modulo 5 comunicacion social - Departamento de Medicina Interna ...

Abogar o incidir por la salud, consiste en “la acción de defender y respaldar
públicamente, con argumentos a favor de promover y generar la voluntad política
y el apoyo material, hacia la causa pública de la salud”. 2
Se trata de concienciar a través de acciones individuales y grupales o sociales,
a los diferentes sectores de la sociedad civil, representados por los líderes
religiosos, deportivos, políticos, cívicos, medios de comunicación, iniciativa
privada, instituciones no gubernamentales y a la población en su conjunto,
para conseguir que se comprometan y promuevan la aceptación so cial de un
determinado objetivo o programa de salud.
2.2 Su aplicación
Para lograr procesos de abogacía o incidencia, se sugiere tomar en consideración
los siguientes pasos:
• Definir el objetivo de la abogacía
• Justificar la importancia del problema a través de datos
• Identificar a quiénes se quiere sensibilizar
• Establecer los mensajes y los medios de comunicación a usar
• Identificar a los líderes que apoyan la propuesta y los posibles opositores
a través del “análisis de fuerzas” o mapa de actores
• Organizar un equipo que va a planificar y ejecutar las acciones
• Lograr alianzas con otros sectores
2 Organización Panamericana de la Salud, 1998: 42
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