Guía para la publicidad de medicamentos de uso humano ...

Guía para la publicidad de medicamentos de uso humano
• La mayoría o la práctica totalidad de su contenido
tiene que ser científico o profesional. Es decir, el
contenido mayoritario del soporte tiene que estar
relacionado con la ciencia médica o farmacéutica, la
salud pública o bien con aspectos relacionados con
la profesión médica o farmacéutica, como temas
legislativos médicos o farmacéuticos o noticias
colegiales e institucionales en materia sanitaria.
Como las publicaciones han de tener carácter
básicamente científico, el editor tiene que mantener
una proporción superior de textos científicos a la
inserción de anuncios publicitarios.
El carácter científico del soporte viene establecido
en función de su finalidad, de manera que si la
finalidad es promocional, no tendrá la condición de
soporte válido, sino de material publicitario.
• El medio tiene que estar dirigido y distribuirse
exclusivamente a personas facultadas para prescribir
o dispensar medicamentos.
No tiene la condición de soporte válido una
publicación cuyo contenido pudiera estar destinado
a personas no facultadas para prescribir o dispensar
medicamentos.
La distribución a las personas facultadas para
prescribir o dispensar medicamentos se puede hacer
tanto de forma directa como indirecta a través de
colegios profesionales, instituciones o asociaciones
en que estas personas estén representadas.
Los titulares responsables de los soportes sólo
podrán admitir publicidad de medicamentos que
reúnan los requisitos establecidos en el RD
1416/1994. Asimismo tienen que asegurarse que
todas las piezas publicitarias que se inserten hayan
sido comunicadas al órgano responsable del control
de la publicidad.
La publicidad de medicamentos que se dirija a
colectivos de profesionales sanitarios que no estén
facultados para prescribir o dispensar medicamentos
a efectos de la aplicación del RD 1416/1994, tiene
que ser considerada publicidad dirigida al público.
En este sentido, pues, no pueden considerarse
soportes válidos aquellas publicaciones, medios
audiovisuales, etc., que se dirijan a estas personas,
o colectivos (véase el apartado 4.4).
3.6.b. Tipos de soportes válidos
1) Publicaciones, revistas, libros o similares
relacionados con la profesión médica o farmacéutica,
temas legislativos, de interés colegial, institucionales,
sanitarios, etc.
2) Soporte magnético u óptico o de cualquier otra
naturaleza susceptible de almacenar o difundir
información científica o profesional.
3) Las páginas web de los laboratorios farmacéuticos,
se pueden considerar soportes válidos para incluir
publicidad de medicamentos sólo si cumplen las
condiciones especificadas en el apartado 3.6.a.
La publicidad dirigida a los profesionales que se
incluya en estas páginas web, también tiene que
ser comunicada a la Administración sanitaria (véase
el apartado 2.5).
El responsable de la página web tiene que
garantizar que su contenido se difunde
exclusivamente a personas facultadas para
prescribir o dispensar medicamentos. Con el fin
de cumplir con todos estos requisitos, es preferible
que las páginas de inicio de los laboratorios
farmacéuticos sean institucionales y para acceder
a la publicidad de medicamentos se incluya el
procedimiento técnico necesario para que ese
acceso sea restringido.
La página web debe indicar la fecha de su última
actualización.
El titular del soporte válido es responsable de los
enlaces que aparezcan en su página, debiéndose
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