modulo 5 comunicacion social - Departamento de Medicina Interna ...

1.3.3 Mercadeo social
El mercadeo social busca el cambio
de conductas de la población,
utilizando la promoción de ideas y
de prácticas sociales. Apoya a la
promoción de la salud mediante el
empleo de técnicas e instrumentos,
para la “concienciación, educación,
capacitación y motivación de la
población a la que se dirige” 1 .
El uso de técnicas e instrumentos de
investigación de mercado, permiten
conocer los valores, creencias,
costumbres y necesidades de las
personas; a partir de ese conocimiento
específico, se proponen acciones y
programas dirigidos específicamente
al segmento de la población que se
pretende llegar.
1.3.4 Intersectorialidad
Es la coordinación de las diferentes
instituciones y organizaciones que
forman parte de la sociedad civil y
del gobierno, para lograr un objetivo
común respecto a la salud de la
población. Por ejemplo: una campaña
de vacunación donde todos los
sectores e instituciones participan.
1.3.5 Construcción de alianzas
Los diferentes actores sociales
tales como la población organizada,
líderes comunitarios, ciudadanos,
instituciones públicas y privadas,
organizaciones no gubernamentales
y empresa privada, tienen un espacio
amplio de participación y acción,
creando alianzas en favor de la salud,
para beneficio común.
1 Silvia Calderón y Luis María Aller, Marketing Social: aproximaciones teóricas
desde la práctica, 1995,pg 33.
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