MonografÃa Tabaco - Plan Nacional sobre drogas
MonografÃa Tabaco - Plan Nacional sobre drogas
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el incremento de impuestos y la supresión<br />
de la publicidad directa e indirecta. Por<br />
ello, invierten grandes esfuerzos en intentar<br />
retrasar al máximo el avance de ambas en<br />
nuestro país y también en la UE. En los documentos<br />
internos de las multinacionales del<br />
tabaco, hechos públicos por orden judicial a<br />
partir de las demandas ciudadanas iniciadas<br />
contra la industria en EEUU, es patente la<br />
intención de las compañías cuando, en todo<br />
el mundo, deciden patrocinar programas<br />
“preventivos” para niños y adolescentes. En<br />
estos documentos, ya históricos, se aprecia<br />
que la industria tabacalera empezó a pensar<br />
en la conveniencia de iniciar estas campañas,<br />
esencialmente para: poder incrementar<br />
su influencia política, es decir incrementar<br />
sus lazos con los distintos gobiernos crecientemente<br />
preocupados por el impacto<br />
del tabaquismo en la población; promover<br />
entre la opinión pública de cada país la idea<br />
de que la única causa del inicio al consumo<br />
de tabaco entre los adolescentes es la presión<br />
grupal entre iguales; promover la idea<br />
de que fumar es un acto de libertad adulta,<br />
a partir de una posición suficientemente<br />
informada; ganarse a la opinión pública de<br />
cada país, pretendiendo mostrar una doble<br />
preocupación, por la protección de los niños<br />
y por la libertad de los mayores; permitir a<br />
la industria financiar proyectos que actúan<br />
como instrumentos de relaciones públicas,<br />
tanto para los gobiernos beneficiarios como<br />
para la propia industria; desorientar a algunos<br />
sectores críticos, porque en principio,<br />
es difícil no estar de acuerdo con iniciativas<br />
etiquetadas como protectoras de la infancia;<br />
promover la idea de que la industria ha iniciado<br />
una época nueva de colaboración y responsabilidad<br />
con la sociedad; y por último, y<br />
más grave, estas campañas no disminuyen<br />
el tabaquismo de los menores, jamás se han<br />
publicado evaluaciones que confirmen un<br />
impacto preventivo de estas campañas, y<br />
existen indicios suficientes que apuntan todo<br />
lo contrario (Landman, Ling y Glantz, 2002).<br />
Con estas estrategias, la industria tabacalera<br />
está en realidad promoviendo sus intereses<br />
de una forma que ninguna sociedad democrática<br />
como la nuestra, comprometida en<br />
garantizar los derechos constitucionales de<br />
la infancia y la adolescencia, debiera tolerar.<br />
Medidas informativas y programas de<br />
formación y educación pública<br />
La evidencia sugiere que campañas informativas<br />
intensas y mantenidas en el tiempo<br />
constituyen instrumentos eficaces para<br />
incrementar la aceptación pública de las<br />
medidas políticas de prevención y control<br />
del tabaquismo, como son el incremento de<br />
los impuestos, el control de la exposición<br />
al ACHT, etc. (World Health Organization<br />
Regional Office for Europe, 2002 [a]).<br />
Recientemente, expertos internacionales<br />
convocados por la Comisión Europea 9 , concluyeron<br />
–entre otros puntos– que las campañas<br />
dirigidas a los jóvenes deben: formar<br />
parte de una estrategia global de prevención<br />
y control del tabaquismo; dirigirse a jóvenes,<br />
pero también a adultos, con mensajes adecuados<br />
a cada grupo; contribuir a incrementar<br />
el conocimiento <strong>sobre</strong> los riesgos de uso<br />
del tabaco y a cambiar actitudes y conductas,<br />
promoviendo estilos de vida libres del uso del<br />
tabaco; deben ser culturalmente sensibles a<br />
cada grupo destinatario; estar suficientemente<br />
dotadas, y para ello puede requerirse el<br />
patrocinio de empresas privadas, con excepción<br />
de aquellas vinculadas al negocio del<br />
tabaco. Para cumplir con estos requisitos, los<br />
expertos consideran necesaria una inversión<br />
mantenida en salud pública, y en investigación<br />
social y de marketing. En relación con<br />
los mensajes a transmitir, la Conferencia de<br />
Roma recomienda centrarlos en: exponer<br />
las tácticas de promoción utilizadas por la<br />
industria del tabaco, como una forma de<br />
promover una actitud crítica de los jóvenes,<br />
09 Conferencia europea celebrada en Roma (13-15 de Noviembre de 2003), bajo el lema: “Tobacco, Youth Prevention and<br />
Communication”.<br />
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Condicionantes del consumo de tabaco en España