados de investigación e informaciones
sobre la industria de
la comunicación obtenidas a partir
de las conferencias y seminarios
de la WAN y de otras fuentes.
UPM es una de las mayores compañías
mundiales de productos forestales.
La actividad de la empresa
gira en torno a la fabricación de
papel para revistas y periódicos y
de papeles de calidad superior y
usos específicos, y la conversión de
materiales y productos derivados
de la madera. Tiene filiales con capacidad
productiva en 16 países y
una extensa red de ventas que
consta de más de 170 compañías de
distribución y ventas.
Además de UPM, el proyecto
SFN de la WAN cuenta con el apoyo
de PubliGroupe, el grupo internacional
suizo de publicidad y promoción;
MAN Roland, una empresa
mundial líder en sistemas de producción
de periódicos; Unisys, uno
de los más importantes proveedores
internacionales de soluciones,
servicios y tecnología innovadora
para la industria de la edición; Telenor,
el más importante grupo noruego
de telecomunicaciones, tecnología
de la información y comunicación;
y Samsung Electronics, líder
mundial en el sector de semiconductores,
telecomunicaciones y
tecnología digital de convergencia.
Asociación Mundial de Periódicos 3

57º Congreso Mundial de Periódicos, 11º World Editors Forum
Renovado optimismo
en el Congreso y el Foro
(Continúa desde la página 1)
pondiendo a sus exigencias en materia de información,
modificando formatos y diseños,
creando productos en nicho, y explotando al
máximo los nuevos canales de distribución
electrónica.
Uno tras otro, los ponentes recalcaron que
las transiciones y los cambios no eran algo nuevo
en la industria y que el éxito dependía de la
aptitud a evolucionar a la par de la nuevas tecnologías
y exigencias del mercado.
“Desde que se imprimieron los primeros
periódicos hace más de 200 años, los editores
han tenido que hacer frente constantemente
a las presiones de los nuevos contextos empresariales.
En nuestra actividad, los cambios
son permanentes, desde los tipos de imprenta
de madera hasta la tecnología CTP, pasando
por la tipografía caliente. No ha habido ninguna
época en la historia de la edición en la
que la tecnología y las necesidades de los consumidores
se hayan mantenido estables”, dijo
Brendan Hopkins, Director General de APN
News & Media en Australia y Nueva Zelandia.
Según Karen House, Editora del Wall Street
Journal, “mientras nuestra industria se va sobreponiendo
a una recesión económica mundial
y a un contexto difícil, conviene tener siempre
presente que el mundo empresarial está
en constante evolución y que la prensa debe
evolucionar al mismo tiempo para mantenerse
al día con respecto a las necesidades e intereses
de nuestros clientes”.
Si hubiera que sintetizar en un único mensaje
el contenido de los tres días de presentaciones,
debates y diálogos del Congreso, el
World Editors Forum y la Info Services Expo
2004, sería el siguiente: los periódicos en todo
el mundo están llevando a cabo innovaciones
estratégicas de manera enérgica y positiva,
y a pesar de la vertiginosidad de los cambios,
el sector de la comunicación presenta
más oportunidades que amenazas para los medios
ya establecidos.
Este estado de ánimo prevaleció claramente
en los encuentros internacionales de la prensa
mundial celebrados en Estambul, Turquía,
a los cuales asistieron más de 1.300 editores,
jefes de redacción y otros altos ejecutivos procedentes
de 88 países.
Se transcriben a continuación las síntesis
de algunas presentaciones:
No perder de vista nuestra
misión principal
Karen House, Editora, Wall Street Journal, E.E.U.U.
“La conclusión histórica
más llamativa en
nuestro siglo de periodismo
es que las
grandes compañías –
las que sobreviven y
prosperan en épocas
tormentosas – no se
desvían de su misión.
Lo mismo ocurre con
las grandes publicaciones”,
dijo Karen
House.
En lo que al prestigioso
Wall Street
Karen House
Journal respecta, se
trata de respetar valores.
“Siempre hemos pensado que la calidad,
la integridad y la independencia son factores
de éxito esenciales”, declaró House, quien definió
la calidad como “un esfuerzo constante
por ser fieles a los hechos”, junto con una actitud
imparcial.
Y la independencia se refiere no solamente
a cuestiones editoriales sino también a la capacidad
de tomar decisiones empresariales.
“Cuando hace unos años prácticamente todo
el mundo afirmó que el Internet debía ser un
medio gratuito, el Wall Street Journal lanzó su
edición electrónica”, dijo House. “Hoy en día,
WSJ.com, con casi 700.000 abonados, representa
el mayor sitio informativo pago de toda la red
mundial, siendo además rentable y suscitando
la envidia de muchos de quienes se burlaron de
nosotros y que ahora quieren imitarnos”.
Reflexiones sobre la prensa escrita
Juan Luis Cebrián, CEO, El País y Grupo PRISA, España
Los diarios se ven ante
la competencia de
la televisión, la radio,
internet y la telefonía
móvil, todos medios
que proporcionan información
a los consumidores
más rápidamente
que la prensa
escrita. Los diarios
tienen cada vez más
páginas mientras que
los lectores disponen
de cada vez menos
tiempo para leer, explicó
Cebrián.
Juan Luis Cebrián
Según él, los periódicos
han adoptado diversas estrategias para
competir con los medios electrónicos. Criticó
de manera particularmente severa la reciente
oleada de estrategias de convergencia.
Se pide a los periodistas que escriban a la vez
para el periódico y para internet, que suministren
imágenes y que produzcan también contenidos
para otros medios. Cebrián lo calificó
de “periodismo para hombre orquesta”.
“Estoy totalmente a favor de la consolidación
cuando se trata de la estructura administrativa,
el transporte, el papel, la impresión, las
redes”, aclaró Cebrián. “Pero creo que sería un
error consolidar las salas de redacción”.
La nueva “onda”
Anssi Vanjoki, Vicepresidente, Nokia Group, Finlandia
Según Anssi Vanjoki, los medios de comunicación
han atravesado cinco “ondas”: la prensa
impresa, la radio, la televisión, la grabación, el
internet. Vanjoki opina que se está a punto de
iniciar una sexta onda.
“Cuando todos los medios sean móviles, y
todo el mundo pueda acceder a cualquier información
en cualquier momento, el consumo
dará un nuevo giro, y se iniciará entonces la
sexta “onda” de los medios de comunicación”,
afirmó Vanjoki.
“En menos de diez años, esto configurará
nuestro mundo de manera tan específica como
la rotativa, la radio, la televisión e internet,
porque se trata de un dispositivo completamente
nuevo”. Este dispositivo está en
pleno desarrollo: un teléfono dotado de pantalla
grande, cámara y muchas funciones más,
incluida la capacidad de utilizarse como receptor
de televisión.
Noticias en línea: el nuevo canal
dominante del periodismo
Dean Wright, Vicepresidente y Jefe de Redacción,
MSNBC.com
Según Wright, la información
en línea
constituye ya el canal
dominante del periodismo.
La velocidad
de transmisión de las
noticias en línea y su
adaptabilidad a un
público que busca información
personalizada
convierten este
medio de difusión en
algo ineludible si los
periódicos quieren
prosperar.
Dean Wright
Los avances tecnológicos
están
transformando la información en línea y revisten
además una importancia particular en
el ámbito periodístico por los nuevos modelos
de redacción que plantean, infinitamente más
ricos que en la prensa escrita, dijo Wright.
Los muros que separan la televisión, la radio
y el mundo en línea están derrumbándose
a ojos vistas, dando lugar a un nuevo centro
motor del periodismo.
La guerra por lectores maduros
Murdoch MacLennan, Director General, Associated
Newspapers
Murdoch MacLennan
Los diarios deben tratar
de atraer a lectores
de diferentes categorías
de edad en
lugar de centrarse solamente
en los jóvenes,
dijo Murdoch
MacLennan.
“Los periódicos
pueden atraer a los
jóvenes, y de hecho
los atraen”, explicó
MacLennan, cuya
publicación bandera,
el Daily Mail, se vende
en más de 2,3 millones
de ejemplares
diarios. “Pero está resultando cada vez más difícil
retenerlos a medida que van madurando.
Todos los estudios realizados tanto en el Reino
Unido como en otros mercados maduros indican
que la juventud es el mejor momento para
fomentar la lectura de la prensa”.
La estrategia del Mail consistente en interesar
a lectores no tan jóvenes, y en particular
a mujeres, ha sido una de las claves del éxito
del periódico.
Un diario local de alcance mundial
Donald Graham, Presidente, Washington Post Company,
E.E.U.U.
El Washington Post tiene un alcance local más
grande que cualquier otro periódico norteamericano.
Dado que el mercado local es nada
menos que la ciudad capital del país, la publicación
goza de una influencia enorme.
Pero a diferencia de su sempiterno rival, The
New York Times, que se ha embarcado en una
estrategia de distribución nacional e internacional,
el Washington Post no se distribuye lejos
de su sede.
No obstante, el diario es leído y ejerce su influencia
mucho más allá de la zona de distribución
inmediata, gracias a los canales informativos
no tradicionales. El número de lectores
regulares en línea, por ejemplo, alcanza los
7,5 millones.
“Con esta cifra – sin hablar de los 50 millones
de personas en 64 países a las cuales llegamos
por intermedio del Los Angeles Times/Washington
Post News Service – se constata
que el número de lectores del Washington
Post nunca ha sido tan elevado”.
Invertir ahora
para un crecimiento futuro
Brendan Hopkins, Director General, APN News & Media,
Australia y Nueva Zelanda
Los diarios ya no son
solamente diarios.
“Nuestro crecimiento
depende cada
vez más de la elaboración
de productos
complementarios
que amplían la definición
del periódico
y extienden el nombre
de la marca”.
“¿Quién sabe cómo
será el diario del
futuro Si hubiéramos
preguntado a
Brendan Hopkins nuestros abuelos si
los diarios se parecerían
un día a lo que son actualmente, se hubieran
reído de nosotros y hubieran querido
ponernos una camisa de fuerza. Somos nosotros
quienes configuramos el futuro”.
Metamorfosis de la primera
plana de un periódico clásico
Sylvain Cypel, Jefe de Redacción Adjunto, Le Monde,
Francia
Si comparamos un ejemplar de Le Monde de
hoy con uno de hace diez años, observamos un
cambio radical y desconcertante para una publicación
conservadora que se tiene fama de
inamovible.
Hace diez años, había un pequeño dibujo en
la página, y el texto estaba colocado en columnas
verticales paralelas.
La primera plana incluye hoy anuncios, fotos
en color de diversos tamaños, columnas de
diferentes dimensiones e índices sin abandonar
el aspecto “serio” que se puede esperar del
diario más prestigioso de la prensa francesa.
“Se ha convertido en una vitrina de nuestro
contenido”, dijo Cypel, a quien no deja de sorprender
el cambio en la última década: “Esto
demuestra la rapidez con la que los periódicos
se adaptan a sus lectores y cómo se leen hoy en
día los diarios”.
Cómo atraer a los jóvenes
Pradeep Guha, Presidente, Bennett Coleman & Co Ltd,
editores de The Times of India
Según Pradeep Guha,
no es cierto que los
jóvenes no lean los
diarios.
Guha se apoya en
la experiencia de su
publicación en la India
donde el grupo
etario de 15 a 34 años
representa el 62% del
público lector.
“The Times of India
ha crecido a un
ritmo tres veces mayor
que la industria
Pradeep Guha en general en este
segmento de lectores”,
dijo Guha. “Siempre atentos a estos datos
demográficos, hemos elaborado nuestra estrategia
y nuestro producto en función de los gustos
de los jóvenes, ya sea en términos de presentación,
de contenido o de calidad tonal”.
El tabloide no es un remedio universal
Ally Palmer, Director, Palmer Watson, Escocia
Ally Palmer
El solo hecho de
cambiar el formato
no basta para tener
un diario mejor, afirmó
Ally Palmer. “
¿Importa el tamaño
Puede ser, pero no
constituye un remedio
universal”, dijo
Palmer. “No es una
simple cuestión de
formato”, explicó.
“Lo que necesitamos
realmente son
diarios redactados
con más audacia y
mejor diseñados”.
La rentabilidad del formato compacto
Terry Grote, Director General, Independent Newspapers,
Reino Unido
Al transformarse en tabloide, el diario londinense
The Independent logró un aumento de
dos dígitos en los porcentajes de las tarifas publicitarias,
según Terry Grote.
“En los últimos contratos firmados con ocho
de las diez agencias de comunicación más importantes
en el Reino Unido, pedimos un aumento
del 16% en nuestras tarifas”, dijo Grote.
“Se trata de un incremento sin precedentes
en el mercado de la prensa nacional británica”.
“Las numerosas inquietudes en torno a pérdidas
de volumen y de ingresos al cambiar de
‘broadsheet’ a tabloide se ven ampliamente
subsanadas al constatar el índice de aumento
posible”.
Un instrumento necesario y útil
Earl J Wilkinson, Director Ejecutivo, International Newspaper
Marketing Association, Estados Unidos
Los periódicos pueden contrarrestar la tendencia
actual e incrementar sus ingresos publicitarios
y sus ventas, afirmó Earl Wilkinson.
“El periódico medio gasta menos del 2% de
sus ingresos en la autopromoción”, dijo Wilkinson.
“Nuestos competidores en otros medios
4
Asociación Mundial de Periódicos

invierten 400%. Algunas de las compañías que
hacen publicidad en nuestras páginas gastan
incluso más”.
“Es erróneo pensar que no se puede crecer;
el problema es que en muchos casos los diarios
ni siquiera lo intentan”.
Lo viejo vuelve a ser nuevo
Roger Black, Presidente y Diseñador, Danilo Black,
E.E.U.U.
Las primeras planas
del siglo XXI no ganarán
concursos de
belleza.
Son muy tupidas, están
atiborradas de índices
ilustrados, fotos
de tipo mosaico, recuadros
con tipografía
revisteril, múltiples
estratos, con una
densidad que recuerda
la de los periódicos
hace un siglo atrás.
Pero si bien no
Roger Black
son de una belleza
notable, se adaptan
en cambio a las costumbres de lectura modernas,
dijo Black. “Estamos tratando de que nuestros
periódicos sean más útiles, con más información
inmediata, disponible más rápidamente.
La gente ya no dispone de tiempo, y la competencia
es imponente”.
La necesidad de diversificar
Fred Arp, Director, Telegraaf Holding, Países Bajos
Frente a la merma en las ventas y a restricciones
legales en lo que atañe a la expansión de
medios cruzados, un grupo periodístico holandés
ha adoptado una estrategia de diversificación
para mantener su índice de crecimiento.
“Nuestra actividad impresa central está bajo
presión”, dijo Fred Arp. “El gobierno ha limitado
las posibilidades de crecimiento en Holanda.
La diversificación es el factor clave en
nuestra estrategia de crecimiento”.
Telegraaf Holding ha invertido en la sindicación
de contenidos, la investigación sobre el
consumo y los medios informativos, la edición
digital, las alianzas de medios cruzados, y los
eventos y exposiciones para ampliar los productos
y las competencias básicas, dice Arp.
Atraer a nuevos lectores
Christiano Nygaard, Director Ejecutivo, y Marcelo Rech,
Director, Zero Hora, Brasil
Un diario brasileño ha logrado mantener su nivel
de ventas gracias a una combinación innovadora
de servicios para los lectores y un compromiso
de mantener la calidad editorial.
Zero Hora, un cotidiano que vende casi
400.000 ejemplares diarios desde su sede en Porto
Alegre, en el sur del Brasil, ha logrado aumentar
sus beneficios en un 5,2% entre 2001 y
2003, a pesar de la recesión económica, la baja
de lectores y una merma global en las ventas.
Zero Hora, el segundo periódico más grande
del país, cree que el éxito se debe a la flexibilidad
del producto, las posibilidades de abono
y un servicio telefónico que atiende a los problemas
de los consumidores.
Aumento de precios y de ventas
Paul Cooke, Director General, Independent Star Limited,
Irlanda
Hay cuatro millones de habitantes en Irlanda...
y 14 cotidianos. En un mercado así, parecería
suicida aumentar constantemente el precio de
venta por encima del de los competidores. Y
sin embargo es precisamente lo que ha hecho
el Irish Star, logrando al mismo tiempo aumentar
las ventas. “Hemos llegado a la situación
bastante singular de registrar aumentos
en las ventas a pesar de incrementar el precio
del diario, que sobrepasa de manera significativa
el de nuestros competidores, respetando
simplemente ciertos principios básicos de
tipo editorial y comercial”, explicó Cooke.
Estos principios incluyen el de ser un diario
“completo” centrado en la población irlandesa,
ofrecer una cobertura deportiva exhaustiva,
y aplicar una estrategia de cooperación
y no de competencia con los medios teledifundidos.
La amenaza de los grandes mayoristas
Caroline Foster Kenny, Directora Asociada, Mediaedge:
cia International, Reino Unido
Según Caroline Foster Kenny, los mayoristas
se están perfilando como los nuevos reyes de
los medios de comunicación.
La publicidad solía representar la parte del
león de los presupuestos de marketing, pero
ha sido desplazada actualmente por los anuncios
en línea y la publicidad exterior, la gestión
de relaciones con los clientes, los medios ambientales,
los patrocinios, el entretenimiento y
los mayoristas.
“Los mayoristas son los que más espacio
han acaparado”, dijo Foster Kenny. Resulta más
eficaz para determinados productos presentar
una publicidad visual en una tienda que publicar
un anuncio en el diario.
“Estos mayoristas van a convertirse en los
mayores magnates de la comunicación”, declara,
citando el ejemplo de Wal-Mart que aspira
a devenir el más grande propietario de
medios de comunicación en los próximos diez
años. Los periódicos tendrán que innovar, evolucionar,
crear alianzas y, sobre todo, dar pruebas
de su valor para poder subsistir.
Los diarios locales hacen causa común
Alf Hildrum, Director General, A-pressen, Noruega
Los periódicos pueden tener que colaborar con
sus rivales para no perder los ingresos provenientes
de los anuncios clasificados, explicó
Alf Hildrum.
La compañía de Hildrum posee 43 diarios
locales, intereses en las estaciones locales de
televisión y de radio, y talleres de impresión
en Rusia.
“Los anuncios clasificados son vitales para
nosotros,” dijo Hildrum. “El diario local se considera,
en muchos sentidos, la institución en
la que se cimienta la sociedad local.”
Pero A-pressen tomó como una advertencia
el traslado de los clasificados a internet –
particularmente de los anuncios inmobiliarios.
La compañía se ha asociado con Orkla
Media, un competidor regional noruego, para
crear Zett, un sitio comercial en internet.
Al cabo de un año, Zett se convirtió en el líder
del mercado.
El profesionalismo
no
excluye la
diversión
El Congreso Mundial
de Periódicos y el
World Editors Forum
son conocidos por su
alto nivel profesional,
pero esto no excluye
el esparcimiento.
¡Basta con ver estas
escenas de la fiesta
callejera en Estambul
para comprobarlo!
El doble discurso de los medios
informativos
Maher Abdallah, Responsable de Asuntos Internacionales,
Al-Jazeera TV, Qatar
La crítica internacional
contra Al-Jazeera
revela un doble
discurso contradictorio,
declaró Maher
Abdallah, quien defendió
enérgicamente
la posición y función
de la estación
árabe, acusada de
parcialidad y de simpatizar
con los terroristas
y con Saddam.
Los medios occidentales,
particularmente
The New
Maher Abdallah
York Times, han
aceptado que hubo un engaño en cuanto a las
razones de la guerra contra Iraq y se muestran
ahora más críticos de la política estadounidense
que en los comienzos de la guerra.
Pero cuando Al-Jazeera hace una crítica similar,
se los acusa de parcialidad o de cosas peores,
dijo Abdallah. “Cuando lo decimos nosotros,
se nos tilda de instigadores. Cuando lo hace
CBS, o el Washington Post, nadie habla de
traición. Al-Jazeera no ha hecho más que mostrar
las mismas cosas, con carácter exclusivo”.
La narración multimedia
Brian Storm, Vicepresidente, Corbis, Estados Unidos
Brian Storm
La fotografía fija ya
no es una simple
imagen colocada en
la página. Ni son las
leyendas meras palabras
impresas en
el papel.
Cuando se colocan
fotos en línea, se
plantean nuevas
maneras de contar
una historia, dijo
Storm.
Por ejemplo, al
incluir en el sitio
web un clip audio
con la voz del entrevistado,
o un informe oral del periodista como
en la radio (con lo cual internet cumple una
función radiofónica), o los sonidos de las actualidades
imitando los medios de teledifusión
tradicionales, la nota adquiere dimensiones
más interesantes.
“No hay nada más eficaz que hacer hablar
una imagen”, declaró Storm. “La imagen cuenta
una parte, la leyenda añade otra, pero nada
se compara con la presencia de una voz”.
Innovaciones en los periódicos:
“La fiebre del tabloide” y las mejores
prácticas
Juan Senor (Londres), Claude Erbsen (E.E.U.U.) y Juan
Antonio Giner (E.E.U.U.), Innovation International Media
Consulting Group
En muchos mercados, los periódicos están cambiando
de formato grande a tabloide, y otras publicaciones
están barajando la misma idea. Pero
según Juan Antonio Giner, muchas de ellas
no lo están encarando correctamente.
“Un diario compacto de calidad implica más
que un simple cambio de formato y que una modificación
de diseño. Se trata en realidad de volver
a inventar el diario en su totalidad”, dijo Giner,
quien condena la práctica de la “paginación
automática”, o sea el traslado del contenido del
“broadsheet” a un formato más reducido sin alteraciones.
En su presentación del “2004 Global
Report on Innovations in Newspapers”, Giner y
sus colegas examinaron algunas de las más importantes
innovaciones recientes en la industria
de la prensa. Entre los temas tratados, se incluyen
la extensión de la marca del diario The New
York Times por intermedio del canal televisivo
Discovery Times, las iniciativas actuales y futuras
que pueden adoptar los periódicos para aumentar
los ingresos publicitarios, casos exitosos
de diarios nuevos e innovadores, las nuevas secciones
locales como instrumento editorial para
realzar el valor del periódico, y muchos temas
más. Las versiones impresas del nuevo informe
en inglés, español e italiano están disponibles en
el sitio de la WAN: www.wan-press.org.
Filosofía de la fotografía
Per Folkver, Editor de Imágenes, Politiken, Dinamarca
El diario danés Politiken
tiene una postura muy
filosófica con respecto a
la fotografía, y la presentación
de Per Folkver
puso de relieve el proceso
de reflexión que se
lleva a cabo en la sala de
redacción. Se transcriben
aquí algunas de sus
observaciones: “El reportaje
gráfico ha muerto.
Este tipo de reportaje
sólo existe en la televisión
como imagen
Per Folkver
móvil. A pesar de su estatismo
y del hecho que ya no acompañe las actualidades,
la fotografía fija constituye un medio
poderoso. Los fotógrafos deben adaptarse y comprender
su nueva función”. “¿Hasta qué punto
puede una imagen ser difícil de entender Creo
a veces que los lectores pretenden poder trabajar
mientras leen el periódico”. “Las palabras
van directamente al cerebro. Las imágenes se
dirigen directamente a las tripas”.
El Primer Ministro turco
garantiza el respeto
a la libertad de prensa
El Primer Ministro turco, Recep Tayyip Erdogan,
afirma que su país se está encaminando
irreversiblemente hacia una libertad de
prensa total.
“Nuestro pasado en los últimos años no
ha sido muy halagüeño en este sentido”, admitió
Erdogan en el mes de junio, durante
el acto inaugural del Congreso Mundial de
Periódicos y del World Editors Forum. “Creemos
ahora que informar a la gente de manera
transparente nos permitirá instaurar
la democracia”.
En los últimos años, se ha emprendido
una serie de reformas en Turquía, que aspira
a formar parte de la Unión Europea.
Se han abolido o modificado muchas leyes
que restringían al libertad de expresión y
a las que se recurrían para enjuiciar y encarcelar
a periodistas y activistas por los
derechos humanos. El Primer Ministro Erdogan
declaró que su país había asumido
el compromiso de llevar a cabo estas reformas.
“Turquía ha tomado una decisión”,
dijo Erdogan.
Según el Presidente de la WAN, Seok Hyun
Hong, las reformas jurídicas en Turquía en
materia de derechos humanos y de libertad
de prensa podrían ejercer una influencia
positiva en las naciones musulmanas donde
la libertad de expresión está coartada.
Al dirigirse al Primer Ministro turco, el
Dr. Hong dijo: “En la noche de la victoria
electoral de su partido, hace menos de dos
años, usted anunció el comienzo de una nueva
era más fértil en cuanto a las libertades y
a los derechos básicos. No soy yo sino el pueblo
turco quien debe juzgar si ese promesa
hecha en la noche de las elecciones ha sido
cumplida de manera satisfactoria. Pero me
consta, con confianza y serenidad, que se
han llevado a cabo avances considerables
en lo que respecta a la libertad de expresión,
hecho que ha permitido por otro lado a nuestra
asociación organizar los eventos en Estambul
este año con la conciencia tranquila
y una visión optimista”.
El Dr. Hong añadió que aún se constaba
la existencia de limitaciones a la libertad
de expresión en Turquía y que “seguimos
registrando casos que sugieren que todavía
no es posible defender y promover
enteramente los derechos humanos sin temor
a represalias y a persecuciones. Yo incitaría
a su gobierno a seguir aboliendo estas
restricciones y a garantizar una protección
efectiva y sistemática de los derechos
de los ciudadanos”.
El Presidente de la WAN Seok Hyun Hong (izq.)
con el Primer Ministro Recep Tayyip Erdogan
Asociación Mundial de Periódicos 5

Los directores y expertos en marketing
procuran potenciar las ventas
El objetivo de la Conferencia de Directores
y Expertos en Marketing 2004 es simple:
suministrar a los periódicos participantes
los instrumentos para convertirse en ganadores
en ventas en 2005.
Se espera la presencia de más de 300 director
periodísticos y responsables de marketing
para examinar juntos las estrategias
y tácticas que las compañías periodísticas
están aplicando para aumentar las ventas,
retener a los lectores y ganar la batalla contra
los competidores.
En la conferencia, que se desarrollará los
días 25 y 26 de noviembre en Lisboa, Portugal,
se presentará:
■ Una sesión sobre “Ganadores en ventas:
¿quiénes son los mejores y por qué”, que
se basará en las compañías más eficaces en
materia de ventas y en las razones de su éxito,
identificadas en un estudio de la WAN.
Se presentarán cinco estudios de casos para
ilustrar las técnicas de los que están triunfando
en la guerra por las ventas.
■ Una sesión sobre cómo facilitarles la vida
a los lectores que buscan información inmediata
para cuando el tiempo escasea y
análisis más profundizados para los momentos
en los que disponen de más tiempo.
Las presentaciones se centrarán en cuestiones
de diseño y de navegación para que
la lectura resulte más amena, permitiendo
al lector consumir más contenido y al periódico
ofrecer mayor valor.
■ Un panel de directores prominentes que
hablarán de la manera de identificar las necesidades
de los lectores y de suministrar
contenidos adaptados a sus expectativas y
exigencias. En esta sesión sobre estrategias
de nuevos contenidos se verá cómo convencer
a lectores infrecuentes para que se
vuelvan más asiduos.
■ Dada la tendencia creciente en 2004 a buscar
formatos más rentables y particularmente
a cambiar de formato grande a tabloide,
la conferencia analizará las perspectivas
a largo plazo de estas transformaciones.
Se presentarán estudios de casos de
diferentes partes del mundo.
■ Aunque algunos periódicos están perdiendo
lectores ante el avance de los medios
digitales, otros están recurriendo a los
nuevos canales de distribución electrónica
para potenciar las ventas del diario impreso.
Entre otros temas, se tratará la utilización
de la tecnología móvil para aumentar
las ventas de ejemplares aislados.
■ Un análisis de las diferentes maneras de
estimular la lectura haciendo llegar al lector
el periódico en el momento y el lugar
oportunos. La sesión girará en torno a la definición
de públicos específicos y al ahorro
de tiempo y de dinero gracias a nuevas prácticas
en materia de distribución.
Para el programa actualizado y las modalidades de inscripción,
consultar el sitio www.wan-press.org o dirigirse a Donna
Pentier, Directora, WAN Training & Events, en la Secretaría
de la WAN. E-mail: dpentier@wan.asso.fr
Empiezan los
preparativos para
Seúl 2005
(Continúa desde la página 1)
ca y el índice más elevado del mundo de penetración
de banda ancha en internet.
En el Congreso se explorarán una vez más
las estrategias ganadoras para los periódicos
en el contexto actual de los medios informativos.
Se presentarán numerosos estudios de
casos de las compañías de comunicación más
exitosas del mundo, con ponencias de personalidades
renombradas en el sector.
El World Editors Forum ha lanzado un ambicioso
proyecto de convertirse en un evento
enteramente “interactivo”, en uno de los países
más ciberactivos del mundo, basándose
en las iniciativas y experiencias locales en
cuanto a convergencia de medios, sector en
el que Corea está a la vanguardia con respecto
al resto del planeta.
El programa de Seúl 2005 se irá publicando
y actualizando regularmente en el sitio
de la WAN, www.wan-press.org/seoul2005/.
Se aconseja consultarlo con frecuencia
para enterarse de los detalles e informaciones
de inscripción.
Los evento se desarrollarán en el Centro
de Convenciones y Exposiciones COEX, y los
participantes se hospedarán en hoteles seleccionados
especialmente en las proximidades
del Centro: el Grand Inter-Continental, el CO-
EX Inter-Continental, el Oakwood Premier, el
Ibis y el Ramada.
La recepción de bienvenida se celebrará el
día domingo 29 de mayo en el Teatro Nacional
de Corea, con un espectáculo teatral.
La fiesta del lunes 30 de mayo por la noche
tendrá lugar en el Korean Folk Village, un museo
exterior que representa la cultura folclórica
tradicional.
La cena de gala se desarrollará el miércoles
1° de junio en Changkyeong-gung, el
Palacio Real de la dinastía Joseon, construido
en 1483.
Las personas acompañantes tendrán la posibilidad
de familiarizarse con la cultura y la
historia coreanas, y se están preparando excursiones
para después del Congreso con visitas
a las famosas montañas y a otros sitios
poco frecuentados en Corea del Norte.
Operar en internet:
¡más rapidez! ¡más eficacia! ¡más cantidad!
El ritmo de cambio en la web es vertiginoso.
¿Quién hubiera dicho hace apenas unos
años que entre los competidores de los diarios
en internet se contarían Google y Apple
i-tunes
Los nuevos competidores, los nuevos canales
de medios digitales y la fragmentación
cada vez mayor de los mercado de consumidores
presentan nuevos desafíos y oportunidades
para los diarios, los cuales deben moverse
con rapidez para no quedar rezagados.
Este es el mensaje que emana de la próxima
edición de “Más allá de la palabra impresa”,
la Conferencia Mundial de Edición
Electrónica, organizada conjuntamente por
la asociación de tecnología de medios de comunicación
IFRA, la WAN y la asociación de
publicación de revistas FIPP.
El evento, que tendrá lugar en Praga, República
Checa, los días 3 y 4 de noviembre,
contará con la presencia de cientos de editores
y responsables de nuevos medios, reunidos
para discutir y analizar los últimos
acontecimientos en el sector de los nuevos
medios y para definir estrategias futuras.
Los temas que se tratarán incluyen:
■ Aumentar la cuota del mercado de los servicios
de publicidad en línea, una sesión en la que
se examinarán los modelos de tarificación
para la publicidad en línea, la proliferación
La Conferencia y Exposición Mundial de
Publicidad en Periódicos 2005 tratará acerca
del gran problema de ingresos que aqueja
a los periódicos en todas partes, y de cómo
aumentar la cuota del mercado publicitario.
La conferencia, que se celebrará los días
24 y 25 de febrero en Roma, Italia, se basará
en la experiencia del evento de 2004,
en el que participaron más de 400 editores
y ejecutivos publicitarios procedentes de
67 países.
Algunos de los temas que se abordarán
son:
■ Identificación de los principales competidores
en materia de publicidad y cómo
hacerles frente.
■ ¿Se está produciendo una revolución de
clasificados y de ser así, qué impacto tendrá
en el sector periodístico
de subastas regionales y las oportunidades
que representan para los periódicos, y las
estrategias para administrar la migración
de los clasificados de los medios impresos
a internet.
■ Determinar las necesidades del consumidor digital,
una sesión en torno a casos exitosos de
“dayparting”, una práctica consistente en
organizar el contenido y la publicidad para
transmitirlos a los usuarios a diferentes horas
del día. También se examinará aquí la
personalización de servicios informativos
en línea y se presentará el caso rentable de
un portal especializado en el tema del adelgazamiento.
■ La publicidad en medios móviles y su evolución
futura, donde se presentarán modelos empresariales
exitosos para compañías periodísticas
en el ámbito de la telefonía móvil.
La sesión incluirá una reseña de los canales
de televisión digital, susceptibles de convertirse
en asociados o en competidores del
futuro, y pronósticos sobre el desarrollo de
los mercados digitales.
Para el programa actualizado y las modalidades de inscripción,
consultar el sitio www.wan-press.org o dirigirse a Donna
Pentier, Directora, WAN Training & Events, en la Secretaría
de la WAN. E-mail: dpentier@wan.asso.fr
Aumentar la cuota del mercado publicitario
■ El precio justo. ¿Qué valor tiene realmente
la publicidad en los periódicos y cómo
se puede optimar el sistema tarifario
■ La utilización de estudios para responder
a la fuerte exigencia de los clientes publicitarios
de calibrar exactamente el valor
de la prensa.
■ Cómo aprovechar las oportunidades de
ventas cruzadas entre la prensa e internet.
■ Un análisis de sistemas de planificación
en base a objetivos que permitan alcanzar
y superar metas difíciles.
La conferencia, organizada bajo el auspicio de la Federación
Italiana de Editores de Periódicos (FIEG), tendrá lugar en el
hotel Sheraton Roma. Para el programa actualizado y las modalidades
de inscripción, consultar el sitio www.wan-press.org
o dirigirse a Donna Pentier, Directora, WAN Training & Events,
en la Secretaría de la WAN. E-mail: dpentier@wan.asso.fr
Los jardines del palacio Gyeongbok en Seúl
La libertad de prensa
en Medio Oriente:
¿se perfila una nueva era
Los medios informativos en la
mayoría de los países en Medio
Oriente siguen controlados
por ministerios de la “desinformación”,
pero gracias al
coraje de ciertos periodistas y
a la evolución de los nuevos
medios, las restricciones están
empezando a disminuir y
aparecen cada vez más voces
independientes.
Gracias a internet, a las antenas
parabólicas y al “efecto
Al-Jazeera”, los medios informativos
están comenzando
a cambiar en estos países,
según declaró un grupo de
periodistas de la región en un
seminario organizado por la
WAN con el objeto de examinar
la situación de la libertad
de prensa en esa parte del
mundo.
Los periodistas vinieron de
Irak, Afganistán, Irán, Jordania
y Yemen para participar en
el seminario, en el marco del
Congreso Mundial de Periódicos
y del World Editors Forum
celebrados en Estambul,
Turquía, en el mes de junio.
“La cuestión de la censura
fronteriza ha perdido vigencia
a causa de la aparición
de nuevos medios. El hecho
de cerrar las fronteras para
impedir la entrada de periódicos
no tiene sentido cuando
se pueden leer en internet”,
dijo Daoud Kuttab, fundador de
AmmanNet en Jordania.
Kuttab añadió que el impacto
en las expectativas del
público de Al-Jazeera y de
otros canales informativos vía
satélite también está provocando
cambios.
La guerra en Irak y el terrorismo
han convertido “la libertad
de prensa en el Medio
Oriente y en África Septentrional
en un asunto internacional”,
afirmó Said Essoulami,
Director del Centre for Media
Mesa redonda sobre la libertad de prensa (izq. a der.) Daoud
Kuttab, Said Essoulami, Walid Al-Saqqaf y Hazem Saghieh
Freedom y presidente de la
conferencia.
“La libertad de prensa y los
medios informativos se están
perfilando como un poder en
la región”, explicó Essoulami.
Al mismo tiempo, “creo
que cabe preguntarse cuántos
lectores árabes están satisfechos
con la información que
reciben. La respuesta es ni
uno solo”.
Quedan pendientes muchos
problemas: una región
gobernada por dictadores que
no tiene ninguna experiencia
en materia de democracia; la
carencia de infraestructuras,
recursos y formación para desarrollar
una prensa independiente;
el control y la supervisión
gubernamentales; la falta
de competencia; la repetición
constante de temas “consensuales”,
tales como los derechos
de los palestinos, en
detrimento de las noticias locales;
y las leyes represivas, la
censura y la autocensura.
Los otros participantes fueron:
Walid Al-Saqqaf, Editor y
Jefe de Redacción del Yemen
Times; Faheem Dashty, Jefe de
Redacción del Kabul Weekly,
Afganistán; Mashallah Shamsolvaezin,
antiguo director de diferentes
cotidianos reformistas
en Irán; Saad Albazzaz, Editor
y Jefe de Redacción del Azzaman
Daily Newspaper, Irak;
y Hazem Saghieh, Director del
diario Al-Hayat en Londres.
Para más detalles del seminario, consultar
www.wan-press.org/article4469.html.
6
Asociación Mundial de Periódicos

Los diarios celebran
el Día Mundial
de la Libertad de Prensa
El día 3 de mayo, miles de diarios
en el mundo entero publicaron
materiales en torno
a la libertad de prensa suministrados
por la WAN para celebrar
el Día Mundial de la Libertad
de Prensa.
Los materiales incluyeron
ensayos sobre la libertad de
prensa escritos por personalidades
conocidas mundialmente,
dibujos satíricos, anuncios
de temas relacionados
con la libertad de prensa, datos
y gráficos que ilustran el
estado de la libertad de prensa
en diferentes partes del
mundo.
“Cada vez más periódicos
en todo el mundo están participando
en la campaña del 3
de mayo, Día Mundial de la
Libertad de Prensa, al dedicarle
espacio en esa fecha”,
declaró Timothy Balding, Director
General de la WAN.
“Se trata a la vez de un homenaje
y del reconocimiento
de la función y la importancia
de la libertad de prensa
en el ámbito mundial y, así
lo espero al menos, de la calidad
de los materiales editoriales
que elaboramos”.
Este año, la WAN optó por
Ruslan Sharipov, ganador de la Pluma de Oro
de la Libertad de la WAN 2004, ha huido de
Uzbekistán a raíz de graves amenazas a su
seguridad.
En junio, Sharipov, quien estuvo encarcelado
durante 10 meses y seguía bajo arresto
domiciliario, se vio obligado a buscar refugio
y estaba procurando obtener asilo en los Estados
Unidos en el momento en que el presente
Newsletter entraba en prensa.
“Como él mismo, hubiéramos preferido
que Sharipov pudiera permanecer en Uzbekistán
para seguir adelante con su labor a favor
de los derechos humanos y de la libertad
de expresión, algo muy necesario en el
país”, declaró Timothy Balding, Director General
de la WAN. “Sin embargo, nos tranquiliza
saber que se halla actualmente a salvo de
sus opresores y esperamos que pueda algún
día regresar a un Uzbekistán
libre y democrático”.
La Pluma de Oro, el premio
anual de la WAN, fue concedido
a Sharipov en el mes de junio
en reconocimiento de sus
aguerridas acciones en pro de
los derechos humanos y de la
libertad de expresión a pesar
de las agresiones, torturas y
persecuciones constantes.
Sharipov, quien se hallaba
bajo arresto domiciliario y no
pudo asistir al acto de entrega
en Estambul, envió un mensaje
donde decía: “El periodismo
me apasiona. Estoy siempre al
servicio de la verdad y quiero
que la libertad de expresión se
imponga en todas partes del
mundo. Haré todo lo que pueda
para ser merecedor de la
confianza que depositan ustedes
en mí”.
El premio fue entregado durante
el acto inaugural del Congreso
Mundial de Periódicos y del World Editors
Forum, que contó con la presencia del Primer
Ministro de Turquía, de representantes de
la comunidad diplomática, y de más de 1.300
editores y directores periodísticos procedentes
de 88 países.
La declaración de Sharipov fue leída por
la defensora de los derechos humanos Elena Urlaeva,
quien recibió el premio en nombre del
galardonado.
“La libertad de expresión es difícil de lograr
en Uzbekistán”, dijo Urlaeva. “Los periodistas
son objeto de todo tipo de persecución. De ahí
El Apple Daily de Hong Kong y L'Economiste de Marruecos publican
materiales de la WAN para promover la libertad de prensa
un eje temático positivo, “¡La
prensa libre nos beneficia!”,
que pone de relieve la libertad
de prensa como factor
concreto de progreso y el hecho
de que una prensa fuerte,
libre e independiente constituye
cada vez más claramente
un poderoso aliado del desarrollo
económico y social y
de la lucha contra la pobreza.
Los materiales están disponibles
de manera permanente
en inglés, español, francés,
alemán y ruso en el sitio
www.worldpressfreedomday.org.
Los materiales incluyen
textos del Dalai Lama, el jefe espiritual
tibetano, de la estrella
de rock Bono, del Presidente
del Banco Mundial, James Wolfensohn,
de Amartya Sen, Premio
Nobel de Economía, de Mariane
Pearl, esposa del periodista
asesinado Daniel Pearl, de la
defensora tunecina de la libertad
de prensa, Sihem Bensedrine,
y del Presidente brasileño,
Lula da Silva.
“Estoy siempre al servicio
de la verdad”
Elena Urlaeva recibe la Pluma
de Oro en nombre de Ruslan
Sharipov
que se estén cerrando constantemente periódicos
y estaciones privadas de radio y televisión,
que se estén bloqueando sitios en internet
y que las agencias noticiosas extranjeras
tengan dificultades en obtener autorizaciones.
A pesar de todo esto, muchos periodistas uzbekos
siguen empecinados en decir la verdad”.
Sharipov fue condenado a 10 meses de prisión
“bajo acusaciones falsas destinadas a castigarlo
y a silenciarlo”, dijo Gloria Brown Anderson,
Presidenta saliente del World Editors Forum,
quien hizo entrega del premio.
Uzbekistán “representa un ejemplo flagrante
de una nación que utiliza la lucha contra el terrorismo
para justificar una represión generalizada
contra la información y contra otros
derechos humanos”, declaró Brown Anderson.
“El Presidente Islam Karimov, su policía secreta
y las fuerzas de seguridad han extendido las
restricciones mucho más allá
de la lucha contra el terrorismo,
postergando o abandonando
reformas democráticas
y atacando sin escrúpulos a todas
las voces y plumas críticas
e independientes”.
Sharipov, de 25 años de
edad, recibió en agosto de
2003 una condena de cuatro
años de prisión por “cometer
actos homosexuales”, un pretexto
para amordazarlo y poner
freno a su activismo pro
derechos humanos.
Estuvo detenido en una
cárcel de alta seguridad desde
mayo 2003 hasta marzo pasado,
cuando fue puesto bajo
arresto domiciliario.
Ruslan Sharipov es fundador
del Sindicato de Periodistas
Independientes de Uzbekistán
y corresponsal de la Organización
por los Derechos
Humanos en Moscú. Antes de
su encarcelamiento, impartía información regularmente
sobre la situación de los medios
informativos y la libertad de prensa en Uzbekistán,
y denunciaba atentados contra los derechos
humanos en el país.
La WAN viene entregando la Pluma de
Oro de la Libertad anualmente desde 1961.
Entre los ganadores cabe destacar al argentino
Jacobo Timerman (1980), al ruso Sergei Grigoryants
(1989), el chino Gao Yu (1995), y al
vietnamita Doan Viet Hoat (1998). En 2003, el
premio fue concedido a la Asociación Bielorrusa
de Periodistas.
Noticias Breves
Atraer a los jóvenes
La WAN invita a los periódicos a participar en
un estudio mundial en torno a estrategias editoriales
para atraer al público joven.
En el estudio se examinarán los elementos
comunes en distintas estrategias exitosas destinadas
a captar el interés de los jóvenes, adoptadas
por diarios y suplementos de índole muy
diversa.
“Tenemos la impresión de que existen prácticas
en diferentes partes del mundo que se basan
en estrategias similares y exitosas, y que es
el momento de analizarlas de manera sistemática”,
declaró Aralynn McMane, Directora de Educación
y Desarrollo de la WAN.
El objetivo del estudio es elaborar ideas estratégicas
para lectores en cinco grupos etarios:
de 5 a 7, 8 a 10, 11 a 13, 14 a 17 y 18 a 25 años
de edad.
La WAN también invita a los periódicos a crear
un prototipo de una de sus primeras planas
rediseñadas especialmente para niños de 8 a 12
años de edad. Basándose en una primera plana
existente de una fecha a determinar, los diarios
volverán a diseñar la página, la presentarán
a una clase de niños de 10 años, y consignarán
las críticas y resultados.
La WAN propondrá en breve las líneas directrices
del proyecto con la ayuda de PlayBac
Presse, la casa editora de cuatro cotidianos franceses
para niños.
Los periódicos interesados en cualquiera de
los dos proyectos deben dirigirse a la Dra. Mc-
Mane, e-mail amcmane@wan.asso.fr. Los resultados
de ambos proyectos serán presentados
el año próximo en la 6ª Conferencia Mundial
de Jóvenes Lectores, que se desarrollará del 18
al 21 de septiembre de 2005 en Buenos Aires.
La Cumbre de la Información en Túnez
plantea problemas
La WAN y otros grupos defensores de la libertad
de prensa han solicitado al Secretario General
de la ONU, Kofi Annan, un cambio de país
anfitrión para la Cumbre Mundial de la Sociedad
de la Información a menos que Túnez, donde
debe celebrarse, adopte medidas concretas
para mejorar la situación de los derechos humanos
y de la libertad de expresión.
La WAN y otros grupos reunidos en junio para
la Asamblea General del Intercambio Internacional
de la Libertad de Expresión (IFEX) en
Baku, Azerbaiján, enviaron una carta a Kofi Annan
en donde se pedía que la cumbre de 2005
fuera trasladada a otro país si el gobierno tunecino
seguía atentando contra la libertad de
expresión, y no abandonaba los juicios contra
periodistas, reformaba el sector de los medios
informativos y la comunicación y mejoraba la
situación de los derechos humanos en el país.
La carta decía que “al concluir la primera
etapa de la CMSI, la Cumbre Intergubernamental
de Ginebra aprobó una Declaración de
Principios donde se proclamaban los derechos
humanos y la libertad de expresión como principios
fundamentales en la construcción de la
sociedad de la información”.
“A pesar de esto, el gobierno tunecino sigue
atentando contra los principios enunciados en
la Carta de las Naciones Unidas, en la Declaración
Universal de Derechos Humanos y en la
Convención Internacional sobre Derechos Cívicos
y Políticos. Los medios teledifundidos permanecen
dominados por el estado, los sitios en
internet y los diarios que critican al gobierno
son objeto de bloqueos o de restricciones de publicación,
la censura en internet es constante
y se siguen encarcelando a los ciudadanos por
ejercer su libertad de expresión”.
Nuevo miembro de la WAN:
un grupo de anuncios clasificados
La International Classified Media Association,
con más de 200 publicaciones miembros y un
total de 22 millones de lectores semanales, se
ha incorporado a la Asociación Mundial de Periódicos
en calidad de miembro afiliado.
La ICMA, con sede en Holanda, representa
a compañías líderes en el sector de los
Protestas
anuncios clasificados basados en 38 países a
través del mundo. Su objetivo principal es promover
el intercambio de ideas, conocimientos
y experiencias mediante la creación de redes
que permitan el envío mutuo de anuncios
internacionales.
“La ICMA se adhiere a la WAN en un momento
crítico para los anuncios clasificados en
la industria de la prensa, y esperamos que se
produzca un intercambio rico de experiencias
beneficiosas para los miembros de ambas organizaciones”,
declaró Timothy Balding, Director
General de la WAN.
La WAN cuenta entre sus miembros con 72
asociaciones nacionales de periódicos, ejecutivos
periodísticos individuales en 102 países,
13 agencias de prensa y diez grupos de prensa
regionales e internacionales. Representa a
18.000 periódicos en todos los continentes.
Se lanza en Marruecos una iniciativa
de formación en gestión periodística
La WAN, conjuntamente con la Federación Marroquí
de Editores de Periódicos (FNEJ) y con
el Centre for Media Freedom en Londres, ha
inaugurado un nuevo programa de formación
en gestión periodística destinado a desarrollar
la prensa en Marruecos.
En el primer taller, celebrado en el mes de
abril en Casablanca, se reunieron 30 editores,
directores y otros ejecutivos periodísticos con
representantes del Ministerio de Comunicación,
del Instituto Nacional de Comunicación
e Información y de diferentes escuelas de periodismo.
Se habló de los problemas de la prensa
marroquí y se definieron las prioridades del
programa.
La iniciativa tiene por objeto “formar a formadores”,
permitiendo así a los participantes
compartir lo aprendido en materia de gestión
periodística con sus colegas de la prensa marroquí.
Se abordará la gestión del personal, la
administración financiera, las políticas comerciales,
el marketing, la gestión de la tecnología
y el control editorial.
El taller contó también con el apoyo de la Comisión
Europea y del International Center for
Journalists en Washington.
Un espacio para discutir
temas candentes “en directo”
El World Editors Forum ha creado un espacio
de comentarios en su weblog (www.editorsweblog.org)
para que los profesionales de la
prensa puedan verter sus opiniones y observaciones
sobre una amplia variedad de temas
relacionados con las salas de redacción en todas
partes del mundo.
“Se trata de un recurso global para responsables
de la redacción, por lo cual queremos
fomentar la interactividad entre profesionales
en diferentes países y culturas”, declaró Bertrand
Pecquerie, Director del World Editors Forum.
“Por ejemplo, los directores en Asia pueden
tener enfoques sobre cuestiones éticas o
sobre la noción de calidad editorial que difieren
de los que predominan en África o en América
del Norte. Es nuestro objetivo fomentar estos
intercambios”.
El sitio incluye las últimas “actualidades de
las actualidades” y otras informaciones pertinentes.
Los mensajes viejos se archivan en una
biblioteca en constante aumento, que abarca
todo desde “cómo captar el interés de nuevos
lectores” hasta “las estrategias visuales y el periodismo
gráfico”, pasando por una lista de citas
memorables de diferentes profesionales de
la prensa.
Para añadir un comentario, basta con hacer
clic en el “comments link” que se encuentra con
cada mensaje, y rellenar el formulario.
Consultar http://wef.blogs.com/about.html
para obtener más información sobre el sitio y
http://www.editorsweblog.org para leer mensajes
y participar en las discusiones (También se
puede escribir directamente a Bertrand Pecquerie,
bpecquerie@wan.asso.fr, quien aceptará gustoso
cualquier contribución sobre la gestión de
la sala de redacción y la calidad editorial).
La WAN y el Foro Mundial de Directores
han protestado a raíz de lo siguientes
atentados contra la libertad de prensa cometidos
desde el último Newsletter.
Para detalles completos de cada caso,
consultar el sitio wan-press.org/pf/protests/index.html.
Angola, Arabia Saudita,
Armenia, Azerbaiján, Bangladesh (4), Bielorrusia,
Benin, Birmania, China, Colombia,
Costa de Marfil, Egipto, Etiopía,
Filipinas, Gambia, Jordania, Kazajstán
(2), Irak, Irán (3), Israel, Malasia, Marruecos,
Mauritania, México (2), Mongolia,
Nepal, Nigeria, Pakistán, Perú, República
de África Central, República Democrática
del Congo (2), Serbia y Montenegro,
Ucrania, Uzbekistán (4), Venezuela,
y Vietnam.
Asociación Mundial de Periódicos 7

Librería de la WAN
Las siguientes publicaciones sobre tendencias, estrategias y operaciones periodísticas se encuentran
disponibles en la Secretaría de la WAN (los miembros individuales de la WAN reciben
un ejemplar gratuito de todas las publicaciones. Para más información sobre las modalidades
de adhesión, escribir a secretariat@wan.asso.fr):
2004 World Press Trends Un informe único y exhaustivo sobre las tendencias de la industria
de la prensa, ampliado este año con datos de los 208 países donde se publican diarios.
La edición 2004 contiene datos sobre ventas, publicidad, precios, tasas, capacidades de impresión,
internet, información demográfica y microeconómica y mucho más. (2004, en inglés)
Precio estándar: 399 euros. Periódicos afiliados a un asociación miembro de la WAN: 215
euros. Miembros individuales de la WAN: primer ejemplar gratuito, ejemplares adicionales 135
euros.
Innovaciones en Periódicos: Informe Mundial 2004 En la 6ª edición de este informe
anual se reseñan los más importantes acontecimientos e innovaciones en la industria
de la prensa mundial. Elaborado por el Innovation International Media Consulting Group a instancias
de la Asociación Mundial de Periódicos, la edición 2004 contiene informaciones y recomendaciones
sobre lo que hacen y pueden hacer los periódicos para aumentar sus ingresos
publicitarios, una encuesta sobre los desafíos que afronta la industria, casos exitosos de
periódicos creativos e innovadores, datos sobre nuevas secciones locales como instrumento
editorial para añadir valor a la publicación, reflexiones sobre el error de reducir los presupuestos
editoriales y redaccionales, y muchos artículos más. (2004, en inglés, español e italiano)
Precio estándar: 135 euros. Periódicos afiliados a un asociación miembro de la WAN: 85
euros. Miembros individuales de la WAN: primer ejemplar gratuito, ejemplares adicionales 50
euros.
Una serie anual de informes sobre estrategia que tratan las novedades
operacionales y estratégicas más importantes para la industria de
la prensa mundial. Los informes forman parte de la iniciativa SFN de la
WAN y de sus asociados estratégicos destinada a identificar, analizar
y dar a conocer los acontecimientos más importantes para el futuro de los periódicos. Se ofrecen
gratuitamente a los miembros individuales de la WAN. Precio para no miembros: suscripción
anual de 750 euros, que comprende las publicaciones impresas y las versiones electrónicas
en la web, junto con el acceso a datos, estadísticas, tendencias, estudios de casos
y otras informaciones en internet (www.futureofthenewspaper.com).
The Mobile Opportunity (La oportunidad de la telefonía móvil) La conclusión
más importante de este informe es que la telefonía móvil puede ser rentable para cualquier
editor, en poco tiempo y con una inversión mínima. El informe contiene 50 sugerencias
concretas para lograr este objetivo (2004, en inglés y francés).
New Classified Models (Nuevos modelos de clasificados). Aunque los anuncios
clasificados se están efectivamente trasladando de los medios impresos a internet, el ritmo
de la migración es mucho más lento de lo previsto. En este informe se examinan algunas reglas
simples que pueden aplicar los diarios para no perder los mercados de clasificados, conservando
así los beneficios correspondientes y las relaciones con los clientes (2004, en inglés
y francés).
Circulation Winners. (Ganadores en ventas). Los representantes de los diarios más
exitosos en 18 mercados, junto con observadores independientes, intercambian aquí opiniones
sobre por qué las ventas aumentan para algunas publicaciones y disminuyen para otras.
El estudio muestra que los factores que permiten incrementar las ventas son muy similares en
mercados de características muy diferentes (2004, en inglés y francés).
Emerging Markets (Mercados emergentes). Los diarios en diferentes países y culturas
se ven confrontados a múltiples oportunidades y desafíos, en contextos económicos y
políticos muy diversos. Pero todos ellos quieren prosperar. En este estudio se presentan
cuatro casos de países distintos que ejemplifican la nueva generación emergente de propietarios
de medios informativos, y se examinan los diferentes desafíos y problemas que deben
encarar (2004, en inglés y francés).
New Designs, New Formats (Nuevos diseños, nuevos formatos). En este estudio
sobre diseño periodístico eficaz se examina la revolución de la primera plana y otros cambios
de formato y diseño que se están produciendo en todo el mundo. La WAN pidió también
a 14 diseñadores que eligieran una página que consideran particularmente lograda, explicando
las razones de su elección (2004, en inglés y francés).
Creative Man: Media Landscapes (El hombre creativo: panoramas mediáticos)
El primero de una serie de informes con pronósticos sobre la industria de los medios
informativos en los próximos diez años. Las futuras fuentes de ingreso de los periódicos, las
previsiones en materia de consumo de medios, los cambios posibles en las reacciones del público:
todo forma parte de un cúmulo de informaciones necesarias para elaborar planes empresariales
a largo plazo (2004, en inglés y francés).
The Newspaper Marketing Plan (El plan de marketing para periódicos).
Este informe ofrece una serie de estrategias tradicionales y alternativas para establecer un
plan empresarial en una compañía periodística. Se describe la manera de encarar el proceso
de planificación, quién debe participar en él, y qué preguntas deben plantearse (2003, en inglés
y francés).
Growth and Diversification (Crecimiento y diversificación). En este informe
se evalúan las alternativas estratégicas, desde la expansión del producto ya existente hasta
la diversificación con diferentes productos y en diferentes mercados mediante adquisiciones,
lanzamientos o alianzas. Se evalúan las diversas alternativas y se presentan estudios de casos
procedentes de todo el mundo (2003, en inglés y francés).
Reaching and Retaining Young Readers (Cómo interesar y retener a los lectores
jóvenes) En este informe se examina la dificultad de interesar y retener al público
de mañana y se explica una serie de estrategias para atraer a los jóvenes, desde el uso del
periódico como instrumento pedagógico hasta la creación de nuevos productos periodísticos
adaptados a las necesidades e intereses de la juventud (2003, en inglés y francés).
The Role of the Newspaper (El rol del periódico) En un mundo cada vez más complejo
y cambiante, los líderes y pioneros de la industria ofrecen sus visiones personales
acerca del rol que les toca desempeñar a los periódicos en el siglo XXI (2003, en inglés y
francés).
Added Value Advertising (La publicidad con valor añadido) Los periódicos
se ven más que nunca ante la obligación de obtener resultados concretos para los anunciantes.
Se examina aquí cómo los periódicos pueden potenciar sus ofertas publicitarias con servicios
complementarios tales como eventos, ventas promocionales, folletos y marketing directo (2003,
en inglés y francés).
Nota: Puede haber demoras en la entrega de las versiones francesas de los informes más recientes
a raíz de las traducciones. Otros informes disponibles en www.futureofthenewspaper.com.
Todos los títulos son publicados por la Asociación Mundial de Periódicos, salvo si se indica lo contrario. Los formularios
de pedido se encuentran en el sitio web de la WAN (www.wan-press.org) o pueden solicitarse en la
Secretaría de la WAN. Contacto: Donna Pentier (dpentier@wan.asso.fr), WAN, 7 rue Geoffroy Saint Hilaire,
75005 París Francia. Tel: +33 1 47 42 85 00, Fax: +33 1 47 42 49 48.
El Presidente Seok Hyun
Hong reelecto
Seok Hyun Hong
Seok Hyun Hong, de origen coreano, vuelve a ocupar la
presidencia de la WAN durante el próximo bienio.
El irlandés Gavin O'Reilly, Responsable de Operaciones
del Grupo Independent News & Media PLC,
ha sido nombrado Primer Vicepresidente, convirtiéndose
así en candidato a la presidencia en 2006.
Fred Arp, Director del Telegraaf Group en Holanda,
desempeñará el cargo de Tesorero.
Todos ellos fueron nombrados durante la Asamblea
General Anual de la WAN, celebrada en el mes
de junio dentro del marco del Congreso Mundial de
Periódicos en Estambul, Turquía.
También se eligieron o reeligieron a los Miembros
del Consejo que representa a las 72 asociaciones
miembros de la WAN. Fueron nombrados por primera
vez: Carlos Pérez Barriga, Ecuador; Murdoch MacLennan,
Gran Bretaña; Laszlo Lengyel, Hungría; Shin-
Ichi Hakoshima, Japón; Elena Cobasneaunu, Moldavia; Arkadiusz
Gruchot, Polonia; Trevor Ncube, África del Sur;
Juan Luis Cebrián, España; y Boris Lozhkin, Ucrania.
“Mi primer mandato bienal se desarrolló durante
un período particularmente agitado para nuestra
industria, tanto en términos de libertad de prensa
como en el plano profesional, y no creo que los dos
años próximos vayan a ser mucho más tranquilos”,
declaró el Dr. Hong, Presidente y Director General
de JoongAng Ilbo, el principal cotidiano en Corea
del Sur, en su discurso ante la asamblea.
“Es fundamentalmente porque estos desafíos siguen
en pie que he decidido, con la anuencia del Consejo
Administrativo de la WAN, seguir adelante con
un Plan de Acción para 2004-2006 que constituye esencialmente
una prolongación de la estrategia y el enfoque
adoptados en mi primer mandato, que a su vez
no fueron más que una continuación de los objetivos
y actividades ya planteados por mis predecesores”,
dijo Hong.
El nuevo Plan de Acción incluye:
■ Promover el desarrollo de una prensa libre e independiente
en todo el mundo, mediante campañas constantes
y enérgicas contra las atentados a la libertad de
prensa y un programa intensivo de eventos especiales
y de proyectos de formación y asesoramiento en
las democracias emergentes.
■ Ampliar y realizar actividades destinadas a ayudar
a los periódicos en la planificación empresarial y la definición
de estrategias, preconizando soluciones para
el futuro, intensificando la investigación en lo referente
a las diferentes operaciones periodísticas y a las tendencias
futuras, buscando maneras nuevas y más efectivas
de intercambiar ideas y soluciones con miembros
de la WAN en todo el mundo, y organizando eventos y
programas de calidad en torno a temas específicos.
■ Multiplicar las actividades destinadas a atraer a los
jóvenes mediante la elaboración y la ampliación de
programas, incluidas las iniciativas de Diarios en la
Escuela (NIE), particularmente en democracias y mercados
emergentes.
■ Extender los servicios y las actividades de la WAN
geográficamente, a través de nuevos programas en diversos
idiomas y de redes electrónicas regionales.
■ Idear iniciativas destinadas a demostrar y fomentar
la eficacia de los medios impresos como promotores
de la democracia y del desarrollo y como plataformas
publicitarias.
■ Ayudar a crear asociaciones periodísticas fuertes y
efectivas en países en desarrollo y aumentar el número
de miembros de la WAN y del World Editors Forum,
haciendo hincapié en las ventajas que comporta la adhesión.
El Plan de Acción completo puede consultarse en www.wan-press.org/article1033.html.
El director del Times
es nombrado Presidente del
World Editors Forum
George Brock, Director General de The Times of London,
ha sido nombrado Presidente del World Editors
Forum, la asociación mundial consagrada a los problemas
de interés profesional para ejecutivos periodísticos.
Brock sucede en la presidencia a Gloria Brown Anderson
del New York Times.
“El WEF es la única organización mundial que se
dedica a mantener y a mejorar la calidad periodística
en la sala de redacción”, declaró Brock. “Además de
aumentar nuestra participación en campañas pro libertad
de prensa junto con la Asociación Mundial de
Periódicos, quisiera reforzar el rol del WEF como una
red de directores que se reúnen para intercambiar opiniones
y debatir sobre las mejores prácticas, las tendencias
y los cambios que afectan a los periodistas en
todo el mundo”.
El WEF, una organización que funciona dentro del
marco de la WAN, ofrece a los altos ejecutivos periodísticos
un espacio de intercambio de ideas e informaciones
acerca de la edición de periódicos. El evento
más representativo es una conferencia anual, celebrada
conjuntamente con el Congreso Mundial de Periódicos
de la WAN, el más prestigioso encuentro anual
de la industria de la prensa mundial.
El WEF ha lanzado también un weblog especializado,
www.editorsweblog.org, que se actualiza cotidianamente
y constituye un esfuerzo cooperativo entre
ejecutivos de todas partes del globo.
El nombramiento del nuevo presidente se llevó a
cabo en la Asamblea General Anual del WEF que tuvo
lugar el miércoles 2 de junio, durante el World Editors
Forum en Estambul, Turquía.
En su calidad de Director General de The Times,
Brock, de 52 años de edad, es responsable de la planificación
y estrategia editoriales, de la contratación,
de los recursos y de la regulación de medios. Fue el director
de lanzamiento de la edición compacta de The
Times.
Se incorporó a la plantilla de The Times en 1981 y
ha ocupado los cargos de columnista y redactor, responsable
de la página de opinión, redactor internacional
(1987-1990), jefe de la oficina de Bruselas (1991-
1995), y redactor europeo (1995-1997). Ha colaborado
con periódicos de todo el mundo y aparece con frecuencia
en programas de la BBC.
Ha sido miembro del Consejo Administrativo del
WEF desde 2001 e integra el comité británico del International
Press Institute. Desempeña además el
cargo de director de la Anglo-American Ditchley
Foundation.
El nuevo Presidente del WEF George Brock (izq.) con
el Primer Ministro turco Recep Tayyip Erdogan
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Asociación Mundial de Periódicos