Guía para la publicidad de medicamentos de uso humano ...

Guía para la publicidad de medicamentos de uso humano
dispensar medicamentos y, en particular, el hecho de
hacerse cargo de los gastos de desplazamiento y
alojamiento con motivo de los mencionados congresos.
2.3. Qué no incluye la publicidad de
medicamentos
a) El etiquetado, la ficha técnica y el prospecto de
los medicamentos.
b) La correspondencia, aunque se adjunte alguna
documentación, no publicitaria, necesaria para
responder una determinada pregunta sobre un
medicamento, cuando no contenga otra información
sobre éste.
c) Las informaciones concretas y los documentos
de referencia relativos, por ejemplo, al cambio de
envase, a las advertencias sobre efectos indeseables
en el marco de la farmacovigilancia, los catálogos
de ventas y la lista de precios, siempre que no
aparezca ningún reclamo publicitario sobre el
medicamento.
d) Las informaciones relativas a la salud o a
enfermedades concretas, si no se hace referencia,
ni siquiera indirecta, a un medicamento.
e) La publicidad institucional de los laboratorios
farmacéuticos.
2.4. Distinción entre información y
publicidad
Uno de los aspectos más controvertidos de la
regulación de la publicidad de medicamentos dirigida
a los profesionales es determinar con claridad hasta
donde llega la información de medicamentos y donde
empieza la publicidad.
De acuerdo con la definición de publicidad de
medicamentos del Real Decreto 1416/94, la
diferencia entre información y publicidad se encuentra
en la finalidad con que se da la información. Así,
cuando la información que se ofrece tiene como
finalidad promover la prescripción, la dispensación,
la venta o el consumo de un medicamento, se tiene
que considerar publicidad.
En este sentido, cuando se quiera dar difusión de
una nueva información de un medicamento, tiene
que hacerse de forma desvinculada de los aspectos
de promoción y publicidad, es decir, entregando la
documentación original publicada, sin incluir
publicidad de producto.
A continuación se mencionan algunos ejemplos de
actividades informativas:
1. Las informaciones periodísticas realizadas por
periodistas en el desarrollo de su trabajo profesional,
en ediciones regulares, suplementos, números o
ediciones extraordinarias, etc., de diarios, revistas,
programas de televisión, radio, etc., en los cuales
aparece como "noticia", "entrevista", "debate",
"editorial", etc., información sobre la farmacoterapia,
tratamientos específicos, medicamentos concretos
presentados como novedades, estudios o trabajos
científicos o referencias sobre algún medicamento,
línea de investigación o lanzamientos de producto,
conferencias de prensa, publicaciones, etc., siempre
que no haya una relación contractual entre el
laboratorio investigador o propietario de la marca o
de los medicamentos y la empresa responsable de
la edición o el autor de la información publicada.
2. Los originales o separatas y/o traducciones
literales de artículos científicos y/o abstracts o
resúmenes publicados en fuentes científicas de
reconocido prestigio siempre que no se incorporen
adicionalmente ni impresos, ni grabados, ni enlazados
electrónicamente, ni de ninguna otra manera, ni el
nombre de medicamentos, ni marcas, ni frases
publicitarias, ni ningún otro material publicitario,
esté o no relacionado con esta información.
3. Todo aquel material que se considere que tiene interés
científico, que se distribuya en visita médica siempre que
se entregue desvinculado de cualquier aspecto de
promoción y publicidad. Esta información se puede
entregar en una carpeta con publicidad institucional.
10