Monografía Tabaco - Plan Nacional sobre drogas

el incremento de impuestos y la supresión
de la publicidad directa e indirecta. Por
ello, invierten grandes esfuerzos en intentar
retrasar al máximo el avance de ambas en
nuestro país y también en la UE. En los documentos
internos de las multinacionales del
tabaco, hechos públicos por orden judicial a
partir de las demandas ciudadanas iniciadas
contra la industria en EEUU, es patente la
intención de las compañías cuando, en todo
el mundo, deciden patrocinar programas
“preventivos” para niños y adolescentes. En
estos documentos, ya históricos, se aprecia
que la industria tabacalera empezó a pensar
en la conveniencia de iniciar estas campañas,
esencialmente para: poder incrementar
su influencia política, es decir incrementar
sus lazos con los distintos gobiernos crecientemente
preocupados por el impacto
del tabaquismo en la población; promover
entre la opinión pública de cada país la idea
de que la única causa del inicio al consumo
de tabaco entre los adolescentes es la presión
grupal entre iguales; promover la idea
de que fumar es un acto de libertad adulta,
a partir de una posición suficientemente
informada; ganarse a la opinión pública de
cada país, pretendiendo mostrar una doble
preocupación, por la protección de los niños
y por la libertad de los mayores; permitir a
la industria financiar proyectos que actúan
como instrumentos de relaciones públicas,
tanto para los gobiernos beneficiarios como
para la propia industria; desorientar a algunos
sectores críticos, porque en principio,
es difícil no estar de acuerdo con iniciativas
etiquetadas como protectoras de la infancia;
promover la idea de que la industria ha iniciado
una época nueva de colaboración y responsabilidad
con la sociedad; y por último, y
más grave, estas campañas no disminuyen
el tabaquismo de los menores, jamás se han
publicado evaluaciones que confirmen un
impacto preventivo de estas campañas, y
existen indicios suficientes que apuntan todo
lo contrario (Landman, Ling y Glantz, 2002).
Con estas estrategias, la industria tabacalera
está en realidad promoviendo sus intereses
de una forma que ninguna sociedad democrática
como la nuestra, comprometida en
garantizar los derechos constitucionales de
la infancia y la adolescencia, debiera tolerar.
Medidas informativas y programas de
formación y educación pública
La evidencia sugiere que campañas informativas
intensas y mantenidas en el tiempo
constituyen instrumentos eficaces para
incrementar la aceptación pública de las
medidas políticas de prevención y control
del tabaquismo, como son el incremento de
los impuestos, el control de la exposición
al ACHT, etc. (World Health Organization
Regional Office for Europe, 2002 [a]).
Recientemente, expertos internacionales
convocados por la Comisión Europea 9 , concluyeron
–entre otros puntos– que las campañas
dirigidas a los jóvenes deben: formar
parte de una estrategia global de prevención
y control del tabaquismo; dirigirse a jóvenes,
pero también a adultos, con mensajes adecuados
a cada grupo; contribuir a incrementar
el conocimiento sobre los riesgos de uso
del tabaco y a cambiar actitudes y conductas,
promoviendo estilos de vida libres del uso del
tabaco; deben ser culturalmente sensibles a
cada grupo destinatario; estar suficientemente
dotadas, y para ello puede requerirse el
patrocinio de empresas privadas, con excepción
de aquellas vinculadas al negocio del
tabaco. Para cumplir con estos requisitos, los
expertos consideran necesaria una inversión
mantenida en salud pública, y en investigación
social y de marketing. En relación con
los mensajes a transmitir, la Conferencia de
Roma recomienda centrarlos en: exponer
las tácticas de promoción utilizadas por la
industria del tabaco, como una forma de
promover una actitud crítica de los jóvenes,
09 Conferencia europea celebrada en Roma (13-15 de Noviembre de 2003), bajo el lema: “Tobacco, Youth Prevention and
Communication”.
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Condicionantes del consumo de tabaco en España